最近因為工作的關系,文章更新沒有那么及時,請見諒。今天這篇文章主要講怎么樣來撰寫文案賣點。要把賣點寫好,需要掌握一個公式+一個邏輯,邏輯是撰寫文案的最重要一環,它能讓消費者確定你的產品可以幫助他們解決問題。而我們要做的,就是要學會找到這個邏輯,并且用公式加深邏輯的表現力。我們先明白
一,什么是賣點?
指商品具備別別出心裁,與眾不同或者前所未有的特點,這些特點一方面是產品與生俱來的,另一方面是人們通過策劃的創造力來“無中生有”。其實,無論它從哪里來,只要能夠讓消費者接受,認同就成立。
二,文案和賣點是什么關系
首先我們策劃,梳理出的賣點是支撐整個文案的骨骼,而通過有序,健康的組織,架構這些骨骼(就是按照大風704教給你方法去寫文案)組成骨架。這個身體就具備站立起來的條件,文案就是以賣點為基礎結構,并使之豐滿,成為一個有血有肉的最終成品。
三,必須熟練的賣點公式:
產品賣點+解決的問題+體驗
都是什么意思呢,通過下面的例子來看
1.產品賣點很多情況我們是知道自己的產品特點的
比如:大風704文案課程:文案實操課程;奔馳:豪華型轎車;梅溪湖中心:湖景高檔小區以上是各自產品的賣點。
2.我們產品的針對人群:
大風704文案: 在職1-3年的職場小白,或者對互聯網有興趣,時間少,又想學到實用的互聯網技能人群奔馳:高收入職場精英,私營企業主等,追求品質的人群梅溪湖中興:想買環境好和有增值潛力樓盤的人,公務員,私營業主等
3.解決的問題
你要想清楚,你的產品能夠為用戶解決什么問題。或者說你在做產品規劃的時候,能為用戶解決什么問題。大風704文案課程:目前太多理論的運營教學,滿足互聯網實操的需求(免費更新)。奔馳:滿足舒適,高級,個性化的乘車要求;梅溪湖中心:房主住的舒適,環境好,交通好。
4.體驗
用戶都是很懶的,我們的文案不要繞圈圈。文字的邏輯要符合大眾的邏輯。你告訴用戶我的產品好,這還不夠,特別是產品針對理性用戶群。你還必須告訴用戶,我的產品哪里好,有什么用。現在就要給大家再介紹一個概念,叫體驗。
體驗就是用戶用了這個產品特點之后,用戶能得到什么樣的直接效果,或者一種感覺。比如說大風704文案課程:你能學到很多實用互聯網文案技能。然后你能玩轉互聯網,或者升職加薪,或者更能吹牛逼。奔馳:滿足你需要的豪華和舒適。帶給你品質感,心理的滿足,有面子。梅溪湖中心:滿足你對住房的高標要求了。你的生活會更幸福了。女朋友高興,丈母娘滿意。
產品--解決--體驗
這個公式會讓你的文案更有邏輯性,它是大風704在實際寫作中去粗取精后的總結,簡單實用,沒有那么多的名詞解釋,和各種看起來高大上,然并卵的閑談。
四,原因到結果:
在掌握了上面的公式后,要注意文案賣點的闡述要有理有據。而不能自我感覺良好。不熟悉的請重新閱讀:如何避免寫出自我感覺良好的文案(圖文有關)
因為我們很多文案撰寫的朋友,影響不了產品的設計,那么你就要思考怎么從自己的產品特點去生發。在產品和用戶之間架起一個連接橋。同時學會熟練運用(原因--結果)的寫作模式,來闡述賣點。
舉例:
大風704文案課程:(10年經驗的職運營總監制作) ? 文案實操干貨
在這里文案實操課程是結果,為什么是干貨?因為由10年經驗的職運營總監制作。
奔馳轎車:(匠心杰作 100年手工精髓 沿襲至今) ?奢華型轎車
憑什么是奢華型轎車?這是結果,原因是100年的手工傳統制作,沿襲至今。很多人講東西貴,會說100%純手工打造。這是利用人的思維定式。
原因到結果的賣點闡述,特別適合理性用戶人群,比如男性群體。又或者高價值產品。如果你的產品和用戶人群滿足以上條件,就要特別注意了。有同學會問,除了理性的用戶人群是否還有感性的用戶人群。bingo,很不錯哦,感性人群的特點我們會在以后的文章中講到。
今天的文章主要說明了兩個問題
1.一個賣點說服公式
2.一個邏輯:原因到結果
這是文案思維中的兩個重要技巧,它們在文案撰寫中經常用到,如果沒有這樣的思維,你的文案就沒有說服力,甚至混亂。
下一篇文章大風704會告訴你推廣渠道對文案的影響。
歡迎大家點贊哦,關注簡書,關注大風704
(當你的才華還撐不起你的理想時,請你學習)
相關文章:
一個小白用一首詩寫標題,只花5分鐘點擊率提高10倍,收入從2500到月薪3萬(附標題分析)