善心善業善享，安全健康生態。

大家好！我是老耕。

今天是6月16日，離今年3月16日，我們幸福善享會正式改版上線，正好三個月。

到今天為止，老耕共推送出13篇KBR講座文章，有興趣的可以在公眾號“查看歷史消息”閱讀，感謝大家的一路陪伴和關注！

這三個月來，老耕分別講述了幸福善享會的三方面內容，即“善的商業文化”、“極致好產品文化”和“社群經濟文化”。而“文化”，就是老耕今天所要講的社群的“魂”。

在上一篇文章中，老耕說過，互聯網社群的本質是“心連”，純粹拉人頭、湊人數的，只是人群，不是社群。社群中，能夠持續恒久地把人心連在一起的，不是錢、不是物、也不是顏值，更不是忽悠，而是“文化”，是精神層面的“魂”。

下面結合幸福善享會所倡導的文化體系，對社群之“魂”做些闡述：

一、善的商業文化

前面說過，幸福善享會社群公眾號，是在今年3月16日，也就是緊接著315消費者權益日之后的一天，正式改版上線的。為什么會選擇這一天，我在第一篇文章“商業嬗變中的人性之花”中就已經講過：我們“就是要在治標難以治本的法律、輿論之外，去尋找一片食品安全的藍天，或者說尋找一把保護消費者權益的真正保護傘。其實，這片藍天、這把保護傘不在外邊，而在商家的心里，那就是企業家們的‘善心’或‘善念’。只有善良的心能撐起這把保護傘，只有善良的商業能凈化我們的消費環境，只有善良的經濟能保障我們的消費‘安全’。”

這就是我們幸福善享會所要倡導的道德價值觀，也是我們一切活動的道德準繩。我們就是要向全社會，倡導善的商業文化，用“善的商業”去抵制和對抗“惡的商業”，要為廣大消費者撐起一把“善”的保護傘。

在《心安理得，人生最大的幸福！》這篇文章中，老耕把人類商業行為劃分為“善的商業”和“惡的商業”兩大類，分別將他們置于善惡天平的兩端，其中，善的商業包括“利人利己”、“舍己利人”兩種性質；惡的商業則包括“損人利己”、“損人害己”兩種特點（參見下圖所示）。幸福善享會希望，所有的商家，都為天平上“善”的一端添磚加瓦，將惡的商業逐離人間。

二、極致好產品文化

這是我們倡導的產品價值觀，它跟前面的道德價值觀是相互關聯的。

惡的商業是損人利己或損人害己的，干著假冒偽劣、坑蒙拐騙的丑惡勾當；善的商業則秉持利人利己或舍己利人的善良之心，為消費者提供安全健康生態的極致好產品。

極致好產品，不是最昂貴、最精致、最科技、最高端的產品，而是秉持善心善念、充滿匠心情懷、安全健康、環保生態的好產品。

現在很多工業化生產的食品，即使對人的身心健康沒有直接的傷害，但為了產品有更好的賣相、更好的口感、更便于長期儲存和運輸，獲取更好的經濟收益，往往添加過度、加工過度、包裝過度、營銷過度，嚴重背離原生態品質，對環境造成污染、對資源造成浪費，這些都是和我們的極致好產品理念背道而馳的。

三、社群經濟文化

互聯網時代的社群經濟，是實現我們善的商業理想、追求極致好產品的理想經濟形態。

首先，互聯網打破了信息不對稱的壁壘，為善的商業提供了最好的土壤。

過去，由于信息傳播媒體的“中心化”體制，消費者只能被動地從極其有限的媒體渠道獲得關于商品的信息，而生產或經營商品的企業，則可以通過付費或公關的手段，發布經過精心策劃包裝的商品廣告信息。正是這種信息發布和接收的不對稱狀態，使的不法不良商家，有可能人為操縱媒體，發布虛假夸大的不實商品信息，蒙騙誤導消費者。這種信息不對稱的狀況，恰恰是“惡的商業”重要的生存土壤之一。

互聯網社群構筑起點對點、互動型的信息傳播交流平臺。在這個平臺上，信息是透明的，沒有誰可以左右和獨享信息發布權，也沒有誰必需接受誰的信息；每個人都是信息接收者又是信息發布者，大家權利平等、義務平等、責任平等。每個人都為自己發布的信息負責，又對別人的信息提出質疑、加以核實。

在這樣的信息環境下，虛假夸大的商品信息無處遁形，即使傳播出去，也可能很快被識破。只有開誠布公、實事求是，才能贏得長久的信任。這便是善的商業最適合的土壤。

其次，互聯網讓人與人、人與物無障礙連接，使極致好產品的認知和分享成為可能。

工業化時期，各種品質參差不齊的大眾商品充斥市場，而那些安全健康生態的極致好產品，則由于生產成本相對較高、消費人群較小且地域分散，而無法進入普通大眾商業渠道。

互聯網社群將極致好產品引進來，與社群內的群友消費者直接見面，提供了一個最佳的認知、交流和分享的平臺。

今天的KBR課程，通過“社群經濟之‘魂’”這個題目，算是對前面三個月以來的主張，做了一個階段性的回顧和總結。

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