對于如今國內的圖書市場迷局，很多人并不十分的了解和清楚，一組數據對比，也許會讓大家知道國內的讀書情形會有多糟，根據公開的數據顯示，目前全國圖書零售市場總體碼洋超過500億元，其中中小學生每年的教輔書消費卻至少有300多億元。也就是說國內的圖書消費絕大部分是由學生們所貢獻的了，成年人不讀書已成常態了。

讀書難，或許才是我們不愿意讀書的理由吧！關于讀書的好處，其實，大家都心知肚明，在此老蔣也沒必要一一列舉，不管是在每個人的事業方面，還是在個人修為方式，讀書習慣對一個的影響都是至關重要的。但是，現實就是如此，讀書習慣的養成和保持，對絕大多數人來說，就好比登天！

說到這，老蔣自身的體會亦是如此，雖然從事的是圖書行當的相關工作，每天身邊接觸和用到的人和事都是跟書有關，手中也從來不缺少圖書，但是，一年到頭來，真正細讀的書籍，一般也不會超過十本，其他過手的圖書，不管好壞，一概都以快捷鍵式處理，書中收獲，自然就少之又少。這就是老蔣內心矛盾的地方，讀書好，就是不讀書，或是不能好好的讀書。

站在消費者的角度去考慮問題，既然老蔣有如此困惑，其他的人是不是也會有這種體會；有一點，老蔣比其他人有些優勢的，就是自己不用買書，書也不會缺的，讀者若把讀書當成習慣，圖書消費方面的開銷，其實也是一筆不小的支出，因此，大家讀書難度也就更大一些了。何況，堅持不懈地讀書，自然會放棄其他一些活動和時間，讀書和其他休閑活動的取舍，對于絕大部分人來說，是最不容易的。

讀書有難度，從這個角度去看今天的圖書市場形態和未來的圖書市場變化，去加強圖書營銷工作方面的認識和了解，是非常有必要的。只有解決消費者真正的消費障礙，才有可能真正激發讀者的消費需求；改變是我們每一個人都需要的，讀書對于一個人的改變是最深刻的，這一點老蔣是深信不疑的，圖書的價值不是被忽視了，而是被低估了。

?讀書有難度，難在過程；如果讀書僅僅是餐后消遣，如今我們的生活中，有太多的形式和內容可以選擇，影視、游戲、娛樂都是具有非常大的吸引力，讀書在其中是沒有可比性的。文字版的娛樂文學，雖說也有一定的市場，但是終究無法跟屏幕版的娛樂模式相抗衡。

老蔣個人以為，讀書對于個人真正的價值，在于完善個人自身認識和修為，這是一個永無終點的過程。讀書過程之中個人需要承受的孤獨，可能是現代人最難以忍受的，用枯燈苦座來形容也不為過。不是一時，而是一世，這些讓人想想都后怕。功名利祿誰不求，讀書過程是實現個人追求最艱難的選擇之一。

?讀書有難度，難在內容；不管是什么原因我們拿起了身邊的書，答疑解惑，應該是讀者最基本的訴求。尋找答案，方式和方法有很多，圖書其實是既復雜，又有效的一種。同一問題，不同的書籍，可能會有不同的角度和不同的答案，供讀者選擇；一個人所謂的境界，其實不過是個人對事情或事物，有了更多層次的認識和理解罷了，多讀書就是提升個人境界的最佳方式。

讀書難在內容，有兩個層面的難，一是，讀者閱讀圖書內容知識層面的難，不同的人體，知識層次有差別，讀書本來目的就是解決問題，攻克圖書內容，其實也是不少讀者遇到的困惑之一；其二，讀書內容量的難度，一本書或許是一個問題，一個角度，一種實踐，所謂飽覽群書萬卷, 修養人生百年，就是對于讀者對于內容數量的很好注腳。

?讀書有難度，難在堅持；我們在生活之中，不會隨意給人定義某人，愛讀書或是不喜歡讀書；這其中并無具體的標準；日常生活中，是否堅持讀書，在于個人自己的選擇。我們做圖書營銷工作，重心或許應該放在，特定的人群，特定的需要上，應該重視圖書閱讀對于讀者滿足個人需求，提高個人認識方面的質量保證。

讀書，原本是能給人帶來喜悅和驚喜的，這種成果正是讀者堅持讀書的動力和根源。當人們不再堅持讀書，或是不再喜歡讀書，這里面的根源或許就得從出版商自身尋找了，內容的質量保證一定是出了問題。選擇放棄讀書，無外乎兩種，一是圖書滿足不了讀者的需求，二是有了出現了圖書的替代品。不管是淺閱讀，還是深度閱讀，能否滿足讀者的潛在需求是問題的關鍵。

?讀書有難度，難在成效；功利性讀書，是一直為大眾輿論所詬病的話題。關于這一點，老蔣是非常反感的，要知道世上之人，何人何事又沒有目的？只要大家讀書了，這事就是有意義的。讀書對于大多人的意義，或許在學生時代就被人為地被扼殺了，讀書就是為了考學、功名，換句話說，這些又何嘗不是？讀書本身就具有多面性，讀書對于我們每一個人的意義也并非完全相同，但是，當讀書被刻意跟功利相連的時候，或許，也只剩下哀嘆的份了。

我們每個人的每個行為，其實都是需求的結果來響應的，要不然，人何以進化至今。讀書短時間難以見成效，也許就是讀書遇到的難度。長時間沒有響應的行為，自然而然就很容易被讀者所放棄，或是被淡忘吧！正確地認識讀書的成效觀念，對于國內圖書市場的意義，是非同一般的。

今天，老蔣就讀書難度的過程、內容、堅持、成效四個方面，談了談自己的看法。搞圖書的，怪市場，怪讀者不買帳，其實是沒有意義的。讀書是一個好習慣，讀者也需要好圖書，圖書行業從業人員要做的，就是為讀者能讀上書，讀好書，造好勢，鋪好路，備好糧；讀書有難度，想辦法把它卸下來，圖書市場自然就會紅紅火火起來。

（作者蔣衛民簡介：中國互聯網書業專家，“圖書試用網”和“圖書鏈”主編和聯合創始人。微信公眾號：laojiangshuquan）