一代廣告學(xué)大師大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過，閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍。所以，當(dāng)有一個(gè)好標(biāo)題吸引住讀者點(diǎn)擊進(jìn)來之后，寫作者就成功了一大半。
然而，先別忙著高興。沒有令人眼前一亮的好開頭，讀者照樣不買你賬呀！尤其是簡書的寫作者們，想要打賞、想要吸引粉絲，想要增加喜歡數(shù)，沒有一個(gè)好的文章開頭，這一切似乎都是浮云。
那么什么樣的開頭，才是好開頭？我們怎樣做，才能寫出這樣的好開頭呢？
文章好開頭的2個(gè)特點(diǎn)
弗蘭克老師在文案寫作訓(xùn)練營中表示，好的文章開頭有兩個(gè)特點(diǎn)：
- 能引起讀者好奇心
- 能創(chuàng)造共鳴
引起讀者好奇心
能引起讀者好奇心，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀。這種文章的開頭也就算成功。因此，制造場景、設(shè)置故事、布置懸念、留白提問……這些技巧可以用在文章的開頭，吸引讀者的興趣繼續(xù)往下深度。
在《文案訓(xùn)練手冊》這本書中，作者列出了文案寫作的15條公理，其中第二條和第三條就講到開頭的重要性：↓
公理2：一個(gè)廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，那就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話。
公理3：廣告中的第一句話的唯一目的就是為了讓讀者閱讀第二句話。
按照弗蘭克老師引申的話就是：我們文章的標(biāo)題作用就是讓人閱讀正文的第一句話；正文第一句話的作用就是讓人閱讀第二句話；第二句話的作用，讓人閱讀第三句話……如此類推，直到讀者讀完文章的最后一句話。
想想看，我們閱讀高手所創(chuàng)作的文章，是不是就感覺有一種魔力，吸引我們一氣呵成地讀完整篇文章而欲罷不能？我建議，下次在閱讀大神的文章之后，如果產(chǎn)生這樣的感覺，可以著重分析一下他們的開頭與整體文章的結(jié)構(gòu)，留意每一段落的布局與轉(zhuǎn)折，相信我們多分析多學(xué)習(xí)，一定能收獲很多。
創(chuàng)造共鳴
為什么咪蒙的文章一直很火很火？仔細(xì)看她的文章，基本上都做到了一件事情“替讀者發(fā)聲”。她的讀者一看文章，都會產(chǎn)生“哇，說的好對，我身邊就是有這種賤人、這種老板、這種朋友……”等等的感覺。
沒錯(cuò)，這就是在制造共鳴。想想看，如果我們在一篇文章的開頭就創(chuàng)造共鳴，會不會讓讀者覺得“沒錯(cuò)，這作者真是說到我心坎里去了，我繼續(xù)往下看他說了什么”？
這時(shí)候，拉近讀者的距離，吸引讀者往下閱讀的目的，就輕而易舉地達(dá)到了。
好開頭，最終目的都是為了讓讀者繼續(xù)往下閱讀，從而能接收到作者提供的思想、觀點(diǎn)和價(jià)值。那么，一個(gè)好的開頭該如何寫作呢？弗蘭克老師給出了13種開頭寫作技法。
13種文案開頭的常見技法
小伙伴們在閱讀一篇文章時(shí)，可能會注意到，有的文章是直接以特別漂亮的圖片開頭，而有的文章則是以文字開頭。
圖片開頭的文章可以依照營銷學(xué)上的“3B”法則，配上Baby兒童、beast動物、beauty美女等美圖來引起讀者的興趣和好奇。一般圖片型開頭技巧有三種：
1.雞湯+美圖（用圖片處理軟件，將文字放在美圖上，營造意境）
2.美圖萌娃法 （養(yǎng)眼的圖片，看著內(nèi)心就非常幸福與愉悅）
3.截圖對話法（把有價(jià)值的對話截圖，營造真實(shí)感）
除了圖片類型的文章開頭以外，文字型的開頭就占我們文章的絕大多數(shù)。常見的文字型技法有以下10種：
1.抖包袱
把最有料的事情先放在文章開頭。比如別人沒有經(jīng)歷過的獨(dú)特經(jīng)歷，以及作者歷經(jīng)的有趣有料的事情，都可以先拋上來，引發(fā)讀者的新知、好奇心與注意力。
舉例：2007年，我孤身一人去國外求學(xué)，在太平洋的彼岸，我遭遇了一件非同尋常的事情，從此改變了我的一生……
2.故事型
會講故事的作者才最吸引讀者。好的開頭能帶動讀者自己展開聯(lián)想，自己有一種“意猶未盡”的感覺。
舉例：從前，廟里有一個(gè)和尚。有一天，這個(gè)和尚帶著一個(gè)破舊的布包下山了……
3.創(chuàng)造場景法
什么樣的才是場景？時(shí)間地點(diǎn)人物。創(chuàng)造場景法，能將讀者帶入一種“身臨其境”的感覺。
舉例：藍(lán)藍(lán)的天，海風(fēng)吹拂，碧波蕩漾的海面有一群孩子在游泳……
4.關(guān)鍵詞法
關(guān)鍵詞是指標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。開頭再次強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞，能給讀者營造這個(gè)關(guān)鍵詞很關(guān)鍵很核心很重要的感覺。
5.內(nèi)心獨(dú)白
引起讀者共鳴。帶領(lǐng)讀者在夜深人靜的時(shí)候，叩問自己的內(nèi)心。
6.問答型（自問自答）
什么事都答應(yīng)的人真是有病，啥病呢？狂妄。
7.問答型（自問他答）
和第六種相似。小伙伴可根據(jù)上下文和文章需要自行選擇類型。
8.借勢法
通過權(quán)威或者名人進(jìn)行開頭，給讀者一種這篇文章好牛、有技術(shù)含量的感覺。
舉例：這兩天讀王小波的雜文，他說：人在年輕時(shí)候，最頭疼的一件事就是決定自己這一生要做什么。
9.開門見山
和標(biāo)題相呼應(yīng)。比如標(biāo)題是“曾國藩一天必做的十二件事，值得深思！”開頭直接就開門見山，點(diǎn)明十二件事分別是什么。
10.綜合法
小時(shí)候?qū)W過“總-分-總”文章結(jié)構(gòu)。那么，開頭，就是站在整篇文章的角度上歸納總結(jié)的思想。
總結(jié)
無論是哪一種開頭類型，“適合自己才是最好的”！我們平時(shí)還是要多學(xué)、多練，等到用起來，才會信手拈來。正如那句話所說：“我們必須要很努力，才能看起來毫不費(fèi)力”。
所以老師建議我們在平時(shí)，多多注意搜集素材、整理好的內(nèi)容，充實(shí)自己的案例與經(jīng)驗(yàn)。這樣就能寫出一個(gè)非常吸引人的好開頭！
