付費市場已被撬動
伴隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的人均收入日益提升，居民生活水平不斷提高，消費者的需求層次不斷升級，逐步從功能性需求、逐步轉(zhuǎn)向了品質(zhì)化需求、品牌化需求及個性的定制化需求。
一方面“付費浪潮”正姍姍而來，一方面行業(yè)整合日益加快，視頻網(wǎng)業(yè)迎來第二春。
在中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，17%的用戶有過付費看網(wǎng)絡(luò)視頻的經(jīng)歷，增長率為 45.3%。中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在經(jīng)歷了十年的發(fā)展之后，終于迎來了付費用戶的快速增長。
2016年全面爆發(fā)口
從15年6月的500萬再到12月1日突破1000萬，短短半年，愛奇藝的VIP會員數(shù)據(jù)走出了陡峭的上升曲線，今年更是網(wǎng)絡(luò)電影的又一次爆發(fā)期，據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝每周上映的網(wǎng)絡(luò)電影在40部左右，且又是會員觀看，使得愛奇藝會員人數(shù)又得到猛增，不完全統(tǒng)計，16年7月初，會員人數(shù)已達(dá)3千萬，由此也體現(xiàn)了中國在線視頻市場以及網(wǎng)民需求的巨大變化。隨著中國版權(quán)保護(hù)環(huán)境日益改善、移動支付快速發(fā)展、用戶消費習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，視頻付費會員市場從無到有、快速成長，并在2016年迎來了第一個全面爆發(fā)的“風(fēng)口”。
騰訊是玩免費增值商業(yè)模式的大拿，其主管網(wǎng)絡(luò)視頻的副總裁孫忠懷也在最近表示，網(wǎng)絡(luò)視頻的2016年付費收入的總體市場規(guī)模在10億人民幣這個量級。顯然，此估算還是過于保守，愛奇藝一家的會員營收就有可能超過這個量級。
網(wǎng)絡(luò)大電影《從地獄歸來》殺青
有詳細(xì)數(shù)據(jù)可查的是仍在美股的優(yōu)酷土豆，盡管其商業(yè)模式仍以廣告為主體，但也開始享受到了行業(yè)紅利。其用戶收費收入在去年增長473%。剛剛公布的財報數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)土單季度來自會員服務(wù)、互動直播和游戲業(yè)務(wù)的營收達(dá)到2.562億元，同比增長514%。
首席觀察團(tuán)獲悉，優(yōu)酷土豆的付費會員數(shù)大概在400萬，騰訊大概在500萬。付費用戶比例方面，愛奇藝為9.5%、合一集團(tuán)與騰訊視頻同為4.4%。這表明，在全體視頻用戶中，約有9.5%的用戶是愛奇藝會員，這一比例比合一集團(tuán)與騰訊視頻會員人數(shù)總和還要多0.7個百分點。
所以，從目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前三強的數(shù)據(jù)和論調(diào)來看，中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的商業(yè)模式重構(gòu)契機已經(jīng)到來，從單純的廣告營收轉(zhuǎn)向用戶付費+混合收入已經(jīng)成為趨勢，這實際具備非常大的意義。而視頻網(wǎng)站的收費前景要進(jìn)一步向好，未來行業(yè)發(fā)展最大的挑戰(zhàn)是內(nèi)容。目前付費意愿最強的是院線影視，其它內(nèi)容很少付費，因此必須注意到付費多樣性的趨勢、內(nèi)容質(zhì)量，努力減少因商業(yè)廣告的過多影響、沖擊網(wǎng)上用戶付費的行為。
李莫籌有話說
四方眾籌譚皓天先生認(rèn)為，未來，視頻網(wǎng)站要想贏利，大網(wǎng)站之間的整合互補，視頻資源的互通以及平臺間的合作，是實現(xiàn)盈利的前提條件，而擁有超強、付費的自制內(nèi)容則是脫穎而出、屹立市場的根本。
