小白是在很偶然的機會聽說羅振宇和他了節目《羅輯思維》，當時他已經是網紅，從那時開始一直追羅胖子，幾乎每期都追完。相信羅胖子這個人，簡書里幾乎沒有不知道的，而且鐵粉應該也為數不少。
小白今天想拆解拆解羅胖子的經營之道。
有四句話是羅胖子最近幾年給小白的印象。
儀式感，是羅振宇成功的首要途徑。
善變，是羅振宇經營中的最大特點。
重塑消費性格，是羅振宇成功的重要秘訣。
IP成型，是羅振宇經營中的一個總理念。
儀式感，是羅振宇成功的首要途徑。
大多數人是怎么關注到羅振宇的呢？一是他每天的60秒語音；二是他每周的約一節課視頻。其實現在已經有越來越多的人開始關注到三，就是他一年一度的《時間的朋友》。這三個就是羅振宇的儀式。
羅振宇的60秒語音有兩個特點：不多不少正好60秒；每天大約6點半發。
其實這個安排很妙。大多數人早起后總想聽點什么或者看點什么。小白小時候天天聽廣播聽天氣，還算是一個作業；后來小白天天聽新聞，時間就是6點半左右；再后來就是看手機啦。每一個人早上都是在一邊洗漱一邊做早飯伺候孩子上學一邊開著什么聽聽的，聽什么不是聽呢？只要有東西進耳朵就可以。
而且羅胖子的早晨語音真的不占時間，才一分鐘，別看他一遍遍練習為了一分鐘不知道死去活來多少次，但我們只要花一分鐘就可以了。不好聽也沒關系，浪費的也就是一分鐘，覺得好可以點進去看看他推的文章，不好就換頻道。所以羅胖子的粉越來越多。
羅胖子的視頻大有“知識搬運工”的樣子。模式很簡單，看完一本書，然后向大家介紹這本書里的精彩東西，好段子是少不了的，臨了說一句：這本書是我們獨家銷售滴！當然點進去也搭售一些別的東西。天天賣不行，一周一次。
羅胖子的《時間的朋友》更是一年一度的節日般活動，才兩次，就快趕上雙11或者雙12的知名度了。今年深圳演講，線下各地《時間的朋友》都有開展。《羅輯思維》粉絲們都愿意借這個機會來一個線下活動，一起即時看看《時間的朋友》。
羅振宇的經營中大家已經形成追劇習慣的儀式一直沒變，這個非常重要。小白在知道羅振宇之前一直保持著看《曉說》的習慣，后來高曉松離開優酷后就沒再追，因為實在不習慣在不知道他換了哪個頻道的情況下到處尋找他去了哪里——反正網上有的是資訊，而小白的選擇如果是備課，用不著追他，如果是為了聽點東西，犯不著就是他，因為不管多好的內容，聽過大部分會忘記了。這就是為什么哪怕宋鴻兵確實沒有高曉松說的那么有趣，但是《鴻觀》立刻就取代了《曉說》的空白。
善變，是羅振宇經營中的最大特點。
雖然儀式不變，但羅振宇的理念一直都在變。
一開始是“知識的搬運工”；然后是賣書；
后來是賣合作伙伴的產品；中間也賣他自己的“形象代言”——極爺和潑妖；
再后來，和Papi醬合作了，那事很突然，小白一臉懵圈，因為覺得這個合作很滑稽，后來似乎聽到了一些不好的消息，不過小白沒那么八卦，對羅振宇的經營狀況也不感興趣，所以不明覺厲；
再往后，他的視頻付費了——其實幾乎不能算付費，因為才一塊錢包四年，而且你想繼續免費，根本是有地方能獲得的，只不過晚一點——小白一直覺得羅振宇這招厲害得不得了，為什么呢？羅振宇能從中得到的現款對他的公司來說也許算不得多少，其實最后也沒有付費的人也是有的。但是通過這個羅振宇實現了一次篩選，羅振宇一直表達一種類似的理念：我們可以篩選一些真正是我們顧客的人。這一塊錢讓羅振宇很快地分辨出了接受知識付費理念的人。另外，不肯付費的人能不能聽到羅胖子的東西呢？能，但要找，好，能找到的人，就是羅胖子要找的第二種人：愿意把注意力關注到他的節目上頭的人。在羅振宇做節目的幾年中由于理念的不停變化，羅振宇一定面臨過掉粉問題，有的人不關注了還留言把他批評了一番——羅振宇自己的節目里有說到這事情。但這個付費手段很厲害，表明你不來關注我無所謂啊，你想聽還要出錢呢！有的人就因此覺得羅輯思維也沒那么爛，好吧，繼續關注。
今年跨年演講羅振宇專門講了“注意力經濟”這個概念，一塊錢四年與其說是套現手段，不如說是注意力戰爭的策劃。
重塑消費性格，是羅振宇成功的重要秘訣。
羅振宇的一塊錢相信很多人接受是因為羅振宇的洗腦。
因為之間羅振宇話里話外做了很多工作，推出了好多知識付費節目，全是因為和羅胖子一起合作才紅起來的網紅臉——吳伯凡、王爍、李笑來、王煜全、和菜頭、何帆、樊登、李翔……
這些都是以前小白沒有聽到過的。
進得到一看，確實，好多人愿意為知識付費。
得到里精選的免費文章也有好多就是繼續證明知識付費時代的到來。
羅振宇和得到一起，真正創造了一種模式，這種模式就是知識付費。之前的付費是自愿的，現在的付費就是一種交易。
IP成型，是羅振宇經營中的一個總理念。
去年的跨年演講時，羅振宇說了一個概念叫IP。
到今年，羅輯思維已經長成一個IP。
相信這就是他追求的終極目標。
因為IP，所以衍生了極爺和潑妖兩個小IP；
因為IP，所以推紅了有道云筆記和得到APP；
因為IP，全國各地都有了羅輯思維朋友圈，而且有些地方還定期活動……
今天讀羅振宇，不是為了給他打廣告，以羅胖子今天的成就，多一個小白少一個小白其實根本就沒區別。
之所以讀他，不過是因為想到一個問題，來簡書，我應該寫些什么東西呢？
說實話，這個問題至今沒有答案，每天跟著感覺走——不過是在完成一個短期的任務，以后怎么做，小白還是會想。但小白覺得，如果一味迎合大眾而沒有自己目標的模式未必適合所有的簡書寫作者。
