社交產(chǎn)品，按照把用戶留存下來的核心競爭力，大概分為兩類：關(guān)系型社交和內(nèi)容型社交。
關(guān)系型社交，簡單來說，就是指用戶使用產(chǎn)品，是為了和其他用戶建立關(guān)系，產(chǎn)生互動。微信、QQ、FB都是這一類的。
內(nèi)容型社交，指用戶第一目的是為了獲取內(nèi)容，至于內(nèi)容的生產(chǎn)方式是人（UGC），還是專業(yè)媒體或者作者（OGC、PGC），用戶并不關(guān)心。內(nèi)容型社交往往通過產(chǎn)生大V用戶，產(chǎn)生粉絲，再通過內(nèi)容流量產(chǎn)生價值。從這方面看，微博其實一開始，是為了搭建用戶之間的社交平臺，但是現(xiàn)在越來越像媒體社交平臺，更像內(nèi)容型社交。其他的內(nèi)容型社交還有：知乎、簡書、小紅書，甚至于垂直領(lǐng)域的紅柚等。
在中國，關(guān)系型社交，騰訊是一家獨大。微信偏向即時通訊工具，同時朋友圈牢牢把握熟人社交圈子；QQ越來越年輕化，逐漸擺脫工具特點，開始偏向于陌生人、年輕群體的社交圈子。
至于內(nèi)容型社交，雖然幾年以來微博以其高滲透的優(yōu)勢，牢牢占領(lǐng)第一，但是在垂直領(lǐng)域都有新的領(lǐng)袖產(chǎn)品出現(xiàn)，并且圖片向短視頻和直播的轉(zhuǎn)變也催生了新的一批社交產(chǎn)品。
以下著重討論一下內(nèi)容型社交。
內(nèi)容社交的信息載體
互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是信息的載體，從最原始的文字到音視頻（多媒體）的發(fā)展，也象征了互聯(lián)網(wǎng)從1.0到2.0的變革。信息目前大致可以分為：
1.文字——論壇、貼吧、小說社區(qū)。
2.圖片——圖片社區(qū)、Twitter（圖片仍然是目前內(nèi)容社交最主要的媒體表現(xiàn)）。
3.音頻——音樂社區(qū)、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)絡(luò)電臺（喜馬拉雅、荔枝FM）。
4.短視頻——快手、火山、抖音、秒拍。
5.視頻——嗶哩嗶哩、AcFun。
6.VR視頻——？？？
大多數(shù)SNS的內(nèi)容型社交，其信息載體已經(jīng)進(jìn)化，多種內(nèi)容并存。
而垂直領(lǐng)域的社交就是將以上信息載體和自身的垂直方向結(jié)合，形成一個獨特且專業(yè)的社區(qū)。例如：
*小紅書：通過達(dá)人模式（網(wǎng)紅+粉絲），促進(jìn)電商的成交。淘寶的“微淘”也是做這個。
*嗶哩嗶哩：主打二次元動漫，同時其自身的延展使其成長為一個視頻分享網(wǎng)站，但本質(zhì)還是動漫垂直領(lǐng)域的。
載體的表現(xiàn)方式
1.文本——評論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕
著重說一下自己對于彈幕的理解，彈幕主要出現(xiàn)在視頻、直播場景，用戶發(fā)送彈幕不同于評論，彈幕是一種溝通的方式，它的意義遠(yuǎn)大于評論。在B站和A站，彈幕甚至已經(jīng)進(jìn)化成為視頻內(nèi)容的一部分（經(jīng)常有用戶要等到視頻彈幕豐富起來，才回來繼續(xù)觀看），視頻播放配合及時的彈幕，對觀影體驗是一種提升。
所以B站才會受年輕觀眾喜歡，年輕群體更喜歡及時表達(dá)和抒發(fā)觀點。
反觀主流視頻網(wǎng)站的彈幕，先不糾結(jié)其質(zhì)量問題，就體驗上已經(jīng)嚴(yán)重影響觀影體驗，有的網(wǎng)站甚至添加了彈幕點贊功能。。。這就是把彈幕當(dāng)做評論了。評論能夠點贊，但是哪有給聊天的對話點贊的？
2.內(nèi)容的組合——歌單、文集
互聯(lián)網(wǎng)的不缺乏內(nèi)容，其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，問題是獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本上升，因此，像歌單、書單、電影名單這類集合的整理，受到快節(jié)奏用戶的喜歡。各內(nèi)容網(wǎng)站，各種盤點和排行榜節(jié)目深受大家喜歡。
腦洞一下
新聞領(lǐng)域能不能做垂直社交？
新聞（文本+圖片+視頻），算是從互聯(lián)網(wǎng)誕生便存在的需求，其有穩(wěn)定的市場和龐大的用戶群，這些用戶之間能不能產(chǎn)生社交關(guān)系呢？或者針對新聞、資訊這類內(nèi)容本身，能否產(chǎn)生社交互動呢？
新聞的社交功能其實一直存在，那就是——評論。
人有讀的需求，便有說的需求。對于熱門新聞，即便是古老的門戶網(wǎng)站，都能看到10萬+的評論現(xiàn)象，這還是在各種自媒體社交平臺分流之后。
評論的定義：評論，針對于事物進(jìn)行主觀或客觀的自我印象闡述。評論易讓人聽到不利于自己的一面，因此評論的話語容易產(chǎn)生對方的逆反心理。但由于可以較快的表達(dá)自己的想法及感受，廣為被大眾所使用，實則是說者過癮，聽者鬧心。（來自百度百科）
的確，大家所詬病的鍵盤俠大多是從“評論”功能中產(chǎn)生的。評論對于新聞，并不是最好的社交工具，但卻是最直接和最有效的，評論的贊和回復(fù)，就已經(jīng)直接產(chǎn)生用戶的互動了。這方面優(yōu)秀的社區(qū)，單單依靠“評論”便名利雙收了，網(wǎng)易云音樂便是其中一個。
新聞的互動方式除去評論能不能有新的方式，會不會受用戶喜歡？
傳統(tǒng)用戶無論是從文本時代過來的，還是從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)化而來的，對于新聞都是【讀+評】的需求，做其他更多的互動方式似乎顯得畫蛇添足，但是需要考慮的是資訊的用戶正在發(fā)生結(jié)構(gòu)的變化，網(wǎng)絡(luò)的主力已經(jīng)變成90、00后，這些人群對于資訊的閱讀，無論是關(guān)注點，還是交互習(xí)慣都已不同以往，例如新聞能不能添加彈幕來代替評論功能。
