將資金投入到有價值的關鍵字上
為廣告系列選擇質量高、相關性大的關鍵字，有助您向預期的客戶展示廣告。
請務必將資金投入到有價值的關鍵字上。要了解所選關鍵字是否發揮作用，請回答以下問題：
1. 關鍵字是否內容具體，面向合適的客戶？
關鍵字應該與廣告內容密切相關。關鍵字內容越具體、越貼近產品和服務，就越有可能帶來客戶。
由兩三個字詞構成的關鍵字（即詞組）往往能夠取得最理想的效果。
2. 是否涵蓋了客戶的不同搜索方式？
為吸引更多客戶，需要考慮到客戶在搜索您商家時可能使用的其他字詞和詞組。您可以在關鍵字列表中加入其他常用字詞和字詞的變體形式。
例如，客戶在搜索兒童籃球鞋時可能會使用與兒童意思相近的字詞，如“青少年”、“男童”或“女童”，所以您可以考慮添加以下關鍵字：
青少年籃球鞋
男童籃球鞋
女童籃球鞋
或者，客戶在搜索時也有可能使用“球鞋”或“旅游鞋”而不是“籃球鞋”，在這種情況下，您可以加入這類關鍵字：
兒童球鞋
兒童運動鞋
兒童旅游鞋
3. 是否濾除不相關的字詞？
您可以濾除客戶搜索的與您業務不相關的具體字詞。將某個關鍵字添加為否定關鍵字可以防止您的廣告被包含該字詞或詞組的搜索所觸發展示。
例如，如果您正在使用關鍵字“籃球鞋”，但您并不銷售成人籃球鞋，那么當有人搜索“男士籃球鞋”或“女士籃球鞋”時，您可能不希望向他們展示自己的廣告。在這種情況下，您可以將“男士”和“女士”添加為否定關鍵字。
我們建議每個廣告組至少使用 3 個否定關鍵字。（您還可以在廣告系列一級添加否定關鍵字。）濾除不相關或不夠具體的搜索，就可以確保僅為帶來業務的點擊付費。
實現出價自動化，獲得更多點擊和轉化
高效管理出價是實現投資回報率最大化的重要舉措之一。
如果您剛開始使用在線廣告，建議您使用 AdWords 自動管理您的出價，以便幫助您在預算范圍內獲得盡可能多的點擊次數。“盡可能爭取更多點擊次數”自動出價策略是最簡單的出價策略。該策略非常適合不想在設置出價方面花費很多時間，但又希望為其網站爭取更多點擊次數的廣告客戶。
此外，設置轉化跟蹤后，您還可以在自動出價時使用轉化數據，從而更有效地進行出價。AdWords 將調整您的出價，幫助您在預算范圍內獲得更多轉化次數。這樣就可以進一步提高您的投資回報率。
