大家都有一個共識，視頻電視劇最好看的是英劇，其次是美劇，然后才是其他之流。Netflix入華誠然有他自己的算盤，但是，國內本土視頻行業巨頭們會束手待斃嗎?

四個月前Netflix剛剛在日本推出服務，現在已經馬不停蹄的要進入中國市場，可見Netflix 入華心切。中國視頻服務市場本土巨頭林立，阿里、小 米、愛奇藝、樂視等等，幾年來BAT插足之后，整合的整合，收購的收購，存活下來的嗾使有些實力的。這些廠商不光推出視頻內容服務，而且還推出了電視盒 子、智能電視，風靡的IP網劇也煥發了青春，挑戰觀眾的感官。那么，這些就足夠與Netflix一較高下了嗎?

Netflix發展20年來，憑什么能與HBO平起平坐?

97 年成立的時候，Netflix是做在線影片租賃服務的廠商。開始只做在線選擇，線下實體租賃，之后越做越大，推出流媒體服務。付費的會員可以觀看更優質的 劇集，憑借《紙牌屋》一劇，在中國捕獲了太多人氣。現如今，上市十幾年來，Netflix覆蓋全球190多個多家和地區，擁有近7400萬的訂閱用戶。

Netflix作為一個老牌付費內容供應商，選擇這這個時候進軍中國可謂是恰逢其處。在內容運營幾十年的Netflix無疑已經是內容商業運作的老手了，而中國付費內容市場才剛剛覺醒，有著無限的商機和市場。

1、Netflix的優質劇集在內容上有著先天的優勢

美劇近年席卷全球市場，近年《越獄》《絕命毒師》《權力的游戲》等優秀的美劇被引進國內市場，捕獲了大批80/90后的心，而且養活了字幕制作團隊。Netflix入華對于美劇迷來說可是一個好消息，無可否認，優質的劇集是Netflix最犀利的武器。

在Netflix與Epix分道揚鑣后，毅然踏上了入華的征程。顯然，中國已經成為Netflix的下一個目標。

2、精準的數據推送

“他 們 在技術和內容上投入了很多，” 樞紐研究公司(Pivotal Research)的首席執行官、媒體和通信資深分析師杰夫-沃達扎克 (Jeff Wlodarczak)說。“所以，Netflix的服務比其他服務看起來更好。它適用于更多的設備，用戶界面也更好，內容也非常吸引人。”

Netflix是個非常瘋狂的公司，他們曾花費百萬美元巨額獎金懸賞技術團隊來幫忙提高視頻推送引擎的推薦效率，哪怕結果是提高了10個百分點。

但是在國內，視頻付費模式才剛剛起步。愛奇藝、樂視、騰訊視頻等推出的會員月費制，充值會員的用戶可以觀看平臺擁有的版權視頻內容。同時開始嘗試自制劇，偏以 網絡劇為主，《太子妃升職記》就是樂視的自制劇，獲得了超高的人氣。但是，畢竟視頻付費模式才剛剛起步，大眾還是對于免費視頻有更多的偏好。況且，國內視 頻盜版風氣嚴重，往往一些劇集剛剛播出沒多久就已經有盜版劇集播出。甚至《羋月傳》在未播出完就已經在網上流出了全集盜版，引起了大眾的廣泛關注。

現在看來，國內視頻行業發展并不是很樂觀。內有強敵林立，外有巨獸窺伺。要想在如此激烈的競爭之中保留一席之地，引進來加走出去是最好的破敵之法。

首先， 什么是引進來?國內劇集本身優質的產品有限，就要想辦法引進國外的優質劇集。不管是美劇還是英劇，引進來之后可以獲得更多的優質內容形成我有他無的優勢。 騰訊在購買了NBA的直播版權之后，推出的騰訊體育吸引了大量球迷愛好者觀看。但是，有一點被用戶詬病的是會員的付費制度。大家都知道，NBA在冬季進行 的是季前賽，相比季后賽和總決賽在精彩程度上有所不足。再加上NBA直播大多在上午時間，而這個時間上班、學習的時間，買了會員會有得不償失的感覺。所 以，會員的付費制度要做精準區分，不同于其他的體育賽事。

其次，走出去，也就是要提高自制劇質量。15年《瑯琊榜》火了，《太子妃》火了，中國視頻行業也在回暖。用戶們對付費制的態度也有了極大地改觀，并不是一味 的拒絕。而要想更好的打開付費市場，還需要一些時間的積累，改變用戶的生活習慣。早前的小說付費已經運營了幾年，視頻付費才剛剛開始，自媒體付費也在探索 中(盡管百花再上線不到百天就已經夭折，但是不得不說這次是大膽的嘗試)。互聯網內容付費時代已經要來臨了嗎?

Netflix入華雖然心急，但是國內巨頭們也不是吃素的。競爭激烈的國內視屏市場引得國外內容服務商入華，也從側面說明了國內視頻市場正在孕育新的商業機會。而提高自身的影片內容供應，在自制劇上走出去，才能贏得更多的用戶。

作者：耿彪