《必然4》| 秋秋解讀

關(guān)于作者

凱文·凱利，人稱 KK，《連線》雜志創(chuàng)始主編，硅谷最著名的預(yù)言家，第一屆黑客大會(huì)的發(fā)起者。

關(guān)于本書(shū)

這本書(shū)全面介紹了科技作為一個(gè)新物種所具有的基因特征、所思所想、行為規(guī)則和未來(lái)走向，指出了這個(gè)物種不斷變遷的12個(gè)趨勢(shì)——形成、知化、流動(dòng)、屏讀、使用、共享、過(guò)濾、重混、互動(dòng)、追蹤、提問(wèn)、開(kāi)始。

核心內(nèi)容

未來(lái)的第三個(gè)必然趨勢(shì)——流動(dòng)。

一、互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)把你使用它時(shí)所產(chǎn)生的一切行為、一切特征、一切想法，都拷貝成了復(fù)制品。軟件、音樂(lè)、電影和游戲，都是賺錢并且能夠輕易復(fù)制的產(chǎn)品。新的財(cái)富正在互聯(lián)網(wǎng)這臺(tái)巨大的復(fù)制機(jī)器之上建立起來(lái)。誰(shuí)也阻止不了大規(guī)模的自由復(fù)制，阻止復(fù)制，這么做不僅會(huì)破壞創(chuàng)造財(cái)富的動(dòng)力，還會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)本身停止運(yùn)轉(zhuǎn)。

我們正在進(jìn)入計(jì)算時(shí)代的第三個(gè)階段：“流”的階段。為了解釋什么是“流”的階段，我們先來(lái)看看前兩個(gè)階段。

計(jì)算時(shí)代的第一階段，是在模仿傳統(tǒng)的辦公室。比如，電腦的屏幕上有“桌面”和“文件夾”，還有“文件”，它們層級(jí)分明，秩序井然。計(jì)算的第二階段是數(shù)字時(shí)代，基本單位是“頁(yè)面”，它不是放在“文件夾”里的，而是分布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，“瀏覽器”取代了“桌面”，而網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)是平的。

現(xiàn)在，我們正在進(jìn)入計(jì)算的第三個(gè)階段，最基本的單位是“流”。你刷朋友圈、看流媒體視頻、聽(tīng)在線音樂(lè)，就連電視屏幕下方都是不斷流動(dòng)的新聞滾動(dòng)條……在你周圍，到處都是通知和不斷更新的信息流，就連實(shí)體產(chǎn)品也被當(dāng)作流動(dòng)服務(wù)來(lái)出售。一切不再是固定的、可捕捉、可占有的實(shí)體，一切都將是“流”。在這樣的時(shí)代，賺錢的方式也必須花樣翻新。

二、無(wú)法復(fù)制的東西才有價(jià)值

當(dāng)我們進(jìn)入第三階段后，流動(dòng)的時(shí)間變成了實(shí)時(shí)模式。在這種情況下，復(fù)制品無(wú)處不在，太過(guò)廉價(jià)，實(shí)際上已經(jīng)到了免費(fèi)的地步。當(dāng)復(fù)制品大量存在隨手可得的時(shí)候，它們就已經(jīng)變得沒(méi)有價(jià)值了。那么這個(gè)時(shí)候，無(wú)法復(fù)制的東西才會(huì)變得有價(jià)值。在以下8種情況中，人們會(huì)愿意付費(fèi)：

1. 即時(shí)性。雖然，你遲早都會(huì)找到自己想要的免費(fèi)復(fù)制品，但是如果生產(chǎn)者能將產(chǎn)品在第一時(shí)間發(fā)送到你手中，這就有了稀缺的價(jià)值。

2. 個(gè)性化。個(gè)性化要求，是創(chuàng)造者與消費(fèi)者、藝術(shù)家與粉絲、生產(chǎn)者與用戶之間的不斷對(duì)話，營(yíng)銷人員把這叫做粘性。這種關(guān)系的緊密程度，是無(wú)法通過(guò)復(fù)制粘貼得到的，因?yàn)樵谶@種關(guān)系中，雙方都對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化有所投入，也就不太愿意移情別戀了。

3. 解釋性。比如為免費(fèi)的軟件提供有償?shù)募夹g(shù)支持。一些公司只有代碼的副本是免費(fèi)的，但成千上萬(wàn)行的代碼給你可能你也不會(huì)用，只有通過(guò)技術(shù)支持和技術(shù)指導(dǎo)，它們才會(huì)對(duì)你有價(jià)值。

4. 可靠性。當(dāng)你免費(fèi)獲得一個(gè)流行的軟件應(yīng)用時(shí)，即便你可以不看說(shuō)明書(shū)就會(huì)用，但你可能還得考慮考慮這個(gè)軟件是不是惡意程序或者垃圾軟件?；ㄥX買個(gè)放心，就是在為那些在乎的人提供可靠感。

5. 獲取權(quán)。有太多東西都可以在什么地方免費(fèi)得到，但擁有這些東西，往往是件煩人的事兒，你得讓它們井井有條，還得與時(shí)俱進(jìn)。這時(shí)，通過(guò)訂閱云端上的付費(fèi)服務(wù)，請(qǐng)別人來(lái)照料你的“財(cái)產(chǎn)”，而你可以通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶界面，在任何設(shè)備上，隨時(shí)隨地獲取這些免費(fèi)的東西，就太好不過(guò)了。

6. 實(shí)體化。其實(shí)從根本上說(shuō)，數(shù)字復(fù)制品沒(méi)有實(shí)體。當(dāng)你閱讀一本電子書(shū)時(shí)會(huì)很開(kāi)心，但有時(shí)候，同樣的字句印刷在雪白的棉紙上，再配上皮革質(zhì)地的封面，也非常誘人。把無(wú)形世界用更棒的實(shí)體化呈現(xiàn)出來(lái)，方法無(wú)窮無(wú)盡。

7. 可贊助。熱心的受眾和愛(ài)好者喜歡鼓勵(lì)創(chuàng)作者，但他們只在以下幾種情況里才會(huì)買單：（1）支付方式必須超級(jí)簡(jiǎn)單；（2）支付金額必須合理；（3）可以看到支付后的收益；（4）花出去的錢能讓創(chuàng)造者獲益。

8. 可尋性。沒(méi)人看到的產(chǎn)品是沒(méi)有價(jià)值的，而沒(méi)有被發(fā)掘的佳作更是一文不值。當(dāng)世界上的圖書(shū)、歌曲、電影、應(yīng)用和其他所有事情都是海量的，能被尋找到才可能被分配到一點(diǎn)點(diǎn)的注意力。

如果你想要在全新的領(lǐng)域中成功，就要掌握新出現(xiàn)的流動(dòng)性，變化你的商業(yè)模式。在流動(dòng)中，真正能讓你成功的，就是滿足我們剛剛講的8種情況的要求，歸結(jié)一句，就是精心培育你的產(chǎn)品，讓它獲得品質(zhì)。這些品質(zhì)，是無(wú)法通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能輕易復(fù)制的。

金句

1. 當(dāng)我們進(jìn)入計(jì)算時(shí)代的第三階段后，流動(dòng)的時(shí)間變成了實(shí)時(shí)模式。一切事物要么是實(shí)時(shí)的，要么就幾乎等于不存在了。想在實(shí)時(shí)中運(yùn)轉(zhuǎn)良好，所有事情就必須流動(dòng)起來(lái)——這至關(guān)重要。

2. 當(dāng)復(fù)制品大量存在時(shí)，它們就沒(méi)有價(jià)值了，無(wú)法復(fù)制的東西反而會(huì)變得罕見(jiàn)而有價(jià)值。

3. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要沒(méi)有約束的復(fù)制，復(fù)制品必然流動(dòng)。

4. 數(shù)據(jù)不會(huì)保持靜止，萬(wàn)物如今都要流動(dòng)成為數(shù)據(jù)流。

撰稿：秋秋