畢贛導(dǎo)演電影《路邊野餐》上映第一周獲得333萬的票房，比另一部文藝片《冬》多很多，比“驚天一跪”的《百鳥朝鳳》少不少。

今年的暑期電影，隨便一部拉出來遛遛都是投資過億的大片，而投資不到百萬、僅上映十天、演員都是導(dǎo)演親戚的電影《路邊野餐》在眾多高投資大片中顯得寒酸而局促，但是幸運(yùn)的是，《路邊野餐》畢竟回了本，導(dǎo)演畢贛接下來將有更多的錢投入創(chuàng)作。

但是另一部比《路邊野餐》早一周上映的文藝片《冬》就顯然沒有這么幸運(yùn)了，這部影片和《路邊野餐》一樣早在一兩年前就已經(jīng)拍攝完畢，并在2015年4月11日登錄北京大學(xué)生電影節(jié)，但是各大門戶和平臺幾乎看不到一絲宣傳的消息，據(jù)說，電影上映2周以來票房僅有22萬。

為何同為文藝小眾電影，兩片卻獲得了截然不同的命運(yùn)？原因有二。首先，電影《路邊野餐》曾在亞洲乃至國際上獲得重量級大獎，13座獎杯加身，讓其負(fù)有盛名，備受觀眾與媒體關(guān)注。其次，《路邊野餐》的發(fā)行是由專業(yè)公司參與的，中影國際與北京太合娛樂負(fù)責(zé)了這方面的工作，在上映之前在時(shí)光與其他門戶網(wǎng)站做了少量的宣傳，此外導(dǎo)演畢贛還帶領(lǐng)演員在8個(gè)城市做了路演，北京首映甚至請到了演員祖峰。

如今，我國的電影總票房正朝著“世界第一”奔去，但是文藝片的市場并沒有迎來春天。中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)之后，資本都希望來這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)中獲利，使得整個(gè)電影行業(yè)都在遵循著資本市場的邏輯。當(dāng)下最炙手可熱的電影創(chuàng)作模式要么是IP改編，要么是明星出演，這些方式都是因IP和明星原有的粉絲效應(yīng)獲得票房與成績，而國產(chǎn)文藝片往往是原創(chuàng)的內(nèi)容，小投資也根本不可能吸引來大明星。

《路邊野餐》經(jīng)歷了今年上半年電影《百鳥朝鳳》8000萬票房的成功，院線經(jīng)理真的應(yīng)該反思，《百鳥朝鳳》上映后票房上座率并不算低，但因票房相對慢熱導(dǎo)致排片量不升反降，在國內(nèi)文藝電影觀眾不成規(guī)模的狀況下，藝術(shù)影院的呼吁成為空想。院線不應(yīng)以商業(yè)大片的眼光審視并設(shè)計(jì)小眾電影的票房安排，給文藝電影一段積累口碑的時(shí)間。

在《冬》上映的同一天，優(yōu)酷視頻就將電影同步上線；《路邊野餐》也在十天的放映之后登錄視頻網(wǎng)站，這無疑是小眾電影獲得更大利潤的一種方式。只是如何平衡影院與視頻平臺網(wǎng)站的利益將成為一個(gè)難題。

另外，將《路邊野餐》和《冬》在票房上的案例對比來看，小眾文藝片其實(shí)也應(yīng)該做足到位的宣傳，酒香也怕巷子深。然而小眾文藝電影因經(jīng)費(fèi)與內(nèi)容原因不能像大片那樣宣傳，但卻需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)走出自己的方式與路子。去年的電影《十二公民》也是徐昂導(dǎo)演的處女作，該片沒有電影電視圈的大明星參與，演員大多為觀眾不知名的話劇演員。影片在宣傳時(shí)，請到了著名的“蘭發(fā)行團(tuán)隊(duì)”對此片進(jìn)行海報(bào)發(fā)行、預(yù)告發(fā)行、點(diǎn)映、首映等進(jìn)行一系列宣傳，最后這部小成本電影達(dá)到了近1400萬的票房。

從中國電影近幾年的大趨勢來看，文藝電影的總體市場還是逐漸變好的，作為觀眾，我們能看到更多的文藝片已經(jīng)是一種進(jìn)步，正如導(dǎo)演畢贛所說，資本的溢出不是一件壞事，它帶來了更多的機(jī)會，因此他們才能考慮到小眾文藝電影。

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