品牌三板斧，特別適用于沒錢的創業者，再重復一次，就是：
1. 放一大炮。絞盡腦汁給自己找一個沒人提過的品牌定位。
2. 持續放小炮。重復、枯燥、無創意地重復這個定位。
3. 升華理論護城河。把自嗨的廣告上升為有用的信息，成為有主義的某一賽道標準教材，收租過活，讓別人替你打造品牌。
總結一下張天一的“定位稅”理論
1. 在公眾認知中開創并占據一個概念。只做第一，不做第二。
2. 開創一個概念，相當于搭建了一個公用設施。所有使用它的人，理所應當給你交稅。
3. 收稅的方式不是現金，而是他們對你開創地位的確認和傳播。
4. 綜上，第一，開創概念的公共性、服務性越好，則“定位稅”越多。第二，最終收益不僅取決于定位稅的多寡，還取決于轉化能力的強弱。
