展望和預(yù)測未來，是人類本能的渴望，在科技發(fā)展愈發(fā)呈現(xiàn)指數(shù)化發(fā)展“奇點臨近”的今天，未來顯得更加莫測和吸引人。凱文凱利1990年代的曠世之作《失控》，基本準(zhǔn)確預(yù)測了過去30年的科技發(fā)展軌跡，2015年末，他的新書《必然》試圖描繪的是未來30年的科技發(fā)展方向，我愿意選擇繼續(xù)相信大神！是以精讀本書，并筆記之。
0 作者序
凱文凱利認(rèn)為計算機時代的真正來臨是從計算機接入電話網(wǎng)并與之融合為混合系統(tǒng)開始的，即計算機聯(lián)網(wǎng)后：“在那之后的三十年里，通信與計算之間的技術(shù)融合已經(jīng)開始擴散、成長、開花、結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)/Web/移動系統(tǒng)已經(jīng)從社會的邊緣進入到現(xiàn)代全球社會的舞臺中心。在過去的三十年里，以這種科技為根基的社會經(jīng)濟經(jīng)歷了跌宕起伏，也見證了這個時代中英雄的興衰更迭。”
計算機聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的趨勢將會在未來數(shù)十年中持續(xù)增長，凱文凱利將未來科技生發(fā)的趨勢總結(jié)為12個“現(xiàn)在分詞”，并斷言這12種必然的力量（或稱元趨勢）將會塑造未來的三十年。這12種必然的力量是：形成（Becoming）、知化（Cognifying）、流動（Flowing）、屏讀（Screening）、使用（Accessing）、共享（Sharing）、過濾（Filtering）、重混（Remixing）、互動（Interacting）、追蹤（Tracking）、提問（Questioning）、開始（Beginning）。
雖然書中對每一種力量都是獨立論述的，但是它們并非獨自運作，而是高度疊加、彼此依存、互相促進的，“分享”既促進“流動”又有賴于“流動”；“知化”需要“追蹤”；“屏讀”和“互動”不可分離；它們本身就在融合，有都處于成為的過程中，它們構(gòu)成了一個運動的域。另外，這12種力量還是12個持續(xù)的動作，每一個都是一種正在發(fā)生的趨勢。凱文凱利還說這些趨勢將持續(xù)至少三十年。
“這些力量并非命運，而是軌跡。它們提供的并不是我們將去往何方的預(yù)測。它們只是告訴我們，在不遠(yuǎn)的將來，我們會向哪些方向前行，必然而然。”即這12種必然的力量為未來幾十年的科技發(fā)展指明了特定的方向。
1 形成 Becoming
1.1 科技是什么？
凱文凱利理解的科技不是人類的工具，而是一個新物種，和微生物、植物、動物一樣。科技非但不是服務(wù)人類的仆人，反而人類才是喂養(yǎng)它們長大的奴仆。
科技產(chǎn)品有其內(nèi)在生發(fā)的內(nèi)生性力量，產(chǎn)品自打落地開始，就在循序漸進中以我們很難注意到的方式“形成”，而且這個“形成”和迭代的速率是不斷加速的。
1.2 未來怎么來？
未來會以“進托邦”的形式來臨，更準(zhǔn)確的說，我們已經(jīng)到達了進托邦。
“進托邦并不是目的，而是一種變化的狀態(tài)，是一種進程。在進托邦的模式里，事物今天比昨天更好，雖然變好的程度可能只是那么一點點。它是一種漸進式的改進，也是一種溫柔的進步。”“這種微小的進步既不引人矚目，也不鼓舞人心，極易被我們忽略，因為進托邦在產(chǎn)生新利益的同時，也在制造幾乎同樣多的新麻煩。”“進托邦很難被人察覺的原因，在于它是一種“形成”。它是一種變化方式不斷變化的進程。進托邦本身就在變化成別的東西。雖然要我們?yōu)橐环N形態(tài)正在轉(zhuǎn)變的軟進程喝彩不太容易，但察覺到它還是非常重要的。”
在進托邦的時代里，“形成”以潤物無聲的方式進行，常常是過程中你毫無覺知，再回首時卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被變化“欺騙”，具體有以下表現(xiàn)：
1、科技工具會永遠(yuǎn)不斷的升級，并讓我們永遠(yuǎn)成為“菜鳥”。
“無論你使用一樣工具的時間有多長，無盡的升級都會把你變成一個菜鳥（也就是說，你會變成笨手笨腳的新用戶）。在這個“形成”的時代里，所有人都會變成菜鳥。更糟糕的是，我們永遠(yuǎn)都會是菜鳥，并永遠(yuǎn)因此保持虛心。”
“在未來，我們所有人都會一次又一次地成為權(quán)力避免掉隊的菜鳥，永無休止，無一例外”，而且“永遠(yuǎn)是菜鳥是所有人的新設(shè)定，這與你的年齡，與你的經(jīng)驗，都沒有關(guān)系。”
2、我們將被“形成”的變化“欺騙”。
“所有事物都在流動，而新的形式將會是舊事物的融合，這種融合與舊有那些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同”但是，這種變化是一個持續(xù)漸進的過程，我們往往意識不到它的發(fā)生。等到時過境遷，再回頭看的時候，事物的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原來的想象，就像是被“欺騙”了一樣：
最早的電影，就假裝成戲劇的樣子。
最早的電視，就假裝成電影的樣子。
最早的視頻網(wǎng)站，就假裝成電視臺搬到了互聯(lián)網(wǎng)上的樣子。
最早的互聯(lián)網(wǎng)，就假裝成只能輸送點文字的樣子。
最早的虛擬現(xiàn)實，就假裝成電影的樣子。
1.3 未來，網(wǎng)絡(luò)會怎樣？
網(wǎng)絡(luò)正在以進托邦的方式逐步成為越來越基礎(chǔ)的存在，將來會成為我們的空氣和水，因其特別重要，凱文凱利為我們重點描繪了未來網(wǎng)絡(luò)的樣子以及網(wǎng)絡(luò)變化的路徑：
“嚴(yán)格的說，今天的網(wǎng)絡(luò)從技術(shù)角度上可以被定義成我們通過搜索引擎搜索到的一切。也就是說，今天的網(wǎng)絡(luò)就是所有可以訪問到的超鏈接文件。”
但是，正在“形成”的網(wǎng)絡(luò)是這樣的：越來越多的已經(jīng)被數(shù)字化的世界的內(nèi)容都無法用搜索引擎搜索到了，比如微信的內(nèi)容、手機應(yīng)用、各類視頻里發(fā)生的事情。
從現(xiàn)在到未來，網(wǎng)絡(luò)超鏈接將不斷的延伸至目前無法搜索和輕易獲取的這些內(nèi)容。“超鏈接的觸手會不斷延伸，把所有的比特連接起來”。“一個主機游戲里發(fā)生的事件會像新聞一樣搜索即得。你還能尋找到一段視頻里發(fā)生的事情”；“超鏈接還會延伸到實體中，無論人造的還是天然。把一小塊幾乎免費的小芯片嵌入產(chǎn)品中，就能讓你對你的房間，甚至整棟房子展開搜索”；“毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)將會延伸到這顆星球的各個物理維度”；“它還會延伸進時間。未來30年中，會出現(xiàn)能讓我們查看過去任一版本的“時間機器”。2050年的網(wǎng)絡(luò)也會充滿了來自過去的內(nèi)容”；未來“網(wǎng)絡(luò)會盡力預(yù)測你的意圖”，“你還能和網(wǎng)絡(luò)對話”，總之，“網(wǎng)絡(luò)會越來越像是一種存在。它會像電一樣，成為一種低水平的持續(xù)性存在。它無處不在，永遠(yuǎn)開啟，暗藏不見。到2050年，我們會把網(wǎng)絡(luò)理解為一種場景。”
1.4 你沒遲到！
凱文凱利說，不要以為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了這么多年，前人已經(jīng)把每一個可能的角落都開發(fā)得一干二凈了。其實，“僅就互聯(lián)網(wǎng)而言，什么都還沒發(fā)生呢！互聯(lián)網(wǎng)仍然處在開端的開端。它只不過在變化而已。”“過去30年已經(jīng)開創(chuàng)出了不可思議的起跑線--可以建造真正偉大事物的堅固平臺。但即將到來的將會不同，將會超越現(xiàn)在，將會成為他物。而最酷的東西尚未發(fā)明出來。”“今天確實是一篇廣袤的處女地。我們都正在“形成”。這在人類的歷史上，是絕無僅有的最佳開始時機。”
“好在，你沒遲到”！！！！！
2 知化 Cognifying
2.1 知化是什么？
知化就是“賦予對象認(rèn)知能力”，它是人工智能“形成（Becoming）”的方式。即人工智能的時代正在以各個領(lǐng)域被知化的方式到來，“世界的知化是一樁正在發(fā)生的重要事件”。各個領(lǐng)域都在發(fā)生著知化，凱文凱利舉例：
1、知化的攝影：用算法優(yōu)化成像讓攝影設(shè)備逐漸變得又輕又便宜，給攝影帶來了革命。
2、知化的化學(xué)：人工智能的加入使得科學(xué)家可以進行虛擬化學(xué)實驗，減少直接倒蹬瓶瓶罐罐的操作。
3、知化的音樂：利用算法即使創(chuàng)作音樂。
4、知化的洗衣：機器自動識別各類衣物的洗滌方式。
5、知化的營銷：自動監(jiān)控和分析受眾的關(guān)注點，優(yōu)化每一份廣告投入。
6、知化的房產(chǎn)：智能匹配房產(chǎn)的買方和賣方等。
7、知化的護理：利用遍布全身的傳感器，提供高度個性化的護理方案，并可以實時做出調(diào)整和細(xì)化。
8、知化的建造：人工智能優(yōu)化復(fù)雜的工程項目，甚至能將天氣、交通等復(fù)雜因素也考慮在內(nèi)。
9、知化的倫理：給機器預(yù)設(shè)倫理規(guī)則，比如自動駕駛算法里加入安全規(guī)則。
10、知化的玩具：現(xiàn)在滿大街都是。
11、知化的體育：各種傳感器帶來新的計分和裁判方式等
各個領(lǐng)域的不斷知化，正在催生著各色各樣的專業(yè)型人工智能，而且“近期的三大突破將開啟人們期待已久的人工智能時代”。
2.2 人工智能領(lǐng)域的三大基礎(chǔ)性突破是什么？
1、廉價的并行計算。（GPU）
2、大數(shù)據(jù)。
3、更好的算法。（“深度學(xué)習(xí)算法” 、“神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)”）
吳恩達：“建設(shè)人工智能就像造一艘火箭飛船，需要一個巨大的引擎和許多燃料。飛船的引擎是各種學(xué)習(xí)型算法（和算力），而燃料是我們提供給這些算法的大量數(shù)據(jù)。”
2.3 人類需要什么樣的智能？
先插一段文章“為什么最近有很多名人，比如比爾蓋茨，馬斯克、霍金等，讓人們警惕人工智能？ ”中關(guān)于人工智能的內(nèi)容：
“人工智能的概念很寬，所以人工智能也分很多種，我們按照人工智能的實力將其分成三大類。
弱人工智能Artificial Narrow Intelligence (ANI): 弱人工智能是擅長于單個方面的人工智能。比如有能戰(zhàn)勝象棋世界冠軍的人工智能，但是它只會下象棋，你要問它怎樣更好地在硬盤上儲存數(shù)據(jù)，它就不知道怎么回答你了。
強人工智能Artificial General Intelligence (AGI): 人類級別的人工智能。強人工智能是指在各方面都能和人類比肩的人工智能，人類能干的腦力活它都能干。創(chuàng)造強人工智能比創(chuàng)造弱人工智能難得多，我們現(xiàn)在還做不到。Linda Gottfredson教授把智能定義為“一種寬泛的心理能力，能夠進行思考、計劃、解決問題、抽象思維、理解復(fù)雜理念、快速學(xué)習(xí)和從經(jīng)驗中學(xué)習(xí)等操作。”強人工智能在進行這些操作時應(yīng)該和人類一樣得心應(yīng)手。
超人工智能Artificial Superintelligence (ASI): 牛津哲學(xué)家，知名人工智能思想家NickBostrom把超級智能定義為“在幾乎所有領(lǐng)域都比最聰明的人類大腦都聰明很多，包括科學(xué)創(chuàng)新、通識和社交技能。”超人工智能可以是各方面都比人類強一點，也可以是各方面都比人類強萬億倍的。”
接著回到本書，目前階段的人工智能都是由狹小領(lǐng)域?qū)ｉT化的知化而來的，比方說，翻譯軟件智能干翻譯，人臉識別系統(tǒng)就不能開車，國際象棋AI就不會下圍棋等等。所以，凱文凱利說，“事實上，這并非真正的智能”，但是，擁有自我意識的通用型的人工智能，到底是不是我們真正想要得到的，或者說真的產(chǎn)生了這樣的人工智能對于人類究竟意味著什么，是天堂還是地獄，還存在極大的不確定。于是，“隨著人工智能的發(fā)展，我們可能要設(shè)計一些手段阻止他們擁有意識，未來我們宣傳最優(yōu)質(zhì)的人工智能時，也許需要標(biāo)注清楚產(chǎn)品是“無意識”的。”
“我們想要的不是智能，而是人工智慧。與一般的智能不同，智慧是專注的、能衡量的、專門化的”，更可貴的是“它還能夠用完全不同于人類認(rèn)知的方式思考”、“會思考的機器最重要的特征就是它們思考的方式與人類有差別”。人工智能在完成開車、下棋、識別照片等事情的時候，使用的方法與人類是不同的，人類智能先天的弱勢可以用人工智能去補足，也許“人工+智能”是一個很好的方向，人類智能和機器智能分別以自己擅長的方式合作解決問題會是未來常見的工作模式。
凱文凱利還羅列了可以補償人類能力不足的各種心智領(lǐng)域，這些心智的實現(xiàn)，也許至少是20年后的事情，值得觀察：
- 一種心智與人類的心智相像，只是反應(yīng)更快。
- 一種心智主要基于大容量存貯和記憶，有些愚鈍但是信息面廣博。
- 一種全球化超級心智，由數(shù)百萬做著單調(diào)工作的智能體組成。
- 一種蜂巢型心智，由許多十分聰明的心智組成,但是自己卻意識不到。
- 一種心智被專門訓(xùn)練用來加強指定的人類個體，但是對其他人完全無效。
- 一種心智能夠設(shè)想但不能制造比自身更強大的心智。
- 一種心智能夠制造比自身更強大的心智，由于自我意識不足，無法設(shè)想自己制造的心智。
- 一種心智能夠制造比自身更強大的心智。
- 一種心智能夠創(chuàng)造比自身更強大的心智，而被創(chuàng)造出的心智能繼續(xù)這么做。
- 一種心智擁有自身源代碼的訪問通道，因此可以修改自己的進程。
- 一種心智邏輯能力超強并且沒有情感。
- 一種心智能解決普遍問題，但沒有自我意識。
- 一種心智具有自我意識，但不能解決普遍問題。
- 一種心智成長期很長，并且在它成熟前需要一個保護者。
- 一種很緩慢的心智，覆蓋了很長的物理距離因而在快速的心智看來，它是“隱形的”。
- 一種心智能夠多次克隆自己。
- 一種心智能夠克隆自己，并且與克隆體組成一個整體。
- 一種心智能從一個平臺遷移到另一個平臺從而保持永生。
- 一種快速、動態(tài)的心智，能夠改變自己的認(rèn)知進程。
- 一種心智專門提出設(shè)想并做預(yù)測。
- 一種心智從不抹去或忘記任何事情，包括錯誤或虛假的信息。
- 一種半機器半動物的共生心智。
- 一種半人半機器的賽博格心智。
- 一種使用量子計算的心智，我們無法理解它的邏輯。
凱文凱利還繼續(xù)強調(diào)：“從現(xiàn)在直到未來百年，我們制造的人工心智都將會是為專門任務(wù)而設(shè)計，并且通常是超越我們能力的任務(wù)”。目前人類面臨的量子引力、暗能量、暗物質(zhì)等等高深復(fù)雜的謎團，我們或許需要更不同、更復(fù)雜的智能，所以，我們亟需不同于人類思維方式的人工智能思維，“與人工智能的速度和力量相比，它的相異性對我們來說會更有價值”。
2.4 人工智能還意味著什么？
隨著人工智能的不斷發(fā)展，我們面對這些思維方式與我們有很大不同的就像外星人一樣的“異類智能”，“既會受益也會遭到挑戰(zhàn)。它們會迫使我們重新評估自身的角色、信仰、目標(biāo)和身份”，人工智能的發(fā)展，是我們對智能的一再重新定義，也是對人類本身的重新定義，所以“人工智能時代的到來最大的益處在于，各種人工智能將幫助我們定義人性。我們需要人工智能告訴我們——我們是誰？”
2.5 人工智能（機器人）會搶走人類的工作嗎？
KK上來就說了令人虎軀一震的話:
“在本世紀(jì)結(jié)束前，如今人們從事的職業(yè)中有70%很可能會被自動化設(shè)備取代。”“換句話說，機器人取代人工是必然的，一切只是時間問題。” “廣泛的自動化將會觸及包括體力勞動和知識型工作在內(nèi)的所有工種。”“任何較為機械的資訊密集型工作都能被自動化。無論你是一名醫(yī)生、律師、建筑師、記者甚至程序員，機器人都將歷史性的接管你的工作。”
“我們已經(jīng)處在轉(zhuǎn)折點上。”
那么，人工智能將怎樣搶走人類的工作呢？
無論你現(xiàn)在從事什么工作，收入水平如何，都將反復(fù)經(jīng)歷機器人替代人的以下7個步驟:
1.機器人干不了我的工作。
【后來】
2.好吧，它會許多事情，但我做的事情它不一定都會。
【后來】
3.好吧，我做的事情它都會，但它常常出故障，這時需要我來處理。
【后來】
4.好吧，它干常規(guī)工作時從不出錯，但是我需要訓(xùn)練它學(xué)習(xí)新任務(wù)。
【后來】
5.好吧，就讓它做我原來的工作吧，那工作本來就不是人該干的。
【后來】
6.哇，機器人正在干我以前做的工作，我的新工作不僅好玩多了，工資還高！
【后來】
7.真高興，機器人絕對干不了我現(xiàn)在做的事情。
【然后回到步驟1】
KK同時還樂觀的認(rèn)為，這一切變化不是一場人跟機器人之間的競賽，而是一場人與機器人共同參與的競爭。“人類和機器之間將形成一種共生關(guān)系”，人類的工作在不斷被機器替代的同時，新的工作也將會不斷被創(chuàng)造出來，人類工作的成功與否，將取決于人是否能以最優(yōu)化的方式與機器人一同工作。“未來，你的薪水高低將取決于你能否和機器人默契配合。90%的同事將會是看不見的機器，而沒有它們，你的大部分工作將無法完成。”同時，讓機器人和人類都從干自己擅長的事情開始合作并競爭吧，追求效率的工作盡量交給機器人，而那些對效率要求不高的工作就更適合人類。
“這一切都是必然的。就讓機器人代替我們從事現(xiàn)在的工作，讓我們在它們的幫助下去構(gòu)想有意義的新工作吧！”
但愿，人工智能帶給我們的未來像如KK描述的這樣而不像庫茲韋爾說的那樣吧！
羅胖總結(jié)得好：
第二章，凱文·凱利想告訴我們的是：
- 人工智能是下一個大機會。
- 人工智能的本質(zhì)是用自動化的知識去解決問題。
- 壞消息是：人工智能會逐次替代人類現(xiàn)在從事的工作。
- 好消息是：人和智能是“共生關(guān)系”。
- 工作沒了，找個新的就好。舊工作永遠(yuǎn)會被取代。新工作也永遠(yuǎn)會持續(xù)出現(xiàn)。
3 流動 Flowing
3.1 互聯(lián)網(wǎng)正在讓一切流動起來
互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機也是世界上最大的超級分配系統(tǒng)，它已經(jīng)成為我們經(jīng)濟和財富的基礎(chǔ)。最大規(guī)模的復(fù)制和流動在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生，不僅僅是數(shù)據(jù)、資訊、信息等數(shù)字化的東西在通過互聯(lián)網(wǎng)流動，越來越多的實體產(chǎn)品也在被當(dāng)做不斷更新的流動服務(wù)來出售。互聯(lián)網(wǎng)正在讓我們身邊的一切流動起來。
流（the Flows）是計算時代的第三個階段：
- 計算時代的第一階段，借鑒自工業(yè)時代，它的特點是模仿它所取代的媒介。比如屏幕上的“桌面”“文件”“文件夾”等均借鑒自辦公室工作的比喻。組織結(jié)構(gòu)是層級分明的。從時間的角度看，這個階段是批處理的，事情總是堆積起來，等待一次性處理。
- 計算時代的第二階段，拋棄了辦公室借鑒的比喻，引入了網(wǎng)絡(luò)組織原則。用“頁面”代替了“文件”作為組織結(jié)構(gòu)的基本單位，“頁面并未被組織在文件夾里，而是分布在連接起來的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)本身則是超鏈接聯(lián)系起來的數(shù)十億個頁面，包羅萬象，既儲存信息，又傳遞知識”，用“瀏覽器”取代了“桌面”。組織結(jié)構(gòu)是平的。這個階段，是日清日畢的。
- 計算時代的第三階段，頁面和瀏覽器遠(yuǎn)不如以前重要，最基本的單位是“流”（flows）和“信息流”（streams）。互聯(lián)網(wǎng)上興起的各種大大小小的平臺（云端），將軟件、書籍、視頻、音頻、新聞資訊、實時通訊、系統(tǒng)更新乃至馬路上的實體騎車（滴滴、優(yōu)步等提供）、日用商品（淘寶、京東等提供）等等服務(wù)變得像自來水一樣，需要的時候找個開關(guān)擰一下就得到了，甚至比自來水還方便，各種流還會主動推送給你提供給你個性化的選擇。在流的時代里，一切都是實時的。
3.2 如何應(yīng)對大規(guī)模復(fù)制帶來的物品趨向廉價甚至是免費？
在一切都在流動的互聯(lián)網(wǎng)時代，“復(fù)制品無處不在，太過廉價（實際上已經(jīng)到了免費的地步），以至于只有無法復(fù)制的事情才變得真正有價值。”“當(dāng)復(fù)制品免費時，你就要去銷售那些無法復(fù)制的東西。”
“那么，什么是無法復(fù)制的呢？比方說信任，信任無法大規(guī)模生產(chǎn)，也無法購買。信任必須通過時間積攢，它不會被偽造，也無法偽造（至少無法長期偽造）。既然我們更喜歡和信任的人打交道，我們就會更經(jīng)常的為信任支付額外費用。信任，是一種無形自唱，它在復(fù)制品泛濫的世界中具有的價值越來越高。”
和信任一樣難以復(fù)制的特性還有很多，KK列出了以下8種情況，人們愿意為免費得到的東西付費：
- 即時性
遲早你都會找到自己想要的免費復(fù)制品，但是如果生產(chǎn)者能將產(chǎn)品在第一時間發(fā)送到你的收件箱中，這就有了稀缺的價值。許多人會去電影首映式，花大價錢看那些以后可以免費下載的電影。他們花錢購買的并不是電影，而是即時看到最新的電影。
- 個性化
一本免費的圖書可以經(jīng)過個性化編輯，反映出你先前的閱讀背景。阿司匹林同樣免費，但是能適應(yīng)你DNA的阿司匹林可能會十分昂貴。個性化要求是創(chuàng)造者與消費者、藝術(shù)家與粉絲、生產(chǎn)者與用戶之間的不斷對話。它是一種對時間的消費。營銷人員將這種情況稱為“粘性”，因為在這種關(guān)系中，雙方都對原生資產(chǎn)有所投入，不愿意移情別戀，更不愿意從頭再來。這種關(guān)系的緊密程度，是無法通過復(fù)制粘貼得到的。
- 解釋性
有個老笑話是這么講的：軟件下載免費，用戶手冊一萬美元。但這并不是玩笑。紅帽（RedHat）和Apache等一批高度知名的公司就是這么存活下來的。他們?yōu)槊赓M的軟件提供有償?shù)募夹g(shù)支持。許多醫(yī)藥和基因信息都遵循這種路線。未來，你的保險公司會在來年免費把基因序列送給你。而解釋它們是什么意思——這需要一本解釋基因序列的說明書，就會變得昂貴。
- 可靠性
你或許能免費獲得一個流行的軟件應(yīng)用，但你得考慮這個軟件有沒有缺陷、是不是惡意程序或者垃圾軟件。你會很高興地為可靠性付錢。這樣，你在使用軟件時就會自由自在，腦袋里不用為別的事情操心。這種情況下，你付錢購買的不是軟件的副本，而是軟件的可靠性。
- 獲取權(quán)
大多數(shù)東西都可以在什么地方免費得到，但很不方便。通過付費服務(wù)，我就可以通過一個超級用戶界面，在任何設(shè)備上隨時隨地獲取這些免費的東西。比如，iTunes通過云端提供的內(nèi)容，就是在向你出售獲取權(quán)。雖然可以從其他地方下載到免費版本，但你還是會為了方便地獲取音樂而付費。（優(yōu)酷、愛奇藝等平臺的會員機制）
- 實體化
把無形世界用更棒的實體化呈現(xiàn)出來，方法無窮無盡。紙質(zhì)書、巨幕電影、現(xiàn)場演出、現(xiàn)場演講、電臺現(xiàn)場節(jié)目，甚至在你面前表演廚藝的廚師，都能展現(xiàn)出那些本可能免費下載到的事物，其實體化付費片段所具有的威力和價值。（VR、AR）
- 可贊助
熱心的愛好者希望為創(chuàng)作者買單，因為這能讓愛好者們和傾慕的對象建立聯(lián)系。但他們只在以下幾種情況里才會買單：
1.支付方式超級簡單；
2.支付金額合理；
3.可以看到支付后的收益；
4.花出去的錢能讓創(chuàng)造者獲益。（微信、喜馬拉雅的打賞功能）
- 可尋性
當(dāng)世界上的圖書、歌曲、電影、應(yīng)用和其他所有事情都以數(shù)百萬計（其中大部分都是免費的）爭奪你的注意力的時候，能被尋找到就具有了價值。愛好者們會利用評論、評測和品牌，并且越來越多地則依賴其他愛好者和朋友，來推薦好東西。他們也越來越希望為引導(dǎo)買單。（亞馬遜、淘寶的商品評價功能）
也就是說，在流動性越來越充分的未來，作為產(chǎn)品的創(chuàng)作者，要想獲得成功，在創(chuàng)造產(chǎn)品的時候就要使用新的技巧，讓你的產(chǎn)品擁有這些原生性的不可復(fù)制的品質(zhì)。
3.3 流動性的發(fā)展趨勢
隨著傳感器的越來越廉價和普及，我們身邊一切有形事物的數(shù)字化已經(jīng)是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而某樣?xùn)|西一旦被數(shù)字化并進入互聯(lián)網(wǎng)后，就會像音樂一樣，變成可以變形連接的液體，流動的過程中不斷的形變和迭代讓原本固化的事物釋放出了創(chuàng)造性的力量。 比如音樂，互聯(lián)網(wǎng)上流動著的成型的音樂，可以成為任何一個普通愛好者的素材，非專業(yè)人士也能以疊加創(chuàng)意的方式創(chuàng)造出更新鮮的產(chǎn)品，讓音樂產(chǎn)品的制作難度大大降低，也讓整個音樂產(chǎn)業(yè)更豐富更有活力。
音樂產(chǎn)業(yè)如此，其他產(chǎn)業(yè)也會如此。電影、書籍都在快速的數(shù)字化和流動，教育產(chǎn)業(yè)也在逐漸改變，這個流動的模式，會延伸到運輸、農(nóng)業(yè)和醫(yī)療健康領(lǐng)域。
車輛、土地和藥品這樣一成不變的東西將會變得流動起來。拖拉機會變成配備了輪胎的快速運轉(zhuǎn)的電腦塊；土地會變成網(wǎng)絡(luò)傳感器的基板；而藥品會變成可以從病人那里傳回信息給醫(yī)生的分子信息膠囊。
3.4 事物是如何流動起來的？
流動經(jīng)歷了4個階段：
第一階段：固定、罕見
最開始的情況，是耗費了大量專業(yè)經(jīng)驗創(chuàng)造出來的寶貴產(chǎn)品。每一件都如同藝術(shù)品一般，完成度高，盈盈獨立，通常以高質(zhì)量產(chǎn)品的形式出售，如此才能補償創(chuàng)造者付出的艱辛。
第二階段：免費、無處不在
最早的破壞來自于對第一階段產(chǎn)品的雜亂復(fù)制，其量級之大，使得產(chǎn)品變成了日用品。廉價、完美的復(fù)制品近乎免費，哪里有需求，就會在哪里開枝散葉。復(fù)制品的過度散播會破壞掉既有的經(jīng)濟。
第三階段：流動、分享
第二階段的破壞是對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品拆散后的每一個原件，都會流動尋找新的用途，并和新的產(chǎn)品綁定在一起。第一階段的產(chǎn)品現(xiàn)在成為了服務(wù)信息流。它分享自云端，變成了財富和創(chuàng)新的平臺。
第四階段：開放、變化
前兩個階段引發(fā)了第三階段的結(jié)構(gòu)。強大的服務(wù)信息流和既有的“原材料”順手把成本降低到了一點點，使得業(yè)余者只需要很少的專業(yè)技能就能創(chuàng)造出新產(chǎn)品和全新品類的產(chǎn)品。創(chuàng)造的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾因而成為了藝術(shù)家。輸出、選擇和質(zhì)量都會突飛猛進。
以上4個流動的階段適用于所有的媒介。而且，我們才剛剛開始流動。對于某些數(shù)字媒體來說，我們已經(jīng)開始進入第四階段，但對于大部分媒介來說，我們還停留在第一階段。
我們的日常生活和基礎(chǔ)設(shè)施，還有很多有待“液化”，但它們終歸會變成流動的信息流。穩(wěn)定朝著減物質(zhì)化和去中心化的巨大轉(zhuǎn)變，以為著進一步的流動將會是必然。現(xiàn)在，請暢想這個世界正在流動！
4 屏讀 Screening
4.1 從書籍文化到屏幕文化
我們的文化從言語發(fā)展到文字，再通過印刷技術(shù)的發(fā)展，大規(guī)模生產(chǎn)的書籍開始改變了人民的思考方式，讓人類逐漸成為了“書籍之民”。但是，在今天，超過50億張的數(shù)字屏幕在我們的生活中閃爍，而且每年還會生成出38億張新的屏幕，文字已經(jīng)開始從紙漿里轉(zhuǎn)移到了電腦、手機、電視、游戲機、平板電腦、智能手表、VR眼鏡等各式各樣的像素中，文字不再以白紙黑字的形式固定在紙上，而是在各式各樣的屏幕上瞬間飛速來去，屏幕占據(jù)了我們的生活，我們正在成為“屏幕之民”。
“屏幕之民”不僅僅是在閱讀，而是“屏讀”，包括閱讀文字、圖像和視頻等，這種行為有新的特征：
屏幕不用關(guān)閉，我們的視線永不離開。這就和書籍不一樣。這種新的平臺非常視覺化，而且會逐漸把文字和變化的圖像融合在一起。文字在屏幕上無處不在，它們會浮動在圖像之上，也會充當(dāng)注釋和注腳，還會連接到其他文字或圖像上。
屏讀一旦從瓶子里放出來，就再也回不去了，發(fā)生的改變會接踵而來：
屏讀首先會改變書籍，然后會改變圖書館；之后，它會給電影和視頻動手術(shù)；再之后，它會瓦解掉游戲和體育；而最終，屏讀將會改變每件事。
4.2 書籍的變化
傳統(tǒng)書籍是將紙質(zhì)書頁裝訂在一起的集合，它為文化帶來了穩(wěn)定性，印刷的書籍是目前為止最長久、最可靠的長期存儲技術(shù)，它始終如一、最為忠實的反映了作者的原始創(chuàng)作，卻也“孑然一身、孤立無助”。
從進入屏讀開始，書籍的一切都在發(fā)生悄然改變。
- 書籍中的紙頁正在消失，留下的只是書籍的結(jié)構(gòu)性概念：根據(jù)一個主題串聯(lián)起一堆符號，要花上一段時間才能讀完。即紙質(zhì)書正在向電子書過渡。
- 數(shù)字圖書的直接效果，是可以在任何時間呈現(xiàn)在任何屏幕上。書將會變得呼之即來。在你需要讀書之前，就購買和囤積書籍的行為會消失。書不再像是一種人工制品，而更像是映入你視野的信息流。
- 一本書成為了一種流程，而非制品。“書”這個字不再是名詞，而成了動詞。書的含義會更多地向“訂購”傾斜，而非紙張或者文本。書是一種變化，是思考、寫作、研究、編輯、改變、分享、社交、知化、組合、營銷、進一步分享、屏讀等動作的持續(xù)流動，而這種流動產(chǎn)生出來的書籍，又會隨著時間不斷變化，它不再像紙質(zhì)書一樣穩(wěn)定，版本每天都可能發(fā)生改變。
- 書尤其是電子書的“訂購”方式也將經(jīng)歷持續(xù)的變化，將會出現(xiàn)對整本書籍的“訂購”方式過渡到訂購“字詞”和“想法”以及它們之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的趨勢。（my words：）完整結(jié)構(gòu)的書籍將會被解構(gòu)，未來我買的書（信息流）跟你買的是不一樣的，每個人買的書代表的是每個人獨特的知識結(jié)構(gòu)和偏好。
- 閱讀變得社交化。通過屏幕，我們能夠分享的，不在只是我們正在閱讀的書名，還有我們的反應(yīng)，以及讀書是做下的筆記。今天，我們可以重點標(biāo)注段落，明天，我們就能把這些段落鏈接起來。我們可以在我們正在閱讀的書里，選出一個詞語，加上鏈接，導(dǎo)向另一本我們已經(jīng)讀過的書中的一個詞來對比，也可以從一段話里選出一個字，鏈接到一本晦澀的字典里。我們甚至可以從書本里選出一個場景，鏈接到某部電影里的相似場景。我們或許可以從我們尊敬的人那里訂閱他們做下的旁注（他們標(biāo)出的重點、寫下的筆記、發(fā)出的疑問、獲得的靈感等）。
