今天，給大家介紹一個(gè)社交達(dá)人，鹿晗。
說說寫這篇文的背景：
8號(hào)的12:00鹿晗發(fā)微博公開了自己和關(guān)曉彤的戀情，12點(diǎn)02分，關(guān)曉彤回應(yīng)，坐實(shí)了此事。
短短一個(gè)多小時(shí)，“給大家介紹一下，這是我……”體被各種角度的借用，鹿晗的微博評(píng)論也是瞬間超過了50萬，微博更是遭遇了一段時(shí)間的卡機(jī)。
而微博方面的解釋也很簡(jiǎn)單：具體怎么造成的，大家心里也都有數(shù)。
其實(shí)在鹿晗還沒有成名前，他最愛的是足球。中國(guó)足壇大佬范志毅還曾經(jīng)跟他有過“親密接觸”
鹿晗是紅魔死黨，憑借轉(zhuǎn)發(fā)一條曼聯(lián)的微博，便創(chuàng)造了一項(xiàng)奇葩的吉尼斯世界紀(jì)錄：中文社交媒體單條評(píng)論紀(jì)錄！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2014年8月5日，鹿晗憑借微博平臺(tái)上一條于2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的微博，獲得了13162859條評(píng)論，從而創(chuàng)造了中文社交媒體單條評(píng)論數(shù)量最多的吉尼斯世界紀(jì)錄。
這條微博是轉(zhuǎn)發(fā)了一段由曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部發(fā)布的球隊(duì)宣傳視頻，而鹿晗為了彰顯自己的紅魔情結(jié)，寫上了：“十年相依 終身紅魔！”
鹿晗的粉絲為了表達(dá)對(duì)偶像的喜愛，在其2012年9月20日發(fā)布的一條關(guān)于曼聯(lián)的微博下進(jìn)行評(píng)論并送出祝福。2014年鹿晗4月20日生日時(shí)，粉絲為其送上420萬條評(píng)論，此后該條微博的評(píng)論量迅速了突破千萬大關(guān)，七夕情人節(jié)時(shí)，鹿晗的微博粉絲發(fā)起集結(jié)1314萬封“微博情書”送鹿晗的活動(dòng)，使該單條微博的評(píng)論量超過了1320萬，毫無懸念創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄“微博上最多評(píng)論的博文”的稱號(hào)，人氣之火爆令人咂舌。
鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的微博
鹿晗在微博創(chuàng)下的紀(jì)錄還不止于此，目前微博上#鹿晗#話題詞的閱讀量已破百億，而#luhan#也有了60億的閱讀量。這個(gè)北京小伙@M鹿M 的每條微博評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)也幾乎都在十萬以上。在微博和韓國(guó)GAON MUSIC CHART合作推出的韓國(guó)明星勢(shì)力榜上，鹿晗作為在韓國(guó)發(fā)展的中國(guó)明星，鹿晗的排名始終高居榜單前列。
2015年6月17日，鹿晗在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站因粉絲評(píng)論量創(chuàng)造世界吉尼斯紀(jì)錄的國(guó)內(nèi)當(dāng)紅小鮮肉鹿晗，在國(guó)際熱門社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再創(chuàng)壯舉，點(diǎn)贊過百萬，領(lǐng)跑全民華人榜。
2016年8月14日，收到了“鹿晗Ins粉絲突破600萬”的消息，成為在國(guó)外社交平臺(tái)首位粉絲超600萬的華人明星，我們來看看他都發(fā)了些什么？
從傻狍子的ins上看，基本很好看出有三類：時(shí)尚大片，私服，曬鞋
登《時(shí)尚芭莎》11月刊
登《時(shí)尚Cosmo》12月刊
這張身穿迷彩外套回眸一笑的照片鹿晗說是：“pick it up from my old album ”。
不過這件迷彩外套在2016年3月份鹿晗去紹興錄制《奔跑吧兄弟》時(shí)也是這件，此時(shí)還上了熱搜。
除了上面的大片或私服，傻狍子還是個(gè)曬鞋狂魔。還一連曬了三雙不同的鞋。初次之外，各種合照也是很多。
好，接下來我們來看看鹿晗的商業(yè)價(jià)值：
聯(lián)想這種小筆記本也就算了，卡地亞也找他了……
以及發(fā)起的熱門話題：“鹿晗運(yùn)動(dòng)季”
好了，我們來理理思路：
大數(shù)據(jù)時(shí)代---“鹿晗效應(yīng)”---營(yíng)銷模式---粉絲經(jīng)濟(jì)---商業(yè)價(jià)值
一、大數(shù)據(jù)
說白了就是基于急速拓展的網(wǎng)絡(luò)帶寬以及各種穿戴設(shè)備所帶來的大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)從未停歇，甚至呈井噴式增長(zhǎng)。
一分鐘內(nèi)，微博推特上新發(fā)的數(shù)據(jù)量超過10萬；社交網(wǎng)絡(luò)“臉譜”的瀏覽量超過600萬……
這些龐大數(shù)字，意味著什么？
它意味著，一種全新的致富手段也許就擺在面前，它的價(jià)值堪比石油和黃金。
事實(shí)上，當(dāng)你仍然在把微博等社交平臺(tái)當(dāng)作抒情或者發(fā)議論的工具時(shí)，華爾街的斂財(cái)高手們卻正在挖掘這些互聯(lián)網(wǎng)的“數(shù)據(jù)財(cái)富”，先人一步用其預(yù)判市場(chǎng)走勢(shì)，而且取得了不俗的收益。
2013年被稱為“大數(shù)據(jù)”元年，標(biāo)志著我們進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。也就是說，基于數(shù)據(jù)時(shí)代，我們能精準(zhǔn)的定位到目標(biāo)客戶，更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，評(píng)判消費(fèi)者習(xí)慣，預(yù)測(cè)消費(fèi)量和精準(zhǔn)營(yíng)銷范圍。
信息整合是大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵，而鹿晗就作為了這個(gè)大時(shí)代下的關(guān)注點(diǎn)。而鹿晗，這個(gè)人就是大數(shù)據(jù)的締造者。
二、“鹿晗效應(yīng)”
前面我PO出了很多鹿晗的“戰(zhàn)績(jī)”，鹿晗于2015年成為首位登上“福布斯”中文版的90后明星，同時(shí)福布斯發(fā)布2015年中國(guó)名人榜，鹿晗首登榜單，排名37。
“鹿晗效應(yīng)”由2013年提出，當(dāng)時(shí)新華網(wǎng)統(tǒng)計(jì)2013年度大事件，鹿晗個(gè)人微博7月以100萬粉絲評(píng)論唄列入熱門事件，在他的個(gè)人微博曝光后，128萬評(píng)論引起媒體的關(guān)注，“鹿晗效應(yīng)“隨之產(chǎn)生。
數(shù)據(jù) · 百度篇
從2014至2016，整體來說鹿晗百度指數(shù)呈增長(zhǎng)狀態(tài)，在去年11月，周平均值達(dá)到234762。
在全球最大的中文社區(qū)百度貼吧上，鹿晗擁有298萬會(huì)員，位居所有明星類貼吧會(huì)員數(shù)第一。
數(shù)據(jù) · 微博篇
2015年9月25日，吉尼斯世界紀(jì)錄正式宣布鹿晗于2012年轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博，截至9月2日共獲得了100，252，605條評(píng)論，刷新了去年由他本人創(chuàng)造的微博上最多評(píng)論的博文的紀(jì)錄，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官Brittany Dunn現(xiàn)場(chǎng)為鹿晗頒發(fā)證書。
單條微博評(píng)論過億，現(xiàn)在新浪服務(wù)器依舊不能顯示那條微博下面全部的評(píng)論數(shù)。
截止今日 閱讀量已達(dá)到659.1億，在新浪開通的超級(jí)話題明星榜中依舊top1 帖子數(shù)和粉絲數(shù)都是第一。
截止今日 閱讀量已達(dá)到659.1億，在新浪開通的超級(jí)話題 明星榜中依舊top1 帖子數(shù)和粉絲數(shù)都是第一。
鹿晗國(guó)內(nèi)首個(gè)藝人“網(wǎng)絡(luò)微綜藝”全面來襲，由嘉士利餅干冠名《你好，是鹿晗嗎》節(jié)目至今獲得1.6
億的播放量，其實(shí)那就是一個(gè)他的日常向綜藝，我覺得連綜藝都算不上，那就算一個(gè)花絮吧，總之因?yàn)橹挥兴粋€(gè)人，所以計(jì)算這個(gè)節(jié)目的播放量也能說明鹿晗的大數(shù)據(jù)創(chuàng)造力。
而微博上隨之衍生出#你好 是鹿晗嗎#微博話題，獲得了9.3億閱讀量。
綜上所述，雖未能完全，依舊能看出鹿晗身上強(qiáng)大的影響力和數(shù)據(jù)量。基于大數(shù)據(jù)時(shí)代，鹿晗帶來的效應(yīng)而言，來講其中的營(yíng)銷模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的利益構(gòu)成。
三 所涉及到的"營(yíng)銷模式"
現(xiàn)代管理學(xué)營(yíng)銷學(xué)有非常非常多種方式和模式，而這個(gè)回答里要提及的是數(shù)字時(shí)代的戰(zhàn)略營(yíng)銷，社交媒體營(yíng)銷。
即三個(gè)重要要素：信息、傳播者、傳播機(jī)制。
我們把信息看做是創(chuàng)建有傳播價(jià)值的內(nèi)容，或者在這里直接說成商業(yè)產(chǎn)品。
傳播者，擁有巨大的受眾，更好的信譽(yù)，公開他的意見和行動(dòng)的時(shí)候會(huì)得到巨大的回應(yīng)，在這里我
們直接討論研究對(duì)象鹿晗，就是這個(gè)傳播者。
傳播機(jī)制，重點(diǎn)在于因特網(wǎng)和社交媒體。不僅因?yàn)樗鼈兊囊?guī)模，更因?yàn)樗鼈兯逃械牟《拘裕@種大面積的傳播信息的方式就像病毒感染一樣迅速。
如果看過"引爆點(diǎn)"的話，應(yīng)該能理解傳播者所具有的核心價(jià)值力有多重要。
所以基于第二點(diǎn)我們討論到的鹿晗效應(yīng)的種種數(shù)據(jù)而言，他是一個(gè)非常具有影響力的 傳播者。也就是說他本身其實(shí)可以作為一個(gè)“引爆點(diǎn)”具體參見郵筒事件，實(shí)在是太典型了。。
這哥們兒演唱會(huì)之前跟一郵筒合了個(gè)影，然后粉絲排隊(duì)跟郵筒合照，排到凌晨三點(diǎn)。然后這個(gè)神奇
的事情，就受到了廣泛的關(guān)注，甚至火到了國(guó)外。。
經(jīng)濟(jì)時(shí)代只需要看你帶來多少的利益，而大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)就是利益。
四 互聯(lián)網(wǎng)思想下的"粉絲經(jīng)濟(jì)"
然后要提到鹿晗的粉絲群，就是題主所問，粉絲在其中起了多大的作用的問題。
以粉絲為基礎(chǔ)的社群思維，可能是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維的顛覆和革命。
粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)類似于品牌社群，就是一種典型的社群思維。也是socialCRM的核心。
socialCRM的三個(gè)階段，社交運(yùn)營(yíng)，粉絲社區(qū)和O2O。
第一階段，基于社交網(wǎng)絡(luò)的聆聽和互動(dòng)，建立起與消費(fèi)者的交互和連接。
第二階段，基于連接和互動(dòng)培養(yǎng)粉絲，鼓勵(lì)粉絲參與和代言，最終形成有品牌認(rèn)同和身份歸屬的粉絲社區(qū)。
第三階段，圍繞客戶體驗(yàn)和粉絲活動(dòng)設(shè)計(jì)O2O轉(zhuǎn)換關(guān)系和價(jià)值。
有了說話社交，再有粉絲，最后才有市場(chǎng)。
隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演變和轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者越來越多地從電腦轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上，這是個(gè)
互聯(lián)網(wǎng)模式成了移動(dòng)互聯(lián)，更多的不再是搜索和廣告，而是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，人對(duì)人的口碑推薦等等，交互渠道開始依賴于移動(dòng)端的微信，微博展開，促銷開始基于位置服務(wù)，NFC等進(jìn)行觸發(fā)。
有一個(gè)很好的事件來解釋說明營(yíng)銷模式和粉絲的結(jié)合，非常具有代表性。
鹿晗應(yīng)該是在一年內(nèi)有三個(gè)“季”#鹿晗愿望季# #鹿晗生日季# #鹿晗運(yùn)動(dòng)季#三個(gè)社交媒體戰(zhàn)略。這三個(gè)話題在新浪微博都有。
前兩個(gè) 愿望季閱讀量達(dá)到20.7億，生日季達(dá)到25.2億的閱讀量。
這后面的套路其實(shí)很深，是一種品牌營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)傳播以及粉絲帶動(dòng)下的的一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，
非常的非常的有效真的很聰明。
首先，#鹿晗愿望季#是 2015年感恩節(jié)開始鹿晗在微博上發(fā)起的活動(dòng)，就是你可以使勁的許愿~想許
什么許什么，當(dāng)然鹿晗同志在25年的最后一天親自給這些愿望點(diǎn)了2016個(gè)贊，這種行為模式真是異常的暖心啊~
當(dāng)然，重點(diǎn)在于，這場(chǎng)愿望季最終變成了鹿晗和合作品牌一起給粉絲派福利的狂歡節(jié)。
與#鹿晗愿望季#合作的品牌大致可以分為兩種，一種是鹿晗有代言合作的，比如達(dá)令、伊利、
PUMA等。另一種就是純粹來搭順風(fēng)車的，比如Uber、力士、餓了么等等。
曾經(jīng)鹿晗在微博上簡(jiǎn)單的一句“嗨，達(dá)令”，便為達(dá)令A(yù)PP帶來了上百萬的流量。這一次，為配合幫粉
絲實(shí)現(xiàn)愿望的活動(dòng)主題，鹿晗和達(dá)令充分玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維，任性承包粉絲購(gòu)物車，為粉絲們打造了一場(chǎng)購(gòu)物狂歡party。最終鹿晗幫50多名幸運(yùn)粉絲清空了購(gòu)物車，達(dá)令也因此收獲了前所未有的峰值注冊(cè)量和品牌曝光度。
#鹿晗愿望季#活動(dòng)第二周特別以“LU”為主題，與Uber推出全上海專車6.6元任性坐活動(dòng)。全民搭Uber
專車一路溫暖回家，Uber此次搭鹿晗的順風(fēng)車，獲得了高曝光率和美譽(yù)度。Uber上海市場(chǎng)經(jīng)理表示“鹿晗的人氣真的超乎想象，連與鹿晗合作的活動(dòng)微博，閱讀量都達(dá)到了600多萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平時(shí)其它的微博。”
匯總此次參與了#鹿晗愿望季#活動(dòng)的非鹿晗代言品牌有：
阿芙，Chris by Christopher Bu，時(shí)尚Cosmo， dkny，餓了么，分享時(shí)代，fresh，GQ，HM，河貍家、水星家紡，星聯(lián)互動(dòng)，Uber，皮娜鮑什，一米鮮，音悅臺(tái)，優(yōu)酷土豆，匯源，崇尚發(fā)藝，LIKER馬卡龍，Vincenthawk留學(xué)，箭牌彩虹糖，凱撒旅游，新浪微博、QQ空間、迪士尼、杜莎夫人蠟像館、微博相機(jī)…等等。這些品牌涵蓋了生活日用、電子科技、食品飲料、服飾箱包、電商旅游等各個(gè)領(lǐng)域。
除了品牌，聞風(fēng)而來的還有電影制片方。好萊塢大片《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》也被鹿晗的人氣吸
引，不僅邀請(qǐng)鹿晗獻(xiàn)唱電影推廣曲。更讓其出任電影的中國(guó)區(qū)推廣大使。
這些都是在愿望季的時(shí)候迅速發(fā)生的事情，真的很符合大數(shù)據(jù)的特征。。。
五 終于說到 商業(yè)價(jià)值
卡地亞選擇鹿晗作為高規(guī)格合作模式，首先是看準(zhǔn)了鹿晗身上的人氣偶像的曝光度，其次是年輕的90后亞洲偶像，基于市場(chǎng)消費(fèi)模式，已經(jīng)由年輕女性開始消費(fèi)男色市場(chǎng)，這涉及到潛在的年輕女客戶。
總之有了前面的四步鋪墊，你不知道鹿晗這個(gè)個(gè)人IP的存在會(huì)產(chǎn)生多大的利益鏈接。
比如今天公布個(gè)戀情，卡機(jī)嘛。多少商業(yè)品牌往上靠！
你說社交網(wǎng)絡(luò)重要嗎？你需要學(xué)習(xí)嗎？
請(qǐng)跟我留言！
