本文為運營控案例開刀營day24-25作業
四年一度的奧運會即將開幕，各類新聞報（tu）道（cao）陸續吸引眼球。一周后估計奧運消息以各種姿態強勢刷屏，各種“跑向里約”打卡行動、奧運明星表情包、奧運時尚秀、（新）國民鮮肉、老公、女神，奧運直播、奧運AR\VR等?？磰W運，還得上網看。
一、“跑向里約”活動
“跑向里約”是騰訊體育在4月27日也就是奧運倒計時100天之時，推出一款大型線上運動交互產品。“跑向里約”產品以H5為載體，連接微信運動數據接口，無論用戶以個人或團隊的形式都可以通過微信運動日常步數累積積分，參與線上虛擬“跑”向里約的活動，在活動期間，用戶的各項行為也會產生積分，可用于抽獎和獎品兌換、捐給明星等。同時，“跑向里約”還在全國7個城市設立線下跑步活動，每個城市邀請明星參與跑步活動，將線上、線下活動、粉絲互動、贊助商廣告、騰訊運動的產品融合營銷。
1.產品特點
** 參與方式 **
- 你有沒有想過用雙腳丈量從北京到里約的距離？你想不想獲得免費飛往里約的往返機票？【加入跑向里約，開啟夢想之旅】
- 精選全球15個城市，你只需要用【步數】一站一站地走下去，直到抵達里約。途中你也會遇到不一樣的驚喜。
- 【步數】和微信運動同步，沒有加入微信運動的同學需要先去加入哦！
- 通過【步數】積累和抵達不同城市獲得積分，在【積分商城】中換取海量禮品，更有每天抽獎享不停。
- 和最親密的好友組隊吧，這會讓你更快抵達下一個城市，隊伍人數上限為5人。
- 選擇一位最喜愛的明星，把【步數】捐給他，這不會影響你個人步數的累積?；顒咏Y束時貢獻步數最多的粉絲將獲得免費的【機票】和觀賽【門票】！
用戶關注騰訊運動服務號，連接微信運動，每天積累步數即可參加活動。為了提高步數，用戶可以邀請好友組隊，步數積分可以拿獎牌、抽獎、貢獻給明星。騰訊邀請了上百名明星參與其中，網友隊可以PK明星隊，最終獲取線下跑步和獲取獎品。王千源、張歆藝、蔣勁夫、鄭多燕、周琦、孫楊、蘇炳添、馬龍、易思玲等近百位娛樂和體育明星同時出現在線上活動中,廣泛帶動粉絲積極投入運動。
“跑向里約“的歡迎界面：
歡迎界面結束后，會號召用戶向明星捐步數。
2.“跑向里約”線上活動特點
用戶每天可以在微信上跟好友pk排名、翻獎牌、抽獎、捐步數給愛豆，查看自己的奧運旅程，微信運動從簡單的看步數排名，加入了好友社交和明星互動的因素。
在微信運動已有的點贊、排名、搶封面等跑友互動基礎上，"跑向里約"還針對性地推出如搖一搖競猜、奧運冠軍加油PK、火炬傳遞等可隨時參與的用戶交互方式，讓用戶在"跑向里約"的過程中結識更多志同道合的伙伴，全方位滿足用戶對奧運會的參與愿望。
一個愛運動的人，微信運動步數好友榜上前列，跑向里約旅程游刃有余，也許就能輕松得到禮物，還能pk下明星，沒準比某個明星還多呢。
一個不愛運動的人，跟著好友組團，他會想，不能拖后腿，走多幾步吧，還能曬曬跑到里約呢。
粉絲的話，哇，我愛豆這么愛運動，我也要愛運動給他捐步數，絕對不能少了。走走走，拉人去。
因此，“跑向里約”天然具有了社交基因，在產品設計上有以下幾個特點：
1.深化了微信運動的社交功能，設計了用戶組團參與線上活動的形式，讓跑步不再是一個人的事情。
2.融入明星因素，粉絲可以為明星貢獻步數，拉動了粉絲活躍度，讓粉絲在微信上也有與明星互動的機會。
3.滿足了不同群體的需求，運動者、粉絲、一般用戶都能找到有趣的玩法。
但是，如果活動僅限于此，那就還缺點想象力。跑步不能線上跑啊，全國跑步活動那么多，得玩出點花樣才行啊。不要忘了，贊助商一汽大眾可時刻關注著呢。
3.“跑向里約”線下活動
從4月27日，“跑向里約”在全國開展7場線下跑步活動。目前線下路跑活動已經跑過深圳、武漢、成都、上海、寧波、大連等城市，每到一地都吸引了上千跑步愛好者的參與。在線下路跑中，田亮、何沖、李晨等明星的領跑，大大提高了粉絲的熱情。
近兩年來跑步運動層出不窮，而粉絲和明星的互動付出，也引爆了活動。目前，粉絲已經為明星捐獻了891億步，其中排名第一的明星是TFBOYS成員王俊凱，粉絲已為他捐獻了147億步，其中貢獻最多的一名粉絲已經為他獻出了730萬步。TFBOYS的粉絲團在過去幾個城市的“跑向里約”線下活動中場場不落。
4.跑向里約與贊助商
一汽大眾作為“跑向里約”的贊助商，強勢植入在線上線下運動中。在產品上，一汽大眾的logo出現在所有界面上。同時，“跑向里約”也在線上設計了一些小活動增加一汽大眾的存在感和人格化魅力。
比如抽獎機會，會彈出“奧迪贈送一次抽獎機會”，華麗地告知用戶，“奧迪為本活動唯一贊助商”，傲嬌地說，奧迪提供抽獎機會和部分機會。
抽獎結束時，會彈出”謝謝參與“的提醒。彈窗提醒以卡片形式設計，以扁平化風格繪制汽車，奧迪的logo，簡潔有趣。
好吧，奧迪四環好看，奧迪有錢，請多砸點禮品吧。我想會去抽獎的用戶應該大多有這個想法。
除了線上活動，奧迪也在線下活動作為贊助商亮相，擴大品牌宣傳力度。
奧運營銷將成為各大小品牌營銷宣傳的借勢點。騰訊體育從“跑向里約”將打造社交+技術奧運打造全民參與體驗。無論是“QQ-AR”功能、跑向里約還是接下來的奧運直播，都體現出了新的營銷風向。更多更好玩的有趣玩法，應該會層出不窮。
二、微博運動與奧運營銷
“跑向里約”熱鬧非凡，而微博的跑戰里約似乎有點冷清。自2016年5月3日開跑以來，至今只有50920人參加。
微博的跑戰里約要求用戶綁定微博運動報名活動，每走完1萬步，即可抵達1座巴西火炬傳遞城市，獲得1枚城市卡牌，并可進行打卡分享?；顒釉O置 “我是火炬手獎”、“我看奧運獎”、“我愛運動獎”，從活動規則來看，確實不如“跑向里約”好玩，卻少互動性和傳播性。另外，新浪體育的官方賽事號“圍觀奧運”，目前有1900多萬的關注度，并且陸續有明星以#跑站里約#發奧運倒計時微博。
這類活動，應該是一般運營都能想出來的，以微博如此大的用戶量，也只有5w＋的參與量，值得借鑒。每日在微博上打卡運動的人數也許不止5w＋，微博不似微信有強有力的朋友圈關系，但有分享屬性和傳播功能，借奧運會之勢，也許能 將跑戰里約的營銷結合更好玩。開開腦洞，設計一下活動環節。
三、奧運腦洞
奧運熱點還有一周，各大小公眾號、網紅、媒體都在憋大招啦，準備刷屏啦。
- 表情包
- 時尚史
- 新國民老公（女神）
……
好啦，我想不出來了～～
