作者 / 楊雅婷
前幾天，領(lǐng)導(dǎo)找我吃飯聊天，我們聊了許多，聊到近一年的轉(zhuǎn)型。
公司每年出版幾百個(gè)品種，但是利潤卻沒有一個(gè)公司一年出品幾十本書來的有效果。加上今年中國的經(jīng)濟(jì)，雙重壓力要了我們的老命，近來活得焦躁不安。
出版這一行，為什么會(huì)低迷成樣呢？曾一度不能理解，我們到底做錯(cuò)什么了？
全中國14億人口，一本普通書能做到3萬冊的銷量已經(jīng)在偷笑了，就算我們有將近大半的人是務(wù)農(nóng)務(wù)工人員，那另外一小半人呢？至少還有5億人口吧。真就沒有閱讀習(xí)慣嗎？
我看不是。早些年，中國還是很看重文化產(chǎn)業(yè)的。
很多人說是圖書的電子閱讀化給紙質(zhì)出版帶來了沖擊，沖擊是有的，但這不是全部。從另方面看，出版業(yè)的多元化是互惠互利的。并不能完全打死一片的紙質(zhì)閱讀者，紙質(zhì)出版是文化產(chǎn)業(yè)，文化是一國之本，自然不會(huì)死，電子化只是多元化發(fā)展的其中一種而已，就單以圖書來說，圖書的創(chuàng)新空間也遠(yuǎn)不如此。
我想大家都不能否認(rèn)《秘密花園》風(fēng)靡全國的戰(zhàn)績吧？
將讀書變成了參與，再把參與轉(zhuǎn)化為一種減壓的形式，當(dāng)這種形式成為了一個(gè)潮流趨勢。這個(gè)噱頭一打出來，再經(jīng)過精準(zhǔn)的推銷工作，不引人注目都難。
所以說，電子書帶來的沖擊是不足以打倒紙質(zhì)出版的。
中國的飛速發(fā)展，勞動(dòng)力的增加，同一種類產(chǎn)品有多個(gè)產(chǎn)家生產(chǎn)，人們需要的不再僅僅是必需品，而是個(gè)性化的專屬品了。
閱讀前，我會(huì)習(xí)慣性先為這篇文章定一個(gè)性質(zhì)，比如：公交閱讀，廁所讀物，睡前故事。這些是一些比較大規(guī)模的“個(gè)性化詞匯”，直觀的讓大眾看到后，有這方面需求的人當(dāng)然也就更加直接的找到適合自己的圖書作品，而不是大海撈針，進(jìn)而也不會(huì)再把閱讀當(dāng)做一種壓力。
不知道有沒有人發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，近兩年出版行業(yè)走到低估，但是出其不意的一些書卻賣的相當(dāng)好。似乎發(fā)展了一個(gè)規(guī)律，真的暢銷的書，前所未有的暢銷。而一般的書，因?yàn)橥|(zhì)化、模仿化嚴(yán)重，都逐漸被淘汰，再也不能糊弄兩下就有幾萬冊的銷量，再也不能養(yǎng)活一群“普通寫作者”。
寫這篇總結(jié)之前，我一直在考慮一個(gè)問題，那就是：你一定會(huì)買的書是什么？問了大多數(shù)人，一種是：跟專業(yè)相關(guān)的圖書，比如，身邊許多平時(shí)不看小說的人，她的職業(yè)是畫手，她當(dāng)然會(huì)買許多畫集。另一種則是：跟“其他原因”有關(guān)。
這里的“其他原因”真的非常重要，可能是因?yàn)榕d趣愛好，也可能是因?yàn)槁牭侥硞€(gè)人提及這本書能帶給你除開閱讀以外的其他“功能”，例如：漲姿勢、明事理、奇聞軼事、消遣減壓等等開啟新世界大門的可能。
以前我們讀書是為了學(xué)知識，現(xiàn)在我們讀書是因?yàn)橐环N潮流一種談資一種修養(yǎng)，甚至是一種生活態(tài)度，它很可能改變你的三觀。
舉個(gè)栗子：昨天跟好姐妹出街，她極力跟我推薦《瑯琊榜》，里面許多的梗和萌點(diǎn)我都無法get到，因?yàn)槲也]有看過。我們很難能聊到一塊，后來我們商量，我推薦她去看一部電影，我也回去看《瑯琊榜》，看完后我們再坐下來聊聊。你看，談資是需要有共同點(diǎn)的。看書也一樣，為什么大家都喜歡的書能賣的更加的好？大約“談資”這種東西也算得上是一本書的附加價(jià)值了。
“談資”也好，“生活態(tài)度”也好，這個(gè)栗子，只是“其他原因”中的一種而已。
我曾跟我的作者說，現(xiàn)代人越來越疲勞，我們進(jìn)入了一個(gè)微閱讀時(shí)代，寫東西不要太復(fù)雜，但是要有個(gè)性，要負(fù)責(zé)。太復(fù)雜，這輩子我們看了多少教科書，誰也不想占用休息的時(shí)間去鉆研復(fù)雜文化里的深層道理，相同，文學(xué)作品是不是應(yīng)該要做到有個(gè)性，還要負(fù)責(zé)任？閱讀是一件非常個(gè)性和隱秘的事情，大部分人都會(huì)選擇安靜閱讀，這大約是世界上唯一一件一個(gè)人也可以做的有趣的事。加之，文學(xué)作品傳播的就是一種文化和能量，擁有閱讀習(xí)慣的人，更多的是在擁有“潮流”和“談資”之上，能打開新世界大門，不一定是非常專業(yè)的學(xué)問，很可能只是一些生活上的態(tài)度等等，太多。愛情小說有愛情小說的好，社科小說有社科小說的現(xiàn)實(shí)，紀(jì)實(shí)文學(xué)有紀(jì)實(shí)文學(xué)的殘酷。只是如何體現(xiàn)這其中的好，我們是不是也能如同人物的個(gè)性一樣，制定屬于它們自己的性格？
其實(shí)講個(gè)性和負(fù)責(zé)任都是一件很難的事兒，因?yàn)橛腥讼矚g就有人討厭。但是固守陳舊，沒有創(chuàng)新的紙質(zhì)書出版是不可能再走上坡路的。
今天看了一篇很有趣的文章，筆者說，中國的企業(yè)家做轉(zhuǎn)型的有一半都失敗了，有多少實(shí)體創(chuàng)業(yè)者在馬云的帶動(dòng)下，為網(wǎng)店交了學(xué)費(fèi)，賣出去了產(chǎn)品卻沒有帶來收益。另外一半成功者，那個(gè)不是犧牲了許多“曾獲得”才帶來新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的？曾經(jīng)給自己受益的東西，很可能就是現(xiàn)在綁死自己的利器。
關(guān)于改革這件事，我更想再舉個(gè)栗子，前些年出版業(yè)一家知名公司大幅度裁員，業(yè)界許多公司都在盛傳它不行了，撐不下去了。我們并不知道的是，它在內(nèi)部分割的同時(shí)，制定了一次重大改革，細(xì)分了產(chǎn)品線。這次大損傷并沒有完全打到這個(gè)公司，它又開始崛起了。平時(shí)輕易不改，如果一定要改就要徹底。但是由于它涉及到一些相關(guān)的朋友，就不再提了。
說了這么多，其實(shí)也沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。我更想表達(dá)是個(gè)人比較簡單的總結(jié)。
在我同時(shí)兼有策劃人和讀者的雙重身份來看，“其他原因”的重要性，我們這代人，買書的能力并不缺乏，看書的可能性也在加大，但是我越來越看重“不是必需品”的專屬性以及它所能帶給我的價(jià)值。
圖書不是吃穿用度的東西，它并不是這個(gè)時(shí)代的人的必需品，針對不是必需品的東西，我們能做的就是給它們一個(gè)非買不可的理由。
