尷尬的品牌 |
? ? ? 品牌營銷，不能直接導向購買的營銷行為，營銷線路和周期較長，目標可能會在過程中變得模糊。精準營銷在人群定向上有所劃分，結合移動物聯網從而實現最終效果。（最終目的：導購） 移動端的效果營銷必然是轉化鏈更短，效率更高也更先進的營銷方式。效果營銷即一切傳播形式都具備導向購買（或下載，注冊等用戶行為），反之若不能導向購買，則不叫效果營銷。
移動營銷的關鍵是放下的轉化。對于創業企業，能轉化必轉化流量到達效果的“品效合一”法則是實用的，勿“品牌務虛”。
品牌：流量之井 |
? ? ? 品牌滿足3點：1.解決認知問題；2.解決信任問題；3.一種文化或信仰，則具備知名度，美譽度，忠誠度。品牌即流量。關注就是注意力經濟，產生商機。品牌定位：1.產品特點? 2.用戶的消費痛點。（e.g 滴滴 VS 神州專車）好的定位：干凈利落，slogan印象深刻，節約營銷費用，提升廣告效果。
對立型定位：與競爭對手差異化的定位，適合市場相對飽和，后發創業品牌。
USP定位：Unique Selling Proposition。產品在某個功能上非常不錯，獨一無二。（e.g 科技創新產品，工業產品。“OPPO, 充電5分鐘，通話兩小時。”ipod“把1000首歌裝進口袋”等）
升維定位：革命，創新，產品升級。通常把握1個或不超過2個消費需求，進行放大升級，收獲最大的消費認知。
