單單看公式是很容易被誤導的，（投資回報率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100% ，這個公式沒錯，但它表達的意思其實是ROI=收回價值 / 成本投入 *100% ，很多人會誤認為這里的 收入-成本=利潤 但其實不是 它所表達的是 收回了多少，而非利潤，更準確點說就是銷售收入。

這又涉及到三個“率” 1.成本利潤率 2.銷售利潤率 3.投資回報率

成本利潤率= 利潤（賺了多少） / 投入（成本），反映的是成本和利潤的關系，衡量我的利潤是否再生投入資本（資金回流），這個是站在資金回轉時效的角度去看的。

銷售利潤率= 利潤（賺了多少）/ 銷售（銷售收入），反映銷售額和利潤的關系，衡量利潤情況是否達到目標需求，這是站在一盤生意的情況上看的。

投資回報率（ROI）=產出（銷售收入）/ 投入（商品自有成本＋投放成本），反映投入和產出的關系，衡量我這個投資（花了多少錢）值不值得，能給到我多少價值的東西（非單單的利潤），這個是站在投資的角度或長遠生意上看的。