好不容易寫好了標題，準備寫正文開頭第一句話時，不知道該怎么寫。
辛辛苦苦研究熱門文章的開頭，也研究不出個所以然。
是否非常羨慕別人能夠寫出那么棒的開頭，而自己只能寫的一般般。
別急，這篇文章歸納總結了文案開頭的13種寫作技巧，并對每種技巧進行了通俗易懂的說明，看完這篇文章，勤加練習，一定能夠寫出非常棒的開頭。

引入

請大家思考，這幾句開頭有什么共同特點？
“我昨天還不知道，為什么她要放棄年薪三十萬陪老公去黃河吃苦，直到昨天晚上的一席談話”
“今年我36歲，但我覺得自己還是個小孩。有這個感受，源于我昨天晚上和媽媽的一通電話。”
“八年前，在天涯和簡哥相識，八年后我才鼓起勇氣從網(wǎng)絡走到線下，請他喝了一杯咖啡。”
“吃快餐，擠地鐵，玩手機，找便宜的出租房，這就是你我上班族的日常生活。難道這就是我們的命嗎？”
這幾句開頭能夠充分引起你的好奇，讓你特別想知道下面想發(fā)生的事情，這三句話運用生活中所經(jīng)歷的事情，運用熟悉的場景來讓讀者產(chǎn)生共鳴。

一、文案開頭的兩個原則：引起好奇+創(chuàng)造共鳴

開頭第一句話，用一段話或用一個故事來引起讀者好奇，讓讀者共鳴，讀者群體不要定太高。關于共鳴，只能讓一部分人共鳴，你有能力理解多少人，就最多能擁有多少讀者。如果你現(xiàn)在25歲，就鎖定讀者群體在20歲到28歲之間，因為你一般很難讓40歲，50歲的讀者產(chǎn)生共鳴。
關于文案寫作訓練手冊中，提到滑梯效應，如果閱讀正文的第一句話，就會讓人閱讀第二句話，第二句話會讓人閱讀第三句話，以此類推，讓人讀完最后一句話。這叫做欲罷不能的文案。

二、文案開頭的三種方法

文案開頭的關鍵技巧，其實只有三句話：

1.做到最吸引人

運用數(shù)字，對比，懸念，傍名人，讓讀者覺得下面的東西更精彩，很有價值。

2.解決讀者的第一困惑，并制造出第二個困惑

比如標題：我是如何一個月賺到30萬，關鍵詞30萬，文案開頭這樣寫，我不是靠炒股，也不是靠炒房，也不是靠拼干爹，而是靠賣自己的產(chǎn)品才月入30萬，解決了讀者的第一困惑，原來是賣自己的產(chǎn)品才月入30萬的，那么他是賣什么產(chǎn)品呢，怎么賣的呢？這又制造出了第二困惑給讀者。一句話解決了讀者第一個疑惑，同時制造出第二個疑惑，解決第二個困惑的同時，又制造出第三個疑惑，當解決完最后一個疑惑時，文章就寫完了。

3.創(chuàng)造一種場景

想象讀者此時此刻正在做什么，把讀者帶入你要描述的場景中；比如，你是不是在讀書館的時候一邊看書一邊刷朋友圈，直到中午吃飯的時候，一頁書都還沒看完。這樣的場景會讓很多讀者產(chǎn)生共鳴。

三、文案開頭的十三種技巧

一.圖片型

1.雞湯加圖片

適合勵志，馬上和讀者產(chǎn)生共鳴。

2.美圖萌娃法

這里面涉及到營銷理論的3B原則，Baby，Beauty，Beast，小孩，美女，野獸這三類永遠能夠快速抓住人的注意力。

3.截圖對話法

將真實的手機，電腦截圖放在文章中，能拉近和讀者的距離，創(chuàng)造一種真實的場景。

二.文字型

1.抖包袱

把最有料的東西放在最前面。

2.故事型

講述自己經(jīng)歷的故事。

3.創(chuàng)造場景法

比如，要說服讀者去真正努力，而不是看起來很努力，《你只是看起來很努力》多種場景，在圖書館刷手機，熬夜刷朋友圈，用對比的手法，給你設定幾種不同的場景，熬夜點贊，在圖書館傻坐，買書曬朋友圈這類場景，運用反面的手法來給你產(chǎn)生不同刺激，來表明你只是看起來很努力。

4.關鍵詞法

標題當中的關鍵詞放到開頭的第一句話里。

5.內心獨白

把自己內心真實的想法說出來。

6.問答型（自問自答）

在標題中設一個問題，在正文開頭進行回答。

7.問答型（自問他答）

在標題中設一個問題，在正文開頭，想象讀者在回答你。

8.借勢法（傍大腿法）

把名人說過的話給摘錄出來，會增加文章的含金量。

9.開門見山

標題當中設什么問，文章中直接回答，不拐彎抹角。

10.綜合法

標題寫的特別好，文章開頭第一句話同樣吸引讀者。

建議兩種新媒體開頭

1.用各種方法吸引人

2.用各種方法創(chuàng)造一種場景吸引人

千萬不要寫我今天讀了一本書，里面有什么好的點帶給我什么共鳴，如果這個共鳴讀者覺得對他沒價值，他自然不會去閱讀。比如你寫花了多少錢聽了某某著名作家的分享，會讓讀者覺得內容很有價值，自然會去閱讀。
新媒體上寫文章，不外乎講道理，講故事，新媒體上的文章講究短平快，能將道理和講故事結合很好的文章就已經(jīng)屬于一篇很好的文案了。

四.推薦書籍

文案訓練書籍

《文案訓練手冊》、《一個廣告人的自白》、《我的廣告生涯&科學的廣告》、《文案創(chuàng)作完全手冊（第3版）》、《作家之旅：源自神話的寫作要義》、《哈佛非虛構寫作課：怎樣講好一個故事》、《開始寫吧！非虛構文學創(chuàng)作》、《文案訓練手冊》

溝通書籍

《說話就是生產(chǎn)力》、《喬布斯演講魔力》、《惠斯曼演講圣經(jīng)》

閑書

《特別的一天》、《臺灣念真情》、《影響力》、《這些人，那些事》、《解憂雜貨店》、《老人與海》

五.文案開頭賞析

1.《讀書人最好的逆襲，應該靠這12個字》

今天跟小伙伴討論公號的slogan，討論來討論去，最終敲定了這12個字：
讀好書、見牛人、起而行、專于一。
這剛好是我一路實踐過來的。
賞析：文案開頭運用了關鍵詞法，標題里的關鍵詞12個字，在文案開頭直接開門見山說出來，在解決了讀者的第一困惑的時候（12個字是啥？）同時又給讀者制造了第二個困惑（為什么是這12個字，這12個字有什么含義？），這樣成功地把讀者吸引去閱讀下文。

2.《泡到女神后為什么會不幸福？》

生活中，有些爺們兒費盡了心思，窮追猛打，終于泡到了女神。然后，沒多久就覺得不幸福了。
有很多工資收入一般的童鞋，想要買一件非常不錯的物品，然后拼命掙錢，攢夠了之后立馬去買了。然后，沒多久也覺得不幸福了。
咋回事兒？明明很爽啊，為啥幸福消失得這么快？
來，今天跟我讀一本書：《幸福的方法》，它會告訴你幸福的秘訣。
賞析：文案開頭制造了生活中常見的場景，追女神，掙錢買東西等，給讀者一種刺激感。然后標題里設的問題，在文案開頭直接回答，是《幸福的方法》這本書說的，同樣在在解決了讀者的第一困惑的時候（泡到女神后為什么會不幸福？）同時又給讀者制造了第二個困惑（《幸福的方法》這本書到底說了啥，為什么會說泡到女神后會不幸福？），這樣就成功地把讀者吸引去閱讀下文。

3.《你堅持不下去，是因為你很久沒有成就感了》

今天將十五個編織袋的書交給了物流公司，晚上做了一場在線分享，正愁沒什么東西寫。
“天無絕人之路”，剛才看到一條留言，原文是這樣的：
親愛的貓老師，今天晚上我終于體驗到了老師說的成就感，被肯定的感覺太好了，我一定會繼續(xù)努力～！
我不知道這位同學到底做了什么事兒，有了怎樣的成績，哈哈，不管怎么樣，恭喜你！
今天，我們來聊聊成就感吧。
賞析：標題設關鍵詞：成就感，文案開頭開門見山點出來；故事型開頭，開頭講述了自己經(jīng)歷的事，并巧妙地運用第三者的話來引出關鍵詞，給讀者帶來刺激。