寫在前面：
我沒有用朋友圈，只是我有問過朋友對我的印象或者關(guān)鍵詞，好的壞的都有，但這里我更想談?wù)勆虡I(yè)品牌力，這幾年，公眾號的發(fā)展相當(dāng)精彩，多少人前仆后繼，而現(xiàn)在相信很多人對公眾號已經(jīng)有了自己的篩選，而大部分大號都是這股浪潮中大浪淘沙淘下來的金子。這里我想分析一下很有代表性的一個公眾號——黎貝卡的異想世界。
寫在后面——當(dāng)我打完了下面這些字以后，我又發(fā)現(xiàn)了自己在商業(yè)上有一丟丟小觸覺呢，哈哈。
感恩。
印象最深刻當(dāng)屬“黎貝卡的異想世界”，而且它距離比較近，我更容易挖掘分析它真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)。
1.真誠。黎貝卡作為媒體人，最開始只是試水“公眾號”這一新媒體，分享她認(rèn)為很棒的心得。在后期有廣告加入之后，她會在標(biāo)題標(biāo)明“推廣”，她也一直堅(jiān)持不把推廣放在頭條，頭條也會例牌聲明“無任何商業(yè)關(guān)聯(lián)”，讓讀者“門兒清”；并且控制推廣在1~2條。黎貝卡把節(jié)奏掌握得很好，她很明白即使某個階段商業(yè)廣告接踵而來，受眾的胃口是有限的，八分飽夠吃又不“頂心口”。
2.干貨。黎貝卡對時尚確實(shí)獨(dú)有一番見解，而且她像一個鄰家閨蜜，把作為普通人可以掌握的小技巧、小心機(jī)都分享出來，這讓很多人感覺自己可以在能力范圍內(nèi)做到最好的時尚，原來時尚并不是一件遙遠(yuǎn)的、高奢的藝術(shù)，即使沒有好身材、好面容，也可以通過很多方法走進(jìn)時尚。最開始黎貝卡是有成立一個讀者群，我一直很懊悔沒有在早期向她發(fā)出入群申請。她有一部分文章的靈感源自于群里讀者討論，這往往意味著高頻討論內(nèi)容是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。所以黎貝卡的分享不是傳統(tǒng)時尚的那種遙不可及，會給普通人感覺這是干貨—— 因?yàn)橛謱?shí)用又時尚。
3.分享。記得黎貝卡文章多次提到，她以前也很喜歡和朋友分享“臭美心得”，有時候一群朋友到她家一起玩穿搭，正是這樣一份愛分享的心，讓她一直積累了心得、也讓她的文字邏輯清晰又親切易讀。所以她挖掘了各種可以分享的點(diǎn)，好用小物、家居（那段時間她搬家）、臺灣旅行時尚攻略等等等，這些都是源自于她的生活，還是“熱乎乎新鮮出爐的干貨分享”，一直給讀者感覺她非常親近。而且她不介意暴露自己身上的不完美，比如趣稱自己為“哈比人”等等，仔細(xì)想來中國大部分女性的身高離時尚的代表（模特）都比較大，關(guān)于“哈比人”如何把自己穿得更美，用當(dāng)下的流行詞，算是“扎心”吧。公眾號雖然現(xiàn)在是很多商業(yè)推廣的重要渠道之一，但“內(nèi)容類”公眾號，受眾的本質(zhì)始終還是讀者，是因?yàn)殚喿x而產(chǎn)生信任，信任才能更好地被發(fā)展為客戶、商業(yè)廣告才更有效轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售額。所以保持高質(zhì)量的分享，是黎貝卡異想世界不可或缺的生命之源。
4.初心。一開始感覺黎貝卡是有在探索公眾號的方向，護(hù)膚、穿搭各種心得都有分享，后來慢慢發(fā)展為以穿搭為主的時尚號，黎貝卡一直探索著不同的商業(yè)合作模式，和故宮合作的手賬、珠寶，和mini合作甚至列入了不少商學(xué)案例，但都能回歸她“分享時尚分享美”的初心，這既衍生了新鮮感，又保持著“原汁原味”，品牌力得以不斷強(qiáng)化。
5.積累。一方面是黎貝卡自己多年積累的時尚護(hù)膚心得；另一方面是作為媒體人積累了深厚的人脈，這對傳播有很大幫助，也為她后續(xù)有更多商務(wù)合作模式提供了很好的脈絡(luò)。
