用戶分析——通過用戶反饋發現問題

對于剛投入一個新的工作環境,接觸新的產品,首先了解用戶,了解自己的產品用戶使用反饋同時到競品了解用戶對他的評價。而最快速了解用戶是從各個渠道了解用戶的反饋。

通過用戶反饋關注什么問題呢?

1、產品自身問題

2、競品的問題(發現競品發展過程,少走彎路)

3、可能的機會點

通過哪些渠道獲取用戶反饋?

可以通過公開渠道、半公開渠道、內部渠道去了解用戶反饋。

公開渠道:

APPAnnie:看用戶評價、還可以關注競品的AppStore排名、用戶搜素關鍵詞

酷傳:看安卓各個渠道的評價、各個渠道的用戶量

新浪微博:關鍵詞搜索,最好使用高級搜索“原創”,企業版可以訂閱關鍵詞

貼吧:例如要搜索百度貼吧趕集網騙子,在輸入框搜索“趕集網騙子 site:tieba.baidu.com”

電商評價:看用戶對商品的評價

對于公開渠道采用什么策略:

勤奮搜索、使用監測工具,關鍵詞訂閱,登陸到?百度RSS新聞訂閱網頁http://www.baidu.com/search/rss.html?,將關鍵詞鏈接復制到rss閱讀器訂閱


半公開渠道:

用戶評價、微信好友、朋友圈

對于半公開渠道采用什么策略

定期搜索關鍵詞、定期分析用戶評論


內部渠道:

用戶投訴、電話錄音、客戶咨詢、公眾號咨詢

對于內部渠道采取什么策略:

整合內容用戶反饋渠道,產品添加用戶反饋渠道,定期與一線的客戶溝通,不一定問用戶遇到什么問題,可以溝通工作情況,工作壓力,從側面了解用戶,到一線去做客戶,回復用戶反饋問題。


實踐:以“大眾點評”APP來作案例,通過AppStore用戶反饋分析典型用戶

典型用戶1:美食愛好者

資深沒吃愛好者:資深吃貨形成產品意見領袖者,每天刷大眾點評看美食,經常點評商家,關注好友,給出自己的觀點,優質點評,簽到,社區中找志同道合的人。

典型用戶2:公司白領

白領:追隨美食潮流經常拔草、注重品質、經常使用霸王餐簽到(投訴簽到功能有問題),購買和屯代金券,團購各種美食去吃,吐槽退款有問題,在意付款是否方便。

典型用戶3:學生黨

學生:外賣、團購,對價格敏感,所以覺得大眾點評經濟實惠,關注各種優惠活動,購買各類團購。


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