本章節(jié)第一部分基于傳統(tǒng)的品牌營銷無法達(dá)成高轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，提出了“效果營銷”。效果營銷是基于技術(shù)基因的手段，開始給客戶灌輸一種不一樣的理念，即“精準(zhǔn)營銷”。精準(zhǔn)營銷在人群定向上有了劃分，但移動互聯(lián)網(wǎng)完成了它的進(jìn)化，讓人群不僅能看到，還能立即在手機(jī)端點(diǎn)擊購買，從而實(shí)現(xiàn)了最終效果。其中移動營銷的關(guān)鍵就是當(dāng)下的轉(zhuǎn)化，過程中增加了一個閉環(huán)型動作——最終點(diǎn)擊購買，如果不能導(dǎo)向購買，則不叫效果營銷。
上述方式讓營銷人強(qiáng)化一種思維，即不浪費(fèi)每一次不易獲得的流量。而從傳統(tǒng)品牌營銷到效果營銷之間形成效益最大化，最好的方式是做好品牌信息改造，增加導(dǎo)流購買方式，做到“品效合一”。
從傳統(tǒng)品牌講求的：知名度、美譽(yù)度、忠誠度，到解決消費(fèi)者的三大品牌問題：認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購，楊飛認(rèn)為：品牌即流量。品牌通過關(guān)注和“粉絲”，可以獲得源源不斷的流量，以此作為“品效合一”的第一步。
本章節(jié)第二部分，闡述了現(xiàn)代品牌需要如何定位，首先，以產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)定位，快速立足并帶來流量。在此之后，通過打造符號、強(qiáng)化符號、保護(hù)符號提高品牌傳播效果，讓消費(fèi)者迅速的認(rèn)識你、記住你。
