昨晚聽了Spenser在一塊聽聽上的直播，覺得非常受益，于是做了這篇筆記，內(nèi)容基本和直播中講的一樣，極個別舉例子的或一些鋪墊性的東西省略掉了，留的基本都是干貨，其他的大家可以自行腦補一下，希望沒有影響到閱讀。因為內(nèi)容實在是太多了，戴著耳機在辦公室聽了幾個小時才勉強把大部分我覺得非常不錯的東西記錄下來。直播真的是干貨滿滿，Spenser也是我目前（女人都善變）最喜歡的一個公眾號，感興趣的可以搜索關(guān)注一下，也算是給Spenser老師打個小廣告。
下面直入正題咯，直播主要從三方面講，也就是我們通常所說的3W：What,Why,How。
為陳述方便，里面的內(nèi)容采用第一人稱。

一、什么是自品牌？
二、互聯(lián)網(wǎng)時代為什么要打造自品牌？
三、如何打造自品牌？

畢業(yè)三五年，會有職場的一個分水嶺，很多人會陷入職場焦慮，這時候跳槽的頻率也會比較高，很多人同時開始重新迷茫，重新思考未來應該怎么樣，應該做什么，就如同大學剛畢業(yè)的時候的樣子。另一方面，你會發(fā)現(xiàn)，這兩年有些人起來的速度非常快，不管是年輕的還是年長的，甚至成長到按我們傳統(tǒng)的觀念根本無法想象的速度和高度。比如立李教授和羅振宇。（ps:不明真相的可以自行去百度一下，筆者本人只是聽過大名，還不曾去了解）
通過我個人的分析，把他得益為自品牌。
自品牌就是自媒體+個人品牌，或者確切的說用自媒體來塑造個人品牌。這是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明下的一個新的品類，新的一個概念，個人品牌就是內(nèi)容，自媒體就是傳播平臺。我覺得一個人能否成就自己，這兩者其實是缺一不可的。接下來，我就會跟大家分享一下我自己對這個自品牌的理解，我自己對這個東西的想法，以及我自己的實踐。

Part.1：首先什么是品牌呢？
基于我自己對品牌的理解，我覺得品牌有四個維度：
1 更低成本的認知，比如小米
2 更好的信用背書，比如肯德基
3 更高的價值溢價，比如奢侈品
4 更大的話語權(quán)，如外貿(mào)企業(yè)
我覺得品牌最重要的一點就是更大的話語權(quán)。
Part.1-1：那么，個人品牌在職場上，我覺得也是這樣的道理。
1 更低成本的認知，高曝光率
2 更好的信用背書，減少溝通的成本
3 更高的價值溢價，值得更高的薪水
4 更大的話語權(quán)，乙方的身份，甲方的姿態(tài)

Part.1-2：那么，什么是自媒體？
1 本質(zhì)：你的互聯(lián)網(wǎng)身份
2 特點：連接你和所有人的最短路徑
3 功能：沉淀和放大你的個人品牌
首先，本質(zhì)，怎么理解呢。比如 你想全面了解一個新的朋友，看他的朋友圈就好了，從他的朋友圈基本上你就能看出他的審美、思維、興趣、愛好、性格等，但微信屬于熟人社交，是相對封閉的圈子，還不屬于自媒體，自媒體需要讓大眾知道，比如公眾號、微博，但他的本質(zhì)還是你的互聯(lián)網(wǎng)身份。
第二點就是說，他是連接你和所有人的最短路徑，擁有自媒體之后，不管你在世界的什么角落，什么時間，你都能夠迅速產(chǎn)生起點對終點般的連接，省去中間的所有溝通環(huán)節(jié)，極大降低社交的成本。
第三點呢，就是說，他能夠沉淀和放大你的個人品牌，當你在自媒體上不斷輸入你的價值觀，你的思考，你的審美，不管是文字、圖片、聲音還是視頻的形式，其實都是在自媒體上沉淀了下來，用戶越多，放大效果越好。
微信公眾號路徑最短，是普通人最容易駕馭和可操作的一環(huán)。
接下來Spenser講了自己的例子，這個就不用說了，肯定是自媒體線上傳播的效率比線下快。

Part.2-1：互聯(lián)網(wǎng)時代為什么一定要擁有自品牌？
注意力季度稀缺的年代，你的聲音更容易被淹沒
Part.2-2：互聯(lián)網(wǎng)時代為什么一定要擁有自品牌？
互聯(lián)網(wǎng)社交在于線上而非線下
Part.2-3：互聯(lián)網(wǎng)時代為什么一定要擁有自品牌？
一個人就是一家公司

特別想和大家分享的是：未來的商業(yè)不再是渠道的競爭，不再是價格的競爭，而一定是品牌的競爭。
未來人的流動性會越來越高，那么什么東西會沉淀下來呢，就是你自己品牌的概念會沉淀下來。
所以我的總結(jié)就是說，未來流量的成本會越來越高，時間的成本會越來越高，品牌的價格也會越來越高，所以沒有品牌的人會相對活得越來越艱難，而擁有自品牌的人就相當于擁有了一個品牌的核心的話語權(quán)，那怕在不同的公司，不同的平臺，他的品牌就會跟著他本身而水漲船高。

Part.3：如何打造自品牌？
接下來，陳述下在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何打造自己的自品牌？
在打造自己的子品牌之前，需要問自己三個問題？

1 你現(xiàn)在所做的事情，是單純讓自己賺錢，還是讓自己更值錢？
2 你每一天很忙碌的樣子，是在不斷提升自己的品牌，還是在幫助提升別人的品牌？
3 你有沒有找到一個平臺，不斷的輸出自己的專業(yè)，態(tài)度，價值觀，讓更多人形成和加深對你的認知？

Part.3-1：打造自品牌的兩個維度：
1 不斷的輸出你的專業(yè)，態(tài)度和價值觀，也就是個人品牌化
2 讓更多人知道并加深對你的印象，也就是自媒體
我覺得做自品牌的話需要先做以下幾件事：
做好定位，打造標簽，樹立認知
沒有形成品牌沉淀的努力都是偽努力。
任何品牌得先有自己定位，然后不斷的去加固自己定位。定位和標簽是很重要的。如果你不知道自己的定位和標簽是什么？你要趁著自己年輕，多去試錯，找到自己熱愛的東西，并為之努力，生根。

Part.3-2：如何打造自品牌？
從打工思維，變?yōu)楣蓹?quán)思維
打工思維要的是現(xiàn)在，股權(quán)思維要的是未來。
“想想你現(xiàn)在所做的事情是在創(chuàng)造現(xiàn)在還是創(chuàng)造未來。”

Part.3-3：如何打造自品牌？
創(chuàng)造你的多維競爭力，跨維競爭
你所有的努力，是在鞏固別人的品牌，還是在加固自己的個人品牌。
在專業(yè)里面做不到最好，但是可以在另外一個維度發(fā)展。舉個例子，薛之謙，唱歌里面最會寫段子的人。
多維競爭力是目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下非常重要的一個能力，也就是說你除了你的專業(yè)能力，你有沒有一個其他的能力，而這個能力和你現(xiàn)在的專業(yè)能力可能會形成一個閉環(huán)，而這個閉環(huán)來撬動你，使你在現(xiàn)在的領(lǐng)域更加具有競爭力。

Part.3-4：如何打造自品牌？
第四點就是如何用好自媒體？
我相信，未來很多的商業(yè)交易都是基于內(nèi)容，基于人格，而不是基于產(chǎn)品本身。
自媒體輸出的方式一般有三種：文字，圖片，視頻。視頻的成本比較大。
很多人會問，我自己在公眾平臺展示些什么東西呢？我是個很普通的人，我又不是領(lǐng)袖，網(wǎng)紅，文筆好像也就那么回事。
對這類人的普遍想法，我想給大家的建議就是說：
第一，你確實得讓自己變的有專業(yè)，有趣，有內(nèi)涵，有洞見，這個是需要修煉的，你要輸出價值。一般我們輸出東西，就是輸出專業(yè)，價值觀，思考，生活方式等一些東西，確實要求你在平時的生活中有一些比較突出的一點。
第二點就是說：反過來想，不要擔心那么多。反正，你現(xiàn)在寫了也沒人看，因為你沒有流量嘛，你有什么好擔心的。比如說你去國外旅游，你就認真的寫個游記。至于寫的對錯不重要，關(guān)鍵是認真的去表達，認真的去思考。在這個過程中你會發(fā)現(xiàn)說提升最大的其實是你自己，你會因此在輸出的過程中變得更敏銳，更敏感，你會因此更了解自己，也會更洞察人性，其實教書的人往往是最受益的人。
第三，一旦開始就不要停下來。因為自媒體的溢價往往是時間的朋友，越往后面沉淀越大。
第四，做好一個初心，抱著分享的態(tài)度，把他做下去。不要報著太功利的態(tài)度，抱著初心，往往給你更多的驚喜和意外。

Part.3-5：如何打造自品牌？
養(yǎng)成一個品牌需要持續(xù)的付出和積累，毀掉一個品牌只需要一些細節(jié)
一定要注意維護好你的線上形象。線下社交，大家往往很注意自己的形象。但線上的社交，很多人會忽略一個問題，忘記維護自己的線上形象。
那怎么維護自己的線上形象呢？可以注意幾點：
1視覺上的審美。比如說，發(fā)照片像素清晰不清晰，頭像清晰不清晰，名稱標簽性強不強。這些都是會影響大家獻上對你的認知。
2 思想品味。你所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，你文字所表達的東西是否能表現(xiàn)出你思想的洞察和高度，千萬不要low。你說的錯沒關(guān)系，你說的很low那就是你的問題了。
這個時候怎么辦呢，你可以結(jié)識更好的圈子，優(yōu)秀思想的人，多去買一些好的課程學習學習。
3 還有一個基本的能力，我覺得在互聯(lián)網(wǎng)時代，表達能力是非常重要的，你的公眾影響力，溝通能力，尤其你的寫作能力啊，這些都是你的形象的非常重要的一部分，因為你用這些東西來實現(xiàn)了傳播，實現(xiàn)了語言的鏈接。這也是為什么李笑來老師在各個平臺呼吁說這是內(nèi)容付費的春天。
我相信只要我們?nèi)粘５纳詈吐殘隼锊粩嗟男逕捵约海粩嗟木M自己，不斷的樂于和這個世界分享自己的想法，自己的態(tài)度自己的生活方式，因為這個時代不缺平臺，缺少的是好的內(nèi)容，我們把自己鍛造好之后，你就有自己的自品牌，而增值這個事就是自品牌的附加品，是個水到渠成的事。最重要的是在建立自品牌的過程中，你變成了一個更好的人，因為你害怕讓人失望，你對自己的要求會越來越高。

完結(jié)！感謝Spenser老師的分享，也祝愿大家都能有熱愛的事，有持續(xù)的努力，變成更好的自己！