開(kāi)始談這個(gè)之前，我們必須要理解，什么是打造品牌？為什么要打造品牌？因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)激光，消費(fèi)升級(jí)，打造品牌是一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必走之路，我們也都深知，成功的品牌打造策劃是以獨(dú)特的概念為基礎(chǔ)的，它的目的是在潛力在顧客心智中創(chuàng)造出一個(gè)市場(chǎng)中其他產(chǎn)品沒(méi)有的認(rèn)知。我們通俗的講，打造品牌的過(guò)程就是將產(chǎn)品變成商品的過(guò)程，打造品牌最本質(zhì)的原因就是我們要在消費(fèi)者心智中占一個(gè)位置，在它要選擇這個(gè)品類(lèi)時(shí)，就會(huì)想到我這個(gè)品牌。
品牌化其是是一種更級(jí)的銷(xiāo)售商品的方法，品牌化不是以銷(xiāo)售為目的的，那就不叫真正意義上的品牌化，在這條路上做的一切工作也是白做，如果你不能建立一個(gè)品牌，那么所有的廣告，奇特的包裝，促銷(xiāo)方案，網(wǎng)頁(yè)碼設(shè)計(jì)和公關(guān)都無(wú)法使我們達(dá)到目標(biāo)。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)位置，這也就是我們說(shuō)的品牌定位。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是品牌打造，也就是在顧客心智中打造一個(gè)品牌，找一個(gè)自己獨(dú)特且不能被替代的位置。
在品牌打造過(guò)程中，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者容易犯的錯(cuò)誤之二：品牌的誕生靠的是公關(guān)，并非廣告。說(shuō)到公關(guān)和廣告我們應(yīng)該知道什么是公關(guān)，什么是廣告，很簡(jiǎn)單的理解，廣告就是自己說(shuō)自己好，公關(guān)就是第三方說(shuō)自己好。
因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者獲取信息的渠道太多，信息爆炸時(shí)代下，消費(fèi)者只愿意聽(tīng)能夠讓自己相信的，讓其它人談及你的品牌，這會(huì)比你自己所宣稱(chēng)的更有說(shuō)服力，這就是為什么一般而言公關(guān)比廣告更有效的原因。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和老板來(lái)說(shuō)，今天的品牌是延生出來(lái)的，而不是被制造出來(lái)的。一個(gè)新品牌必須在媒體上有能力產(chǎn)生有利的宣傳上報(bào)，否則它在市場(chǎng)上就沒(méi)有機(jī)會(huì)。過(guò)去，大多數(shù)人都認(rèn)為，一個(gè)準(zhǔn)確實(shí)在的廣告預(yù)算也許是創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵。然而，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于今天來(lái)說(shuō)并不一定重要，我們現(xiàn)在生活在一個(gè)資訊過(guò)度的社會(huì)，每天都能得到許許多的商業(yè)信息，難辨真?zhèn)危愿敢庀嘈艓в泄帕Φ牡谌街v出來(lái)的，所以公關(guān)在當(dāng)下的市中要優(yōu)于廣告，特別是對(duì)于新創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，在品牌創(chuàng)建前期，我們應(yīng)該優(yōu)于公關(guān)手段，采用公關(guān)的觀點(diǎn)來(lái)發(fā)展品牌戰(zhàn)略。
那么也不能說(shuō)廣告就沒(méi)有用，廣告在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的作用是維護(hù)品牌的。品牌一旦誕生就需要廣告來(lái)維護(hù)，所以我們這里講的是公關(guān)第一，廣告第二，只是順序的問(wèn)題，同等重要。這是普遍規(guī)律。有了品牌，要想維護(hù)品牌，就是要做廣告，即使你是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也不例外，因?yàn)閺V告就是鞏固自己的品牌地位，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分割自己的市場(chǎng)份額。
記住：創(chuàng)建品牌的規(guī)律是公關(guān)第一，廣告第二，缺一不可。
