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曾幾何時，無論是在大學(xué)校園，還是在百姓人家，無論是同學(xué)聚會，還是哥們擼串，大家都在暢聊NBA，在那個網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競技還沒有蓬勃發(fā)展的時候，喬丹、姚明、科比是人們在周末最為關(guān)注的明星，NBA比賽的收視率也是居高不下。
現(xiàn)今，雖然NBA在中國依舊很熱，特別是在體育賽事領(lǐng)域仍然舉足輕重，但是如果你再問一個大學(xué)生對NBA的看法，他們肯定能說出庫里、杜蘭特、哈登的名字，但是轉(zhuǎn)播已經(jīng)不是每場都看了，對NBA整體的情況也是知之甚少。
這就是中國發(fā)展的一個局部，以電視媒體起家的NBA已經(jīng)不單單是和體育賽事競爭了。
NBA進入中國已經(jīng)30年了，在改革開發(fā)初期的年代，NBA的主席大衛(wèi)·斯特恩叩響了中央電視臺的大門，從此中國人開始了解NBA，而且就在那個時代恰逢偉大的喬丹崛起，成為全球體育的標志性人物。由于電視很長一段時間占據(jù)了人們的業(yè)余時間，那么電視節(jié)目的稀缺性就決定了NBA的地位，本來能收看的電視臺就那么幾個，裝了有線電視后也就幾十個，那么播了NBA就不能播別的，所以NBA的影響力就是這樣聚能的。
互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息大爆炸，內(nèi)容領(lǐng)域不再受平臺的限制，人們的選擇也更加多元，逐步從統(tǒng)一的大市場向集聚的眾多小市場轉(zhuǎn)變，更為特別的是，與NBA競爭的不再是其它體育賽事。電影、游戲、直播等等只要是能夠占據(jù)人們時間的內(nèi)容都是NBA的敵人，都需要和他們在內(nèi)容質(zhì)量和傳播方式上進行競爭。
NBA作為全球重要的體育組織自然也知道這些，從在世界各地舉辦比賽，到包裝明星球員都花了不少心思，只是體育比賽究竟不可能太發(fā)散，還是要深耕賽事本身。所以，完善球隊球員建設(shè)機制，適度調(diào)整比賽規(guī)則，增加比賽觀賞性是NBA真正需要思考的問題，市場的覆蓋面積可能會減小，但是喜歡NBA的人在投入上要比以前大得多，這是互聯(lián)網(wǎng)世界的通行規(guī)律。
此外，挖掘更多的中國籃球人才也是突破口之一，今年周琦來到NBA就讓很多媒體有了新的話題。當(dāng)然，能不能去NBA打球主要還是看球員的個人能力， 但是NBA也可以和中國籃協(xié)等單位尋求更多的合作，這也是提升其品牌影響力的舉措。
NBA對于中國觀眾來說有著特殊的意義，NBA也同樣需要中國巨大的市場，NBA能不能在中國二次創(chuàng)業(yè)是一個值得關(guān)注的地方。
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