近幾天朋友圈被一款「養蛙」游戲刷屏了。盡管它是一款日文版游戲（可能好多玩家都還不明白每個按鈕和對話框在說什么），但絲毫不影響各位玩家的熱情。

一、首先，小青蛙怎么火起來的？

要說為什么這個游戲能火，其實很簡單：與熱門游戲王者榮耀、荒野行動等相比，旅行青蛙至少在下面三個點上做得非常優秀。

1. 豐富完善的虛擬世界觀

任何一款游戲要想成功，世界觀的設定永遠是第一位的。

游戲的本質是虛擬了一個人生場景，玩家在其中能夠以選定的身份將自己代入游戲場景，體驗比現實更完美的人生，這個場景的大背景就是游戲的世界觀。

不管是角色扮演、還是動作、策略、競技、對戰，都離不開世界觀設定。

旅行青蛙的世界觀設定得非常巧妙：玩家在游戲中扮演的是小青蛙的家長，小青蛙有自己的生活節奏，家長能做的就是拔草、買吃的買裝備、打包行李，除此之外就是等待。

按照朋友圈里一位好友所說：玩這個游戲的自己特別像一個等待兒子歸來的老母親，不知道自己家崽子在外經歷怎樣的蛙生，什么時候回家。

這個世界觀的設定很容易讓人想到自己：在一二線城市打拼的自己，不就是那只被牽掛的小青蛙嗎？家里的父母也在期盼著我們什么時候回家。

2. 簡單的游戲玩法設定

盡管游戲主界面都是日文，但是和王者榮耀、荒野行動這些游戲相比，玩法操作上真是簡單不少，就那幾個按鍵，摸索幾次大概就知道怎么回事了。

體驗門檻低，實在是任何一個好產品最初吸引用戶時必須的要求。

3. 反常規的游戲邏輯

這個游戲在邏輯上有兩個點和當下流行的方法論不太一致：

一是絲毫不想黏住用戶的時間，現在主流的APP和游戲，都在想各種辦法搶奪用戶的時間，提高停留時長；這個游戲就很反常規，小青蛙出去了？沒事兒干？那就關了吧，耐心等著唄。

二是高度的不確定性反而刺激了用戶的口碑傳播。小青蛙什么時候回來？隨機。回來帶什么手信？隨機。明信片是哪兒的？隨機。吃飯/寫字/磨刀到什么時候？隨機。

在這個游戲里，玩家的控制力弱到什么都操控不了——這個邏輯設定讓玩家有了大量素材作為社交分享傳播的內容。

二、那么，未來的發展如何？

自今年以來，熱點都是：來得特別快，也很快消失；一個新潮流從互聯網從業者或者特定圈層往大眾范圍擴散的時間間隔也越來越短。

作為行業里的非知名評論者，我給旅行青蛙算了個命：如果這個游戲繼續按照這樣的設定不做迭代版本，大概兩周左右就進入衰退期了，逐漸從朋友圈、日常交談話題中消失。

如果說為什么敢下這樣的論斷？

其實這個游戲的素材很好，但是缺乏一定的延展性。

簡單是這款游戲吸引玩家的立足之本之一，但隨著時間的推移，原本作為優勢的「簡單」便會成為劣勢的「單調」。

都說這是一款佛系的游戲，但玩游戲的大部分還都是凡人，對于一成不變的操作，倘若失去了游戲玩法進階迭代、社交分享這些驅動力，那么它就成了一款單機游戲。

回頭看看游戲史上單機游戲的命運？早已卷入歷史的塵埃中吧——雖然也就過去十多年。

三、假如，給小青蛙續1秒試試

這么可愛的小青蛙，作為互聯網從業者的算命人，不能只判刑不給思路。

我們不妨從產品設計的方法中設想一下：如何讓這款游戲的生命周期能延長更久？

首先從現有游戲框架入手：

聰明的玩家已經發現了：小青蛙帶回來的明信片其實有包含日本各地的風景照，而小青蛙能走多遠也跟帶走的食物和道具有一定關系——那么是不是可以搞一個集齊日本八大區域（分別是北海道、東北、關東、中部、近畿、中國、四國、九州）的集卡專區？畢竟這只小青蛙現在在國內也很火，也算是一只精通八國外語的國際蛙了，區域可以再擴展到北京上海成都武漢對不對？集完日本再來集中國區的啊，你想不想你家蛙崽子的足跡走遍天下？

不夠有難度對不對？

不好意思，北海道的卡是SSR，只有0.1%的蛙崽子能抽到，作為父母的你只能每天在家期盼著蛙崽子能去趟北海道回來帶張卡。

除了集卡，最重要的迭代莫過于社交了。小青蛙每天一個人吃飯睡覺磨刀的身影，是不是想起了孤獨的自己？

這游戲最重要的不能大家都養兒子，小青蛙必須得分公母。朋友圈里這么多養小青蛙的，得讓兒子們結婚配對，再生小青蛙。

什么？文化部不讓游戲里結婚？

那就改基友蕾友，或者師徒也行。總之，社交體系必須得加進去，社交層面可玩的東西實在是太多了。

兩只青蛙都結婚了，那倆親家是不是也能增進下感情啊？劍(shi)俠(ji)情(jia)緣(yuan)三不就是很好的例子么。

別的養成類游戲都喜歡設定讓玩家買好看的衣服，比誰家打扮的好看；咱們就別跟風了，小青蛙穿上衣服戴大框眼鏡也不好看，倒不如做個精通吹拉彈唱和賦詩作詞的小青蛙，最近還有一個熱度沒退的熱點是直播答題可以一起聯動下。

小青蛙可以去參加答題，不會的可以問家長（也就是作為玩家的你），家長也不會的要接受小青蛙的嘲諷，錯得太離譜的小青蛙就賭氣離家出走幾天不回。

不知道這樣改編后的小青蛙游戲，會不會有人愿意繼續玩下去呢？

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作者：白崎，人人都是產品經理專欄作家，簡書簽約作者，36氪特邀作者。負責過多款DAU千萬級產品的運營工作，擅長用戶運營、社區運營等模塊。喜歡研究各類新鮮的APP，微信分享產品運營的實戰干貨文章，偶爾扯扯淡。