為什么要做競品分析
##1.掌控整個行業(yè)動態(tài)，利于本產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃、子產(chǎn)品布局，市場目標(biāo)的鎖定等
2.全面覆蓋競品對手的產(chǎn)品和市場動態(tài)，根據(jù)變化規(guī)律，探知對方的運營思路和戰(zhàn)略意圖
3.成果借鑒，即觀測競爭對手產(chǎn)品及市場的變化，引發(fā)的用戶反應(yīng)，從而找到產(chǎn)品對手的痛點、更好的滿足用戶需求，對其施展吸星（用戶）大法
4.降低試錯成本，即功能的添加、改版，基于強勢競品的優(yōu)質(zhì)基因，這樣做出的產(chǎn)品出錯的機率會明顯降低
從UE的角度分析，主要分成五個維度：
1.戰(zhàn)略層（商業(yè)需求、用戶需求）
2.范圍層（具體功能、內(nèi)容需求）
3.結(jié)構(gòu)層（信息架構(gòu)、交互設(shè)計）
4.框架層（界面設(shè)計、導(dǎo)航設(shè)計、信息設(shè)計）
5.表現(xiàn)層（視頻設(shè)計）
1.明確競品分析的目標(biāo)
是為了版本優(yōu)化、新功能策劃，還是競品對手運營套路了解等，目標(biāo)不同，后面所有的動作都會跟著變化
2.確定哪些是你的競爭對手
競爭對手分為很多種，市場目標(biāo)一致、用戶重合、功能相似、需求互補等等，凡是跟自己產(chǎn)品有直接或間接利害關(guān)系的產(chǎn)品，都可算是競爭對手
3.抽取需要關(guān)注的競品因素
拿策劃新功能來說，根據(jù)功能訴求、目標(biāo)用戶定位，找出值得借鑒的競爭對手，競品因素應(yīng)該包含：功能入口、UI、交互、操作行為流程、用戶反饋、相關(guān)數(shù)據(jù)、運營思路、推廣策略等
4.全面收集競品信息
收集信息的渠道有很多種，行業(yè)報告、論壇、官方網(wǎng)站、搜索引擎、用戶調(diào)研等
5.分析整體收集到的信息
在前面的目標(biāo)、思路明確之后，信息的整理和分析就變得輕松起來，差異性對比、縱向延伸等，可以很容易找出規(guī)律性的東西
6.形成自己產(chǎn)品可借鑒的分析報告
競品分析的目標(biāo)是為了讓自己的產(chǎn)品更強大，所以，一切分析的根本就是對自家產(chǎn)品的促進，如何促進自己產(chǎn)品的升級，在報告中是必須要呈現(xiàn)的一部分內(nèi)容
對于產(chǎn)品來說，需要收集那些情報：
產(chǎn)品情報：競品的更新迭代時間（新版上架時間）、核心功能變更等信息。
渠道情報：包括新增渠道、渠道活動變化、渠道費用變化、渠道市場份額變化等信息。
推廣及運營情報：廣告投放、宣傳活動、模式變更等信息。
市場情報：目標(biāo)用戶變化、用戶需求的變化等信息。
口碑情報：包括產(chǎn)品點評（各排行榜評分及評論），微博、論壇反饋及處理情況，核心利益與用戶痛點等信息。
產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)工作職責(zé)的不同，收集的情報各不相同。同時因為團隊的經(jīng)理等各方面的原因，收集的內(nèi)容和信息多少各有不同
收集情報的工具及平臺：
一、web類：
- 百度新聞：news.baidu.com，訂閱對手的產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，定期整理。
- 百度指數(shù)：index.baidu.com，查看市場狀態(tài)和目標(biāo)市場研究。及熱點跟蹤。
- 百度風(fēng)云榜：top.baidu.com，熱點跟蹤，市場分析等。
- 淘寶指數(shù)：shu.taobao.com，電商用得比較多，分析產(chǎn)品品類、銷售及市場等。
- 新浪微指數(shù)：data.weibo.com/index?leftnav=1，定期人工分析與記錄，一般而言每個鋒值都代表一次宣傳。
- 梅花網(wǎng)廣告監(jiān)測：adm.meihua.info，獲得競品廣告投放渠道等相關(guān)信息。
二、搜索類：
- 百度搜索、谷歌搜索、360搜索、微博搜索、搜狗微信號搜索等各大搜索引擎，定期查一次競品狀態(tài)。
三、工具類：
- 友盟
- 站長工具：包括百度站長、站長工具、谷歌站長等平臺。
- 排行榜：包括豌豆莢設(shè)計獎、應(yīng)用商店排行榜等平臺。
- 行業(yè)分析網(wǎng)站
- 行業(yè)資訊類網(wǎng)站
- 開放平臺：包括騰訊、百度、微博、淘寶、360等各大公司開放平臺
- 36氪
- 知乎
- IT桔子
- AppAnnie
- 貼吧
- QQ群
搜索引擎使用技巧：
1.Site指令：
用來搜索某個域名在搜索引擎收錄的所有文件。百度、Google、雅虎等各大搜索引擎都支持該指令
指令格式：site:XXX.com 〔文件格式〕 關(guān)鍵詞
如：site:pan.baidu.com pdf 產(chǎn)品設(shè)計，含義為：只在百度云盤搜索所有格式為pdf且含有關(guān)鍵字”產(chǎn)品設(shè)計“的網(wǎng)頁。
2.Filetype指令：
用于搜索特定文件格式，baidu和google均支持該指令
指令格式：filetype：產(chǎn)品設(shè)計 pdf 返回的是包含“產(chǎn)品設(shè)計”關(guān)鍵詞的所有格式為pdf的文檔
3.（-）減號指令：
減號代表搜索不包含減號后面的詞的頁面。使用這個指令時減號前面必需是空格，減號后面沒有空格，緊跟著需求排除的詞，baidu和Google 均支持該指令
例如：搜索 -引擎 返回的結(jié)果則是包含“搜索”這個詞，卻不包含“引擎”這個詞的結(jié)果
如果一個功能別人(競品)已經(jīng)有，我們是否也要做？
1.功能定義：常規(guī)功能肯定做，核心功能力求差異化。
2.看自己產(chǎn)品的定位和屬性，盲目跟風(fēng)很容易造成產(chǎn)品功能冗余。
3.判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么樣的？市場反應(yīng)情況or用戶使用情況。
（1）在資源沒有閑置的情況下，如果用戶不買單的東西，通常都是不做的。
（2）戰(zhàn)略需要，那么咬緊牙都要做。
4.分析用戶不買單的原因，從而得知用戶的真實需求。
5.產(chǎn)品能否成功是市場、模式、運營的綜合因素，功能是實現(xiàn)目標(biāo)的載體。
