顏色在展會建立中起著重要的作用
顏色在所有藝術表現形狀中，是最易感染人的心，使之發生“好、惡”判別。展臺的規劃對象是觀眾，規劃師應該從各個方面想方設法讓觀眾發生好感，顏色也不破例。顏色規劃是展會建立中要害的一環，是成敗的重要要素。怎么表現展品，怎么招引觀眾，怎么投其所好，以求得觀眾感情上的共識，都是值得規劃師進行細心琢磨、掌握的。
顏色規劃在考慮展出時刻(季節)、展出地址、燈光照明分配等要素的同時，有必要考慮到企業及展品，應根據展品來選擇、運用顏色。由于觀賞者往往將展品與特定的顏色聯系起來，兩者般配，運用相展會設計聯系的顏色來裝飾展臺表現展品就會使人發生一種“契合邏輯”的感覺，有助于回憶。相反，如果顏色與展品之間嚴峻脫節，兩者不配套，需求觀眾去生硬地回憶那是不現實的。
此外，展臺顏色規劃還有一個簡練言準則，顏色改變過多則簡單引起視覺疲憊反而達不到杰出奪目的作用。運用企業標志中的規范色及其近似色，則能十分快捷地處理以上問題。標志的顏色規劃具有極強的精確性和簡練性。從精確性方面講，標志關于顏色的選用是全部藝術形狀當中最苛刻、最嚴謹的，有必要契合企業產品的性質，什么樣的產品就有什么樣的特性，就有必要用什么樣的顏色去表現它;從簡練性方面講，標志關于顏色選用的另一個準則就是簡練，一般不超過三種顏色。
國際上許多大型企業的展臺顏色規劃總是以標志色為根本相貌呈現，如可口可樂、美能達、柯達等。這樣的顏色規劃總是能讓觀眾留下十分深入的印象。
“調和為美”，將標志色作為展臺規劃的顏色部分，運用標志規范色及其近似色則更簡單使整個展臺構成一個調和一致的視覺環境。這樣，觀眾在觀賞展覽時會被這一調和順眼的環境所感染，達到情感上的愉悅。帶著一個好的心境來觀賞展覽不管關于參展商，仍是觀眾自己都是十分重要的
