話說阿布扎比（對的你沒看錯就是傳說中土豪扎堆的沙特阿拉伯聯合酋長國中最大的那一個）有一家海鮮餐廳The Shack，啥都不缺（尤其不缺錢），就是缺品牌，所以，他們請來了亞美尼亞設計師工作室Backbone Branding，要求就一個：讓顧客一眼看見就能知道我們這里提供最新鮮的海鮮。當然了，如果整體形象還能給顧客帶來一種大海的感覺（請注意，不是吐啊），那就更好了。
作為專業的設計師團隊，Backbone Branding的一條工作準則就是利用品牌形象傳達某種實質內容，為此，他們為 The Shack 量身打造了一整套品牌視覺盛宴：包括餐廳Logo、所有產品的包裝袋、菜單、文具，以及餐廳服務生的工作服——麻布圍裙，全部統一風格，特色鮮明。除此之外，他們還會以講述傳統故事的方式，在餐廳內舉行慶祝海鮮飲食文化的活動。
△包裝袋上的Logo
△充斥著復古感的菜單
△不同圖案的包裝袋設計
△外帶的杯子
△杯墊
△同樣風格的文具設計
△身穿麻布圍裙的餐廳服務員
“The Shack”的字面意思是小木屋，就是海邊常見、專門用來釣魚的那種小房子。
從餐廳Logo可以看到，“The”和“Shack”兩個單詞正好搭建成了一座小小的木屋，極為形象和可愛。Backbone Branding想要借此傳達出這樣一個故事：餐廳的主人只是一個普通的漁夫，他的餐廳很小，也沒有很多錢，他無法利用昂貴奢華的設計和裝飾來為自己的餐廳做宣傳，但是他可以為每一位顧客提供最為新鮮的海鮮美味。
△外觀神似小木屋的Logo
△餐廳食物
△餐廳食物
△餐廳食物
整套品牌設計中，食品的包裝袋有普通和高檔包裝兩種不同規格。普通的包裝袋以紅色和藍色為主色調，給人以活潑、明亮的感覺，上面的海洋生物圖案中，藍色很容易讓人聯想到海洋，而紅色表明它們已經被煮熟了。除此之外，墨魚和蝦的身影也反復出現，經過不同的排版組合，印刷出多種版本。而高檔的包裝袋則以純黑為背景，利用熒光色繪制圖案，希望給顧客一種“夜色中的海洋”的感覺
（是不是很高大冷呢）。
△淺色為普通包裝，深色為高檔包裝
△普通包裝袋
△設計師手稿
△設計師手稿
△設計師手稿
整體而言，這套品牌設計確實向顧客傳達了這樣一種“理念”：我們不是你們在市中心見慣了的高端奢華的海鮮餐廳，我們是一家簡單、質樸的餐廳，一心一意只想提供最新鮮的海鮮給每一位走進來的顧客。
（Via ：Backbone Branding）
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