“公眾號(hào)矩陣”這個(gè)詞語(yǔ)已經(jīng)不算新鮮了，很多人會(huì)提問(wèn)什么是公眾號(hào)矩陣？回答這個(gè)問(wèn)題之前，你最好先理解什么是矩陣？簡(jiǎn)單地可以理解為方陣，就像士兵沖鋒打仗，將軍就要布陣。
由一個(gè)公眾號(hào)衍生出的多個(gè)公眾號(hào)，一起形成公眾號(hào)矩陣。
目前來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)矩陣的形式主要是兩種：親生的&簽約的。
親生的很好理解，就是由一個(gè)已經(jīng)成為了IP的公眾號(hào)，進(jìn)行孵化，孵化出其他小的IP，慢慢養(yǎng)大，養(yǎng)的公眾號(hào)多了，就可以形成一個(gè)公眾號(hào)矩陣。
如由曾經(jīng)的小黃文到時(shí)尚號(hào)轉(zhuǎn)型成功的深夜發(fā)媸，目前已經(jīng)在孵化的有四個(gè)號(hào)，深夜種草目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)相對(duì)成熟了，最近主推的就是口紅阿姨啦。
這四個(gè)號(hào)的類型都是由時(shí)尚領(lǐng)域分支出去，粉絲更加精準(zhǔn)，深夜種草的粉絲可能就愛(ài)買比如要在口紅阿姨投放口紅的軟廣是不是效果會(huì)更好？前提是這個(gè)號(hào)的粉絲基礎(chǔ)已經(jīng)起來(lái)了。
還有一種通俗的說(shuō)法叫做“洗粉”，其實(shí)也是一種更精準(zhǔn)的篩選粉絲的方法，通過(guò)孵化新的公眾化，將真正的目標(biāo)粉絲篩選過(guò)去。現(xiàn)在絕大多數(shù)KOL都會(huì)去做這樣的一件事，尤其是只要開(kāi)了電商的口，洗一個(gè)粉絲購(gòu)買力強(qiáng)的種草號(hào)是很有必要的。
同時(shí)擁有多個(gè)公眾號(hào)還是很有安全感的，如果有一個(gè)號(hào)被封，其他的的親生號(hào)還是能崛起。
如何判斷哪個(gè)號(hào)是不是由大IP親生的，就看他的賬號(hào)主體是否一致。
優(yōu)點(diǎn)：親生的號(hào)對(duì)其資源把控力更強(qiáng)，萬(wàn)一有一天窮了/要投資，還可以用賣號(hào)變現(xiàn)。
缺點(diǎn)：養(yǎng)號(hào)需要時(shí)間，半年是要的。
接下來(lái)說(shuō)簽約的公眾號(hào)矩陣，簽約就是指不是親生的，但覺(jué)得你這個(gè)號(hào)的調(diào)性、發(fā)展?jié)摿Χ己妥约旱腎P公眾號(hào)很契合，可能會(huì)選擇一部分號(hào)，進(jìn)行簽約合作。
當(dāng)自己的IP公眾號(hào)有多余的廣告資源的時(shí)候，就可以分給簽約的號(hào)，當(dāng)廣告主爸爸嫌IP的公眾號(hào)太貴時(shí)，也可以給金主爸爸一些報(bào)價(jià)不高的選擇，簽約幾個(gè)號(hào)在手還是不錯(cuò)的。
手上剛好有一份辛里有束的刊例，就拿胡辛束舉例吧。
除了胡辛束，其他7個(gè)賬號(hào)都是屬于簽約合作，賬號(hào)大部分符合胡辛束的“少女心”調(diào)調(diào)，主要分類是情感號(hào)和偏時(shí)尚的號(hào)，粉絲人群也主要是大學(xué)生妹紙，或者初入職場(chǎng)的女性。
優(yōu)點(diǎn)：對(duì)公眾號(hào)資源的把控力比較弱，尤其是后期小的KOL長(zhǎng)大了會(huì)比較任性。
缺點(diǎn)：不需要等，節(jié)省養(yǎng)號(hào)的時(shí)間。
如果你們還記得以前的微博大V、KOL，以前在微博最火的2013~2014年的時(shí)候，不少人就開(kāi)起了KOL的經(jīng)紀(jì)公司，幫KOL接廣告的單，后來(lái)微信的KOL起來(lái)了，這樣的公司就更多了。
不少本身是KOL的公眾號(hào)也因?yàn)橘Y源多，可以簽約部分知名度不高的公眾號(hào)，代理這些小的KOL的廣告。
說(shuō)到底這些都是市場(chǎng)需求而誕生出來(lái)的改變，客戶爸爸希望砸的每一筆廣告費(fèi)用都能得到回報(bào)，那作為平臺(tái)/媒體/渠道就要去整合優(yōu)化資源吸引更精準(zhǔn)的粉絲人群，讓客戶爸爸愿意砸更多的錢，自己也能獲得更多的收益。
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