文|DEMO8 JOJO
幾天前，DEMO8上出現(xiàn)了一款叫「Candybook」的產(chǎn)品，簡(jiǎn)介上寫著“獻(xiàn)給 80 后記憶中的童年，訂制糖果，訂制故事書(shū)繪本”。小編看過(guò)網(wǎng)站介紹后，一直沒(méi)搞懂Candybook到底要做什么：它好像是個(gè)獨(dú)立的繪本出版商，兼職為繪本設(shè)計(jì)相同風(fēng)格的糖果，后來(lái)它又利用AR技術(shù)結(jié)合他們的糖果繪本為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景感受的體驗(yàn)，直到某一天小編和他們創(chuàng)始人聊了聊——
Candybook的創(chuàng)始人是三個(gè)美院研究生，有之前在美術(shù)館工作的尚鈺，在廣告公司工作未來(lái)計(jì)劃當(dāng)導(dǎo)演李隆，還有給小米發(fā)布會(huì)做過(guò)電子音樂(lè)的設(shè)計(jì)師邱宇。和所有的創(chuàng)業(yè)一樣，幾次愉快的交談加上本來(lái)就是好朋友，他們決定開(kāi)始一起做Candybook。在資本寒冬市場(chǎng)蕭條的環(huán)境下，5個(gè)月賣出了100萬(wàn)的超高銷量，以快速盈利的優(yōu)勢(shì)走出一條不一樣的創(chuàng)業(yè)路。
利用AR為動(dòng)漫產(chǎn)品找新玩法
Candybook的第一個(gè)產(chǎn)品《那些年那座城》主打80后懷舊，包括一盒橡皮糖、一本小人書(shū)繪本、一張80年代手繪地圖加上Candybook的移動(dòng)端App。
打開(kāi)App，主頁(yè)只有三個(gè)內(nèi)容，打開(kāi)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的頁(yè)面，首先是產(chǎn)品的簡(jiǎn)介和玩法的示范，在屏幕下方有一個(gè)照相機(jī)的按鈕，點(diǎn)這個(gè)按鈕就是連接AR世界的開(kāi)關(guān)。具體玩法是：首先放一顆橘子口味復(fù)古橡皮糖到嘴里，之后拿起你的手機(jī)打開(kāi)App翻開(kāi)小人書(shū)，對(duì)著小人書(shū)的復(fù)古顯像管電視，恩，然后你就穿越了。顯然這個(gè)故事是在扯淡，但電視里播著美少女戰(zhàn)士、黑貓警長(zhǎng)、變形金剛，嘴里吃著橘子糖，你的視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和感覺(jué)得到了前所未有的統(tǒng)一，因?yàn)槟鞘切r(shí)候經(jīng)歷過(guò)的場(chǎng)景，它們本來(lái)就是在一起的。
《那些年那座城》還有一張手繪大地圖，場(chǎng)景是八九十年代的街道。地圖中出現(xiàn)的百貨大樓、糧油店、綜合商店無(wú)一不勾起你童年的回憶。街道上出現(xiàn)的人物有上百個(gè)，每個(gè)人都有一個(gè)自己的故事。用Candybook App掃過(guò)街道會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)景的環(huán)境聲音，比如，街道上自行車鈴的聲音和嘈雜的交談聲、還有學(xué)校的下課鈴聲。掃過(guò)街道上的每個(gè)人物都會(huì)有不同故事，似曾相識(shí)，也許是在你身上也發(fā)生過(guò)的故事。
會(huì)玩電子音樂(lè)的產(chǎn)品總監(jiān)如何把AR技術(shù)玩出花?
AR剛出現(xiàn)的時(shí)候大家都覺(jué)得太酷炫了，但是玩過(guò)一次后難免會(huì)覺(jué)得這個(gè)技術(shù)似乎應(yīng)用大同小異，現(xiàn)在Candybook把這項(xiàng)技術(shù)做出了新內(nèi)容。除了電視機(jī)能出現(xiàn)電視節(jié)目，邱宇還做了一些交互玩法，電視機(jī)搖一搖可以換臺(tái)，收音機(jī)搖一搖可以換歌等等。
動(dòng)起來(lái)的效果：
動(dòng)漫行業(yè)需要大家用心呵護(hù)
“我們做的是動(dòng)漫衍生品，不局限于糖果和插畫(huà)集。我們積累了上千的插畫(huà)作者與作品，像很多動(dòng)漫產(chǎn)品一樣，我們也在做IP的事情。” 除了這些，Candybook團(tuán)隊(duì)利用這些資源優(yōu)勢(shì)為公益也做了一些事情：8·12天津倉(cāng)庫(kù)爆炸他們組織了一個(gè)專項(xiàng)公益插畫(huà)義賣，用一個(gè)晚上時(shí)間召集插畫(huà)師連夜創(chuàng)作，之后義賣所得全部捐給受災(zāi)地區(qū)。還和《侶行》節(jié)目合作為戰(zhàn)火中的中東兒童眾酬20萬(wàn)創(chuàng)作繪本。
Q&A:
DEMO8:聽(tīng)說(shuō)你們現(xiàn)在做糖果書(shū)都只是鋪墊，你們之后還有更大的計(jì)劃?
尚鈺：對(duì)，我們其實(shí)是想做一個(gè)平臺(tái)，這段時(shí)間已經(jīng)積累了1000多位的動(dòng)漫創(chuàng)作者，10萬(wàn)個(gè)動(dòng)漫作品。之前做衍生品的實(shí)驗(yàn)也證明衍生品做的挺成功的，大家會(huì)喜歡這種有故事有場(chǎng)景情感式的禮物。而且積累了插畫(huà)師的這種資源，所以下一步是往平臺(tái)上過(guò)渡了。我們沒(méi)有上來(lái)就直接做平臺(tái)，而是找了一個(gè)小切入口從積累資源這么一個(gè)角度出來(lái)的。現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)這個(gè)平臺(tái)，它是一個(gè)閱讀平臺(tái)，包括一些跟我們調(diào)性類似的這種作品，還會(huì)有一些活動(dòng)的推薦功能、當(dāng)然還有衍生品銷售。
DEMO8:你們?cè)趺磿?huì)想到橡皮軟糖和繪本結(jié)合給大家一種新體驗(yàn)這個(gè)點(diǎn)子的?
尚鈺：首先是想給作品找個(gè)出口，那會(huì)兒就在想世界上最美的事是什么?我認(rèn)為最美的是一個(gè)甜蜜的故事和甜蜜的糖果，然后很自然的把這兩件事組合在一起了。到最后做那些年那座城的時(shí)候已經(jīng)不是把它定義成一顆糖了，是一個(gè)叫全方位體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品，可以看、可以讀、可以聽(tīng)、可以玩、最后還可以吃，能調(diào)動(dòng)你所有的感官體驗(yàn)，所以才去做了那款產(chǎn)品，其實(shí)它載體是糖但產(chǎn)品并不是一盒糖。
DEMO8:其實(shí)現(xiàn)在做AR也挺多的，但是表現(xiàn)方式比較少，也沒(méi)什么價(jià)值，你怎么看?
邱宇：AR這個(gè)技術(shù)很早就有，包括很多展會(huì)上面都看到過(guò)，它其實(shí)只是展示這個(gè)技術(shù)而已，而我們本身是學(xué)設(shè)計(jì)出生的，包括做糖本身就有很多情懷在里面。所以我想做一個(gè)有更深體驗(yàn)的東西用在這個(gè)情懷上，更多情感因素在里邊，所以我們選了AR的技術(shù)當(dāng)作手段來(lái)表現(xiàn)人的情感。那些年那些城利用AR 技術(shù)可以讓你回憶一些以前看過(guò)的電視，我們現(xiàn)在很難看到了。但是我們用AR這種方式讓這個(gè)技術(shù)跟我們的產(chǎn)品和人的情感做連接，是為了達(dá)到這個(gè)作用而做的，而不是一個(gè)簡(jiǎn)單技術(shù)的再現(xiàn)。
DEMO8:創(chuàng)作《那些年那座城》是怎么定下懷舊主題的?
尚鈺：我覺(jué)得是選對(duì)了一個(gè)主題，最先有兩版主題，一個(gè)是打浪漫牌的，大概是要做個(gè)跟星球有關(guān)系的巧克力。另外一個(gè)就是懷舊題材。本來(lái)浪漫題材和懷舊題材也是一直很熱的主題，每年都有很多關(guān)于懷舊和浪漫的電影，所以也是順勢(shì)而為。
DEMO8:《那些年那座城》中的故事是誰(shuí)寫的?
尚鈺：《那些年那座城》里面所有的故事都是自己編的，編故事的時(shí)候也一直在回憶自己的小時(shí)候。我們說(shuō)每個(gè)人都可以在這個(gè)里面找到自己的故事。
DEMO8:所以是先編好了故事再根據(jù)特征去畫(huà)嗎?
尚鈺：不是，是先畫(huà)好然后再去想他們每個(gè)人都是誰(shuí)他在干嘛他要去哪，用戶都能在畫(huà)里面能找到自己的原型。有一個(gè)男孩畫(huà)的就是他一直尾隨一個(gè)女孩回家，那個(gè)其實(shí)就是我的一個(gè)衍生，每天都跟蹤一個(gè)女同學(xué)回家。
經(jīng)過(guò)和Candybook的訪談，小編也認(rèn)識(shí)到AR技術(shù)不是用來(lái)實(shí)現(xiàn)某種東西，而是應(yīng)該找到和你的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)的方式。除了技術(shù)的突破，“要怎么用技術(shù)”才是創(chuàng)造者應(yīng)該思考以及核心討論的重心。
Candybook把傳統(tǒng)的書(shū)和糖果整合成一個(gè)全方位體驗(yàn)的功能產(chǎn)品，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)給糖果書(shū)增加了娛樂(lè)和交互性，懷舊場(chǎng)景的設(shè)定給這個(gè)標(biāo)榜情懷禮物的產(chǎn)品增加了更多情感上的輸出，也為AR技術(shù)的拓展找到了新的方式與出口。 我們可以幻想一下以后AR技術(shù)可以演變成人工智能出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中，或者可以結(jié)合3D技術(shù)回到過(guò)去的場(chǎng)景中，一個(gè)可以吃可以看可以玩的禮物肯定會(huì)更加戳到收禮者的心。
