吃這個(gè)領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品
下廚房（菜譜）、美團(tuán)（外賣）、本來生活（食品垂直電商）悅食中國（自媒體+美食定制）、舌尖上的中國（媒體產(chǎn)品）
該產(chǎn)品解決了目標(biāo)用戶在什么場景下的什么核心痛點(diǎn)
下廚房篇
1、上線之初2011年1月-3月
整體風(fēng)格 博客風(fēng)，
解決目標(biāo)用戶（家庭女性）在家庭生活中不知道做什么菜，找菜譜麻煩（搜索菜譜的渠道太多，路徑復(fù)雜，沒有統(tǒng)一平臺；）的痛點(diǎn)；
目標(biāo)用戶是：女性，已婚，主要負(fù)責(zé)家里的飲食，少部分男性；
場景：安排一日三餐（至少也是晚餐）
背景：美食博客火爆
核心痛點(diǎn)：用戶會做飯，但是對于做什么比較苦惱；
有一個(gè)統(tǒng)一的平臺可以告訴用戶做什么和怎么做。
需求：剛需
頻次：較高，至少每天晚餐需要。
keypoint：下廚房如何找到第一批用戶，并為他們提供解決痛點(diǎn)的方法，鼓勵(lì)他們產(chǎn)生內(nèi)容；
用戶來源：第一批種子用戶，下廚房初上線時(shí)，沒有拉用戶的資源和渠道，團(tuán)隊(duì)成員就列了一個(gè)excel表格，把身邊能想到的朋友都叫來下廚房成為首批用戶，二度人脈也不放過，“一度人脈里面有跟我們關(guān)系特別好的人，我們要求他能不能再幫我們拉用戶，就商量了一些方式，比如在微博上幫我們喊一句，或者是在豆瓣里頭說說。”文案的吸引，炫耀機(jī)制
問題1：要怎樣的菜譜？
要有比較詳細(xì)的步驟說明，配料的說明，2011年那個(gè)時(shí)候拍照并不如現(xiàn)在方便，所以當(dāng)時(shí)的菜譜照片是很少的。
問題2：菜譜從哪里來？
19樓，新浪博客爬取，運(yùn)營上傳，用戶自己上傳（用戶照著/看了菜譜做了之后上傳自己的菜譜）
問題2-1 如何產(chǎn)生更多菜譜
不能一直靠爬，必須能夠自我造血和輸血；
問題2-1-1 如何讓用戶自己產(chǎn)生菜譜
什么用戶會產(chǎn)生并上傳菜譜？
會做飯，且對自己的廚藝有一定信心，有時(shí)間有耐心愿意寫菜譜和拍照的；似乎這個(gè)時(shí)期并沒有挑
什么時(shí)候會愿意產(chǎn)生并上傳菜譜？
2011年，照片還需要從相機(jī)通過數(shù)據(jù)線、SD卡到電腦上，智能手機(jī)普及率還不夠高，因此寫菜譜和做菜，品嘗的過程是分離的。那么什么時(shí)候（場景）是上傳菜譜比較多的呢？
如何激勵(lì)用戶上傳菜譜
通過添加菜譜、把你的菜譜上傳秀秀，上傳我做過的這道菜來吸引用戶上傳菜譜，機(jī)器給菜譜點(diǎn)贊
早期菜譜的創(chuàng)建由運(yùn)營人員完成。下廚房積累1000個(gè)作品花了一個(gè)月時(shí)間，而且其中有兩、三百是由團(tuán)隊(duì)成員每天做菜傳上去的。這些菜譜使產(chǎn)品避免面臨新用戶無內(nèi)容可消費(fèi)的尷尬場面，內(nèi)容的風(fēng)格也奠定了下廚房內(nèi)容的基調(diào)。
訪談資深用戶，激勵(lì)其他用戶。通過對不同背景的資深用戶進(jìn)行訪談，傳遞“很多人像我一樣，甚至條件比我還差，他們都在嘗試自己做飯。只要喜歡，沒有什么不可以嘗試”這樣的信念，以此激勵(lì)很多可做飯可不做飯的人動手嘗試。
專題的運(yùn)營，對熱門菜譜的選擇不是按照片質(zhì)量，而是按時(shí)間倒敘
問題3：結(jié)合用戶場景，菜譜查找方便？
人工推薦和關(guān)鍵詞分類菜譜：按作用分菜譜、按食材分菜譜、按菜系、按做法
下飯菜、減肥瘦身
2、2011年3月17日測試版
為什么要改版？改版要解決上一個(gè)版本什么問題？上一版本有什么問題？
解決目標(biāo)用戶（家庭女性）在家庭生活中不知道做什么菜，找菜譜麻煩（搜索菜譜的渠道太多，路徑復(fù)雜，沒有統(tǒng)一平臺；）的痛點(diǎn)；
菜譜多且分類清楚，易于查找
之前版本存在：
文字信息過多，給人感覺更像一個(gè)分類信息網(wǎng)站，版本圖片少，字體顏色不醒目，網(wǎng)站整體沒有重點(diǎn)；
用戶自發(fā)上傳菜譜還要加強(qiáng)引導(dǎo)，要更多鼓勵(lì)用戶上傳自己的菜譜；
體現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站和其他同類產(chǎn)品的情感區(qū)別，從UI和調(diào)性上要體現(xiàn)；
初步體現(xiàn)社區(qū)性，不能讓用戶覺得單純只是工具網(wǎng)站；
菜譜詳情頁圖片太小，步驟簡單，更適合有一定基礎(chǔ)的人，小白不適合
所以：
首頁增加大圖和小圖
文字變紅色，整體背景色變更暖色；
討論區(qū)在首頁有了顯著入口；討論區(qū)出現(xiàn)用戶頭像
但測試版未發(fā)現(xiàn)有引導(dǎo)鼓勵(lì)上傳菜譜或相關(guān)照片的功能
2.1 2011年3月24日
首頁增加了“飯前記得拍照”
場景：吃飯前、可能拍照的場景就是在飯前
上傳菜譜太難，那發(fā)食物照片是不是相對容易？通過菜的照片關(guān)聯(lián)菜譜
是不是在當(dāng)時(shí)菜譜一時(shí)數(shù)量有限的一種折中思路？
分類瀏覽的“分類”內(nèi)容增多，越來越豐富和詳情，用戶查找菜譜會更方便；
頁面布局和首頁統(tǒng)一，正中菜品圖片放大，收藏按鈕突出，整個(gè)頁面風(fēng)格清爽，擺脫博客風(fēng)
增加了其他版本，關(guān)聯(lián)推薦，其他人參照這個(gè)菜譜做的，上傳按鈕、評分、點(diǎn)贊按鈕、留言板
開始強(qiáng)化用戶的UGC行為，鼓勵(lì)用戶上傳成果；引導(dǎo)用戶的討論，關(guān)聯(lián)菜譜和其他版本則豐富菜譜，便于用戶查找到合適的菜譜，增加用戶在頁面的停留時(shí)間。
而以上這些是在菜譜有了一定積累才可做的
2.2 2011-04-03
增加了過去30天收藏最多的菜譜
2.3 2011-04-27
增加了關(guān)注功能
出現(xiàn)運(yùn)營活動
2.4 2011-05-04
增加用戶推薦列表
似乎只有下廚房將原料寫在了圖片下面，這個(gè)細(xì)節(jié)做得很好，看圖片的同時(shí)也看到了原料這樣可能會更有欲望去實(shí)踐
小結(jié)：這個(gè)階段還是圍繞如何找菜譜和如何鼓勵(lì)用戶UGC行為。找菜譜是核心目標(biāo)，分解下來就是怎樣更快找到自己想做的菜譜。需要不斷的優(yōu)化，UI和字體的優(yōu)化，增加過去30天收藏、其他版本、關(guān)聯(lián)菜譜，豐富和細(xì)化菜譜分類；鼓勵(lì)用戶UGC其實(shí)一個(gè)層面也是為了增加菜譜數(shù)量（我相信那個(gè)時(shí)候并沒想的太遠(yuǎn)是為了豐富用戶體驗(yàn)、社交之類的，就是為了增加菜譜數(shù)量），上傳自己的成果，吃飯前要拍照，菜譜下展示其他用戶的學(xué)習(xí)成果。增加用戶推薦列表都是為了鼓勵(lì)用戶UGC，并且配合有獎(jiǎng)的運(yùn)營活動。
而關(guān)注功能、增加用戶推薦列表的出現(xiàn)也是為了后續(xù)社區(qū)化服務(wù)
這一階段除去為核心目標(biāo)服務(wù)以外，開始出現(xiàn)初步社區(qū)化的雛形，開始有意識的利用分享、炫耀、虛榮的心態(tài)，不再滿足只做一個(gè)菜譜列表網(wǎng)站（或者一開始不準(zhǔn)備做一個(gè)列表網(wǎng)站）
下廚房和競品相比核心目標(biāo)是一種，但是不同首先開始在UI。UI整體風(fēng)格開始和其他網(wǎng)站有區(qū)別，形成文藝的調(diào)性，同期的美食杰的風(fēng)格還是很傳統(tǒng)，就是一個(gè)菜譜的門戶網(wǎng)站。和廚房相關(guān)的所有內(nèi)容都有，健康、菜譜、裝修可以理解為菜譜類的新浪或網(wǎng)易（同期美食杰開始了商業(yè)化嘗試）。詳情頁上，美食杰已經(jīng)開始有步驟圖，而下廚房還是文字說明。
豆瓣應(yīng)該是一個(gè)比較重要的流量來源。要觀察一下
