作者：付曉萌、郭佳佳

十一長假的最后一天中午，鹿晗發了一篇微博，把整個微博給搞癱瘓了......

是的，美少年鹿晗戀愛了，千千萬萬個粉絲表示自己失戀了，各路明星藝人獻上祝福，粉絲獻上猜測與羨慕，還有些表示要脫粉，但實際情況是在公布戀情的8小時內，鹿晗的微博狂漲粉絲145萬，截至目前，鹿晗已經在微博擁有4120萬粉絲。

除此之外，還有各路媒體人也為我們獻上了各種快速蹭熱點的姿勢，有借勢搞個營銷活動的，有產出深度分析文章的，有扒公開戀情前的種種戀愛痕跡的，可謂是應有盡有，可學習之處也有不少。不防我們就來復盤一下被甜蜜暴擊后，還要趕著提前開工的運營人是如何蹭這波兒熱點的。

一、借勢營銷類

1、手機淘寶

在所有借勢鹿晗的營銷活動里，最會玩的當屬手機淘寶，鹿晗剛公布戀情沒過多久，一些群和朋友圈里就出現了一張手機淘寶的截圖頁面，微博也有各種說去手機淘寶搜索“鹿晗”，你會回來轉發的。對，就是這張滿屏原諒綠彈幕的截圖。

“寫幾行代碼冷靜一下...

當然是選擇原諒他...

哭著原諒…

還能怎樣…

…”

著實令人心疼淘寶程序員的同時，又深深被這蹭熱點的神速度和神姿勢所折服，表達了態度的同時又能帶動一波流量，十天半個月不看一次手機淘寶的人，也都紛紛去手機淘寶搜索“鹿晗”想要一窺真假了。

2、杜蕾斯

一有明星曝光戀情，杜蕾斯必定要出招，資深粉絲也都養成了去杜蕾斯圍觀的習慣。這次杜蕾斯倒是沒有出什么令人羞答答的海報，而是結合“寒露”這個節氣，簡簡單單三個字：露成霜，就顯得很高級了。之后又發起了活動，用贈送情趣用品的方式來安慰失戀的粉絲們，可謂是很機智了，很多粉絲留言要換個小號去轉發，也是很羞澀。

3、網易蝸牛讀書

杜蕾斯贈送的是情趣用品，蝸牛讀書當然是要和書有關了。

一個嚴重的標題黨，一下子就抓住了大家的眼球，關于“關曉彤是怎么成為鹿晗女朋友的？”這個問題，想必是鹿晗粉絲們在被通知戀情后最為關心的問題了。

趁這個風口浪尖借勢推書，銷量一定穩穩的頂呱呱了。

二、深度分析類

1、圍繞人物以及事件本身，對其進行各種角度的解讀

這樣的內容類型，從這次鹿晗公布戀情后，是很多媒體進行內容表達的方向。放一張圖感受一下。

這些文章多是從深挖鹿晗、關曉彤的戀愛痕跡，消息公布后其相關粉絲的反應的角度來蹭熱點，以及”鹿晗是誰”、“鹿晗為什么這么火”的角度進行復盤和分析，利用了吃瓜民眾的好奇心，整理相關信息發出的文章又反過來滿足了大家的好奇心。

比如：

10月9日上午，作者“賈大方”于訂閱號“PingWest品玩”發表的文章《鹿晗戀愛了，粉絲們滿臉寫著高興》一文中，就是將事件發生后鹿晗粉絲的相關表現，結合庫伯勒-羅絲模型，從“人對于負面性事件的反應會有五個獨立階段：否認-憤怒-討價還價-沮喪-接受”的角度進行了相關分析和總結。

再比如：

10月9日上午，作者“顧玥”于訂閱號“人物”發表的文章《鹿晗效應背后》一文中，“鹿飯”子瑾、鹿晗百度貼吧管理員南南以及“達令”APP 的CEO 齊燕等人物對鹿晗的描述，結合鹿晗粉絲在鹿晗演唱會、生日會以及微博進行評論的相關行為，深度地回答了“鹿晗是誰”以及“鹿晗效應”是什么。

再再比如：

10月9日上午，作者“伯通”于訂閱號“虎嗅網”發表的文章《他怎么就敢宣布自己有女友呢》一文中，則是從日本偶像產業、偶像不戀愛規律入手，認為在一些偶像的商業模式和口碑不受婚戀影響，且此前中國大陸的明星已經集體解除婚戀禁錮的大場景下，鹿晗公布戀情已經“不再被粉絲直接卡脖子”了。

2、文章表面是關于事件中心的人物，實際則恰恰相反

這類文章，多數可能是“強行蹭熱點”，表面是和事件中心人物緊密相關，但是文章的核心內容卻是另一種內容方向。

比如：

10月8日，作者“翼狼/一個AI”于訂閱號“果殼網”發表的文章《大家好，給大家介紹一下，這是果殼最強行的強行科普》一文中，在文章的開篇，通過對鹿晗公布戀情后粉絲的表現的描述，引出“事實證明，鹿晗當然能找到女朋友，而狍子一點兒也不傻”，然后文章的正文就開始“強行”分析了狍子這個品種的動物究竟是什么，以及為什么看上去“傻傻的”。雖然確實有一些“強行”蹭波流量的姿勢，但是還是和訂閱號本身的定位相符合，可以說這波不虧！

此外，還有一些根據鹿晗于微博發表消息，帶有的vivo手機標志的小尾巴，關曉彤微博動態中帶有的華為手機標志的小尾巴的信息，就著手機又做了一番解讀。

三、意外走火類

1、微博宕機

10月8日中午，鹿晗和關曉彤公布戀情這一事件的持續發酵，導致微博出現了宕機的現象。圍繞著微博宕機這一事件，有兩個別具一格的點，意外引發了大家的關注。

一個是微博搜索程序員“丁振凱”，“一邊結婚一邊擴容”，工作完畢后發表的微博動態，點贊量也是高達近20萬：

且于10月9日，訂閱號“BTV文藝頻道”就是根據這位程序員的事情，發表了一篇文章《【號外號外】鹿晗一句話就讓微博癱瘓，最扎心的男人竟是新婚小哥》。

另外關于微博宕機這件事，知乎上有相關用戶提出了一個問答“鹿晗關曉彤公布戀情，是如何把新浪微博的服務器搞垮的”，程序員話題優秀回答者“蘇莉安”等知乎用戶從數據庫、算法以及運營等方面進行了分析。這個關注點可以說是一股清流。

且10月9日，訂閱號“CSDN”也是結合訂閱號本身的定位，發表文章《微博遭鹿晗戀情暴擊癱瘓，如何快速提高系統性能？》，文章的核心部分“關于在大流量的沖擊下，如何提高系統的穩定性”，由CSDN博客專家“拿客_三產”進行了專業深度的分析。

2、網友的智慧

意外走火的除了人之外，還有一些網友有趣的聊天界面和朋友圈，字字句句充斥著網友們無邊的腦洞和智慧。

有走理智分析路線，奉勸粉絲們別再罵關曉彤的。

有在王者榮耀的召喚師峽谷里發泄怒氣的。

有YY兩人公布戀情是為了宣傳新戲的。

還有暴擊吃瓜群眾的。

看完真的是男默女淚。

通過這些復盤我們可以看出，路人蹭熱點是為了跟風一波，表示自己也是知道這件事的人了，粉絲蹭熱點則是為了表達對自己偶像的喜愛，流露自己的心情，微博營銷大號和訂閱號相關蹭熱點的文章或者圖片，則是利用這一事件自帶的多種話題性和大流量特性，為自己品牌的曝光努一把力。

蹭熱點的姿勢可以說是“千千萬”，但是大部分蹭熱點還是和自身的定位分不開的，即使有“強行蹭熱點”的“嫌疑”，但是文章出發點別具一格，也是可以讓讀者微微一笑的。

以上就是關于此次鹿晗公布戀情的熱點，大家的各種蹭熱姿勢了，請盡情享用。

哎呀嘛，咔咔的！