一、什么是“藍(lán)瘦香菇”?
10月11日“藍(lán)瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之勢，和很多朋友一樣，面對這個(gè)新詞一臉懵逼，這是什么鬼?求助于百度。
原來，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞來自一段網(wǎng)絡(luò)視頻，視頻錄制者是廣西南寧人，因?yàn)槭伲茈y過也很想哭，錄下了這段視頻，以表達(dá)自己的傷心之感。因小伙說話帶地方口音，視頻原話如下：
藍(lán)瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥為什莫要說這種話?藍(lán)瘦，香菇在這里。第一翅為一個(gè)女孩屎這么香菇，藍(lán)瘦。泥為什莫要說射種話，丟我一個(gè)人在這里。
這普通話太喜感，真是“清理脫俗”，網(wǎng)友們看了視頻不覺得“藍(lán)瘦”，反而歡快。通過QQ空間、百度貼吧、微博以及微信朋友圈等社會化媒體“藍(lán)瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。
二、“藍(lán)瘦香菇”傳播路徑
熱點(diǎn)絕非憑空產(chǎn)生，那么“藍(lán)瘦香菇”到底是怎么引爆社會化媒體的呢?且讓我們來扒一扒它的傳播路徑。
10月5日前后(傳播潛伏期)
南寧小伙“藍(lán)瘦香菇”的視頻在QQ空間引發(fā)關(guān)注，其后在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結(jié)果來看，“藍(lán)瘦香菇”視頻在貼吧的傳播范圍有限，僅僅是局部討論。
10月8日(傳播發(fā)展期)
秒拍網(wǎng)紅@當(dāng)時(shí)我就震驚了(秒拍主頁顯示有2679萬粉絲，十足的網(wǎng)紅大號)發(fā)布了該視頻，獲29003贊，隨后轉(zhuǎn)發(fā)至微博@當(dāng)時(shí)我就震驚了(微博主頁顯示有2611萬粉絲)，在微博上獲得1萬轉(zhuǎn)發(fā)、2萬評論、1萬贊。
這位網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)發(fā)是擴(kuò)大“藍(lán)瘦香菇”傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，這也符合了《引爆點(diǎn)》中“個(gè)別人物法則”，原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍(lán)瘦香菇”視頻進(jìn)入更為開放、傳播力更強(qiáng)微博平臺。
10月9日(傳播發(fā)酵期)
微博上開始出現(xiàn)大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍(lán)瘦香菇”視頻模仿。同時(shí)，“藍(lán)瘦香菇”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創(chuàng)作也陸續(xù)出現(xiàn)，推動這一話題成為熱點(diǎn)。
10月10日(傳播引爆期)
兩位明星的加入使得“藍(lán)瘦香菇”作為流行語進(jìn)一步擴(kuò)散。
10日凌晨2點(diǎn)左右，林更新發(fā)微博稱“深夜香菇”，引發(fā)5445討論、1004轉(zhuǎn)發(fā)、7萬點(diǎn)贊;當(dāng)天下午1點(diǎn)左右，演員穎兒發(fā)微博寫到“前兩天突然急性腸胃炎進(jìn)了醫(yī)院，藍(lán)瘦，香菇”，引發(fā)3938討論、3347轉(zhuǎn)發(fā)、1萬點(diǎn)贊。
與此同時(shí)，媒體相關(guān)報(bào)道陸續(xù)出現(xiàn)，大多解釋“藍(lán)瘦香菇”的來歷和含義，發(fā)布媒體多為網(wǎng)媒。公眾人物對“藍(lán)瘦香菇”這一流行語的接納，讓“藍(lán)瘦香菇”在無形之中又貼上了一層信用標(biāo)簽。
10月11日(傳播高潮期)
“藍(lán)瘦香菇”開始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達(dá)、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機(jī)以及必勝客等眾多品牌借勢“藍(lán)瘦香菇”，“藍(lán)瘦香菇”網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到高潮。
三、“藍(lán)瘦香菇”走紅原因 1、心理學(xué)視角解釋
心理效應(yīng)是社會生活當(dāng)中較為常見的心理現(xiàn)象和規(guī)律，是大多數(shù)人在相同的情況下或?qū)δ撤N相同的刺激，產(chǎn)生相同或相似心理反應(yīng)的現(xiàn)象，它具有普遍性，也具有差異性。
(1)優(yōu)越感
上海人看外地人都是“鄉(xiāng)下人”，中國人看朝鮮人往往低看一眼，名牌大學(xué)畢業(yè)生與專科院校畢業(yè)生并肩而立多少會有優(yōu)越感，一群自認(rèn)為普通話標(biāo)準(zhǔn)的人，遇見到一個(gè)說話帶地方口音的小伙，優(yōu)越感自然出現(xiàn)(并非絕對)。激烈競爭和背負(fù)生活壓力的網(wǎng)民，在這位廣西小伙身上找到了自信和壓力發(fā)泄的窗口。我認(rèn)為，這是“藍(lán)瘦香菇”得以走紅最根本的原因。
(2)群體心理極端化
群體行為會使群體成員所持觀點(diǎn)變得更加極端，保守的更加保守，激進(jìn)的更加激進(jìn)，負(fù)面的更加負(fù)面，形成“偏激共振”。“藍(lán)瘦香菇”本是一個(gè)傷心的故事，凡有基本道德常識，應(yīng)該知道，拿他人缺點(diǎn)開玩笑，把自己的快樂建立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但以此為樂的氛圍一旦形成，幾乎所有人就不再認(rèn)為，這是一種不道德的行為。
(3)獵奇心理
當(dāng)我們在朋友圈看到“藍(lán)瘦香菇”，大多一頭霧水，很難主觀判斷其表達(dá)意義，往往咨詢他人或求助于搜索引擎，得知緣由后又參與到傳播中。因此，眾多網(wǎng)友在好奇心的驅(qū)使下被裹挾進(jìn)這場網(wǎng)絡(luò)傳播。
(4)從眾心理
從眾指個(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。當(dāng)一個(gè)群體中，有三分之一的人采取某種行為，其他人便會受到影響，采取類似行為。見朋友圈好友使用“藍(lán)瘦香菇”，自己也跟風(fēng)使用。
2、社會學(xué)視角解釋
參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的傳播，可以滿足我們與社會發(fā)生關(guān)聯(lián)的需求。使用“藍(lán)瘦香菇”造句，同時(shí)滿足了兩方面的心理需求：網(wǎng)絡(luò)熱詞代表了一種新的語言方式，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和時(shí)尚性，“藍(lán)瘦香菇”作為一種網(wǎng)絡(luò)熱詞，使用和傳播“藍(lán)瘦香菇”也是對自我時(shí)尚的一種彰顯。(個(gè)人主義的彰顯)，又體現(xiàn)了和其他人的連接、共鳴，消除孤獨(dú)(集體主義的訴求)。
3、經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解釋
對網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的模仿和再創(chuàng)造能夠快速吸引眼球，在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，眼球是最稀缺的資源。各企業(yè)自媒體、段子手，紛紛借勢“藍(lán)瘦香菇”，或內(nèi)容二次生產(chǎn)，或簡單造句，以獲取市場關(guān)注，成本低，收益高。這往往是企業(yè)自媒體、段子手參與傳播的主要動機(jī)。
4、傳播學(xué)視角解釋
(1)全媒體傳播機(jī)制
跨平臺多頭傳播，社會化媒體平臺以網(wǎng)友”參與式“傳播為主，資訊媒體平臺以媒體“報(bào)道式”傳播為主，不同渠道，不同圈層的信息相互流動、刺激和推升，形成傳播的“裂變效應(yīng)”，這是“藍(lán)瘦香菇”迅速走紅的關(guān)鍵。
(2)社會化媒體傳播的無限制彌散
社會化媒體(微博、微信朋友圈等)以用戶為點(diǎn)，集人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播于一體，事件一旦在網(wǎng)絡(luò)某個(gè)點(diǎn)或圈群爆發(fā)，就會加速度四處擴(kuò)散，瞬間“噴涌”和“刷屏”，這是“藍(lán)瘦香菇”能夠在幾天內(nèi)迅速走紅的傳播媒介保障。
