大家在看你的文章時，他們會在一兩秒內(nèi)就做出決定要繼續(xù)讀還是跳過去，而決定的依據(jù)主要是看標(biāo)題。然而在信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時代，你要如何用幾個字就說服讀者，讓他們相信你的文章值得一看呢？

最近一直在堅持寫文章，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題是我的弱項，于是買了土豆姐推薦的一本書《文案創(chuàng)作完全手冊：文案大師教你如何一步步寫出銷售力》。這本書是被享譽美國廣告界的傳奇寫手羅伯特·布萊寫的。

羅伯特·布萊著

可能很多剛踏上寫作這條路的小伙伴，像我一樣，題目就是隨便亂起。有的題目讓人一看便知你的文章要表達什么，所以不能激起點擊的欲望；有的題目甚至根本就抓不住讀者，如空氣一樣的被忽略。廣告界的人說“標(biāo)題寫的好，幾乎就是廣告成功的保證。相反就算是最厲害的文案寫手，也救不了一則標(biāo)題太弱的廣告。“這足以說明標(biāo)題何其重要。

寫文章和寫廣告文案是相通的，標(biāo)題都起著舉足輕重的作用。

那如何寫出好的標(biāo)題呢？首先我們先來了解一下標(biāo)題的四大功能

1、吸引注意

2、篩選聽眾

3、傳達完成信息

4、引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文

創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式：

急迫感、獨特性、明確具體、實際益處這就是創(chuàng)造有效標(biāo)題的4U寫作公式。

1、急迫感

急迫感是給讀者一個立即采取行動的理由，可以在寫標(biāo)題的時候加入時間元素、塑造迫在眉睫的感覺。例如攢100W在帝都買房的經(jīng)歷和一年內(nèi)攢100W在帝都買房的經(jīng)歷，后者會更吸引讀者閱讀。

2、獨特性

有力的廣告標(biāo)題不是描述新事物就是將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)。例如“為什么日本女性擁有美麗肌膚”與“日本沐浴套裝9折優(yōu)惠”哪個更能吸引你的注意呢？

3、明確具體

例如：在飛機上絕地不要吃的東西、申請退稅的最佳時機，這些都是明確具體的說明。

4、實際益處

好的標(biāo)題會訴諸讀者自身的利益，提供實際上的好處。例如：歡迎來到平價滑雪旅游網(wǎng)，這個標(biāo)題呈獻給讀者的就是省錢。

當(dāng)你要寫標(biāo)題可以的時候不妨問問自己，你的標(biāo)題在這4U方面表現(xiàn)如何。你可以用分數(shù)做評量，滿分是4分，不佳為1分，其余依次類推。練習(xí)檢視它的4U得分各是多少。設(shè)法寫出能夠在兩個、甚至三四個U各提高至少一分的標(biāo)題。這項簡單練習(xí)不需要費多大力氣，就可以顯著的提升標(biāo)題的閱讀和回應(yīng)率。

說完標(biāo)題的4U寫作公式，我們繼續(xù)學(xué)習(xí)八種基本標(biāo)題類型：

1、直言式標(biāo)題

這種標(biāo)題，常見商品打折促銷，開宗明義便點明了商品宣傳，不玩文字游戲。比如說真絲上衣打七折，方便面五折。

2、暗示式標(biāo)題

暗示標(biāo)題不直接做推銷，而是先勾起好奇心，然后才通過內(nèi)文，解答讀者的疑惑。比如，千萬分之一的比例我們沒問題。乍看之下，這個標(biāo)題好像是在說這家公司有信心打賭，但如果你往下讀念完就會發(fā)現(xiàn)它真正的意思是，他們的機器能混合兩種濃度相差千萬倍的液體，這樣的標(biāo)題你得讀完全文才能明白真正的意思。

3、新知式標(biāo)題

如果你有關(guān)于商品的新消息不妨在標(biāo)題中說出來，這項新消息可能是新商品的問世，現(xiàn)有商品的改良，或某個舊商品的新應(yīng)用。舉個例子，比如說第二代袖珍型新款問世，再比如說總算有了跟廣告?zhèn)鲉我粯影舻募永毡群Ｖ谩５诙€例子呢，除了提供新消息還附帶了其他誘因，因為他表現(xiàn)出了對讀者的感同身受，對于那些夸大不實的旅游廣告我們都曾感到過失望。這個呢是廣為人知的事實，反而能提升他在我們心目中的可信度。

4、如何式標(biāo)題

無論在廣告標(biāo)題雜志文章或書名當(dāng)中如何都有神奇的效果，如何開頭的標(biāo)題就等于承諾了提供具體的信息、有用的建議，以及問題的解決之道。比如說，如何在30天之內(nèi)戒煙，如何寫得更快更好等等。

5、提問式標(biāo)題

標(biāo)題要能發(fā)揮效果提出的問題必須是讀者會有共鳴的，或者想知道答案的。比如說，你有以下這些裝潢問題嗎？這類標(biāo)題必須關(guān)注，讀者本身的利益他們想知道什么、需要什么。

6、命令式標(biāo)題

這類標(biāo)題直接告訴讀者該怎么做，這類標(biāo)題的第一個字應(yīng)該是明確的動詞要求讀者做出行動。比如說，提高愿景，開拓新視野；如你愛車的性能如虎添翼。

7、目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題

你可以用明確目標(biāo)來寫標(biāo)題，然后引導(dǎo)讀者往下讀你的文章。這標(biāo)題的例子比如說，一定要買毛皮大衣的4000個理由。但是但你不見得一定非得用“為什么”，“6種方法”、“7個步驟”以及“教你如何”也符合這類標(biāo)題的原則。

8、見證式標(biāo)題

不知道大家有沒有注意過電梯間里面關(guān)于整容行業(yè)的廣告，很多都是見證式標(biāo)題。以顧客的口吻寫，自某位顧客的口授，并放上這名顧客的照片。并藉由標(biāo)題和內(nèi)文的重點文字來暗示讀者，這可是其他顧客的親身見證。

實踐中我們?nèi)绾螌懗鰜砗脴?biāo)題？

作者在描述自己創(chuàng)作標(biāo)題的過程中，會先問自己三個問題，首先我的在顧客是誰？如果是寫文章我們可以效仿著問我的讀者是誰？

其次這項商品有哪些特色？我們寫文章可以問自己這篇文章要表達什么？

最后顧客為什么會買這個商品？我們寫文章也要問自己我的文章能給讀者來什么價值？

當(dāng)知道了這三個問題，就能知道自己想要在標(biāo)題中強調(diào)的賣點是什么了。接下來就是把這項賣點用清楚、鮮明、有趣的方式呈現(xiàn)出來就行了。

讀了這一章的內(nèi)容，關(guān)于文章標(biāo)題上的處理明朗了很多。同時也把學(xué)的知識點運用到了工作中，讓起標(biāo)題這件工作變得有章可循。