怎樣表達一個別人聽得懂，記得住的信息？有三個原則：1）簡單；2）意外；3）具體。

舉一個例子。大衛去吉隆坡出差，他晚上在酒吧跟一位美女去喝酒，你一杯我一杯地喝，兩杯下來，大衛就暈過去了，當他早上起來的時候，發現他在一個浴缸里，上面鋪滿了冰塊，身邊有一張紙條，上面寫著：不要動，快打119，大衛就打了119，說了自己基本情況，對方就問，摸一下你后背是不是有個管子，大衛說是的，然后對方就說，我可以確定你遇到了盜腎集團，你的腎被盜了，現在你誰也不要動，我們馬上來救你。

這一個很容易讓你記住的驚悚故事，告訴你要小心陌生女子的故事，它滿足簡單，意外，具體三個原則。

1、簡單

一句話說明問題。如果一樣東西描述得太周全的話，會讓我們覺得不知道做哪一件事，所以一定要有一件核心的目標與核心概念。核心概念都用一句話來說明，如果不能說明了，這不是一個核心的概念。只是傳遞概念，不是精確。如《異形》的編劇告訴大家《異形》是太空版的大白鯊。

新加坡總理：我們新加坡未來的目標是什么呢？每個公廁都有紙。2000年，世紀之交的時候，各國的領導人都在大談他們的宏圖規劃，不過很多都是看空的話，而當時新加坡的領導，他說了一句話：我們的目標讓新加坡的每一個廁所都有紙。天啊，其他各國的領導人說的話都忘記了，但這個永遠都不會忘記。實現這樣的目標，要經濟文化教育等方面的努力，但是他以一個更形象的形式來表達。

小學生的規則60條。周全與精確是不必要的，周全妨礙了我傳遞觀念。

2、意外

我們每個人的腦子都有一個預測機，松動以往的觀念，容易記住。

NBA選秀成功的后，NBA聯盟會教新的球員生理知識，比如，如何預防艾滋病，要小心女粉絲等問題。但是沒有什么的效果，后來NBA聯盟換了另外一種方式：生理知識培訓的后，想讓他們休息一段時間，在餐廳、在酒吧都有身材火辣的女球迷投懷送抱，他們相互留了電話，隨時準備一場約會。休息后又要回到來上課了，他們驚訝地發現，前臺站著一排漂亮女孩，都是他們周末遇見過的，美女自我介紹，說她們自己是艾滋病患者。

當他們受驚嚇之后，他們的預測機在那1秒會受到極嚴重的打擊，當他們知道艾滋病離他們很近的時候，數字是一回事，他們受驚嚇之后的感受是另外一回事。意外才是最能說服他們，最讓他們記住教訓的那一刻。

3、具體

具體分為兩個層次：一個是外在的可信度，它包括數據、案例、統計等等，另一個是內在的可信度：感覺可不可行。關于具體的例子。一個媽媽要在陪審團面前陳述自己對孩子的愛。

第一個版本，我每天晚上都陪著孩子刷牙。

第二個版本我每天晚上都會拿著米老鼠的牙刷陪著孩子刷牙。

后一種只僅僅是增加米老鼠，有畫面感，細節描寫，增加可信度。

We do

修煉內功，設計資訊，調整內容，抓重要的觀點，思考意外點在哪里，讓人聽完有驚訝的感覺。

參考：王執中，教你如何聽懂我？