如今，微信運營在每個企業都扮演著至關重要的作用，從客服、內容傳遞、企業形象建立，到促銷、產品的推廣，微信營銷都扮演著重要的角色。但是，微信內容運營不同于其他的載體，對時效性要求較高。大湘童鞋作為一枚過來的文案妹紙，淺談一下電商運營的時效性，如何撰寫一篇具有時效性內容。高手可略過，新手的話可以參考下。

一、時效性話題的搜集

巧用工具，利用新浪微博的快速傳遞信息的速度，新浪微博一般一天會不定期地更新幾次，要多關注新浪微博話題的更新，新浪微博話題榜是最新時效性話題選擇的載體。但是也要學會篩選相關話題，對于某些是企業事件營銷的話題，請自動清除。

另外，如果你已經得到了幾個覺得不錯的話題，但是在新浪微博的文字卻少得可憐，這時候怎么辦？大湘之前一貫采用的方法是從微博上搜集話題，再從微信上尋找內容，所以搜狗瀏覽器這種必需工具，你必需是要安裝的。微信上也會有一些話題的沉淀，但是更新的速度相對較慢，而內容上、文字上補充得更多。

另外，如果你企業的產品與明星、高端等詞可以相提并論的話，那么建議可以時刻關于騰訊明星、娛樂版塊，一些信息作為話題引子也是不錯的。百度風云榜、百度指數的輿情監控也可以指的借鑒，總之一句話就是，哪里出現時效性的話題最多，就時常在哪守著。

二、對時效性話題怎么進行篩選

時效性話題分為常規性熱門話題、事件性熱門話題，常規性熱門話題如母親節、父親節，近期的六一兒童節，電商618，這種話題是具有規律性的；熱門性事件的話，比如某部電視劇的一段時間內引起用戶的關注；此外，還有一種時效性更短的話題，可能時間上就存在那么幾天，在這方面，電視平臺是最擅長的。

主題的相關性

這與微信運營號以及企業定位直接掛鉤，在操作“時效性話題”內容時，必須緊扣網站營銷主題，一方面要做好相關行業的實效性內容；另一方面必須通過選題把握，有選擇地選擇大眾性話題，做好用戶的一些時效性話題文章，以時效性話題為引子，自然而然地引出專業話題，讓別人對你營銷對象甚至網站留下深刻印象。

產品的相關性

找到產品和話題的相關契合點，這就是打通了對熱門性話題的操控的最重要的技巧。一定要找到熱門話題和產品的共同特征。如果你的產品都是母嬰類的產品，那至少這個熱門話題中要包含有母親、孩子，或許他們用過這類產品，如果毫不相關，那就變成了賣羊頭掛狗肉了。

三、時效性標題如何撰寫？

對于時效性標題，我認為最好的方式就是模仿，找到競爭對手的標題進行模仿。

如果你是做電商海淘類的產品，去小紅書逛逛，時常會看到一些不一樣的標題也有規律可循：

9款值得入手的小眾護膚單品，拔高逼格又好用

榜單丨全球100支正紅色口紅測評

這9款圓形包上身，你唯一的煩惱就是回頭率太高

我喜歡Tiffany，但更愛你胸口的第二顆扣子……

限量已經夠瘋狂了，何況這10款彩妝這么美！

而類似于聚美優品的語言風格，偶爾像一個神經質犯二青年

你們在看“宇宙CP”秀恩愛時，我滿眼只有余文樂的肉體

小紅書喜歡用數字描述，或文藝、或直接，或直抒胸臆。聚美優品喜歡犯二，搞笑……

四、如何將時效性融入產品？

當下流行詞語的收集

電商的語言大部分都十分歡脫、賣萌、裝傻、搞笑，雖然每天寫的內容運營已十分厭倦這種文字風格，但是不得不說一點，如果你自己都自嗨不起來，那看的人更加不帶勁了，所以嗨起來，燥起來，禁欲臉，直男癌，萌妹紙，撩妹，收割機……這些在短期內帶有時效性的詞語，必須平時多搜集，建立自己的語言庫，畢竟在較長一段時間內是不會發生改變的。所以不論是通俗話題還是像瑞麗雜志這種專業女刊雜志，都要經常去涉獵，經過一段的積累，你會發現其實這類文字并不難，你會寫得越來越如魚得水。

如果要將時效性和產品的搭配分為幾種的話，大湘SEO認為可以分為淺嘗輒止式（時效內容一筆帶過）、穿針引線式（熱門話題內容和產品交叉式分布）和通篇式（熱門話題內容居多，而產品信息一帶而過）。

淺嘗輒止式的內容撰寫相當多，很多時候，內容運營寫作者不知道怎么嵌入，就一筆帶過。

嵌入式的話題的話，舉個栗子，如美麗說的《高圓圓說丨設計師懂個屁》就以高圓圓的一件衛衣作為引子，穿插自己的產品，中間話鋒一轉，又提到了權志龍、胡歌等明星喜愛的衛衣，話題與產品一直穿針引線。至于話題之間怎么起、承、轉、合，怎么銜接，下次有空再續。

年糕媽媽的《賈靜雯：不完美的迷糊媽媽，也可以是超人》通篇都是介紹賈靜雯如何當媽媽的。而且借勢近期賈靜雯參加《媽媽是超人》，文章沒有提到產品一個字，但是卻與年糕媽媽的整體形象定位十分相符，這種通篇式時效性內容適合作為品牌的整體形象。

大湘童鞋曾經也是一枚天天碼字的好姑娘，每天2000多字的微信原創文章，打字速度噼里啪啦，而且還得去組織產品的描述性語言，還得去尋找每天的相關熱門性話題。