這一章里面，約瑟夫休格曼說到了很重要的一點，就是廣告中第一句話的目的就是讓讀者讀第二句話。除了之前提到過的創意之外，就是簡潔。只有簡潔干練的文章，才會讓人完整的閱讀它。
在之前寫東西的時候，我就會注意到一點——押韻，包括古代的詩人也是。押韻了讀起來就會朗朗上口，讓人有讀下去的欲望。但是之前并不了解，這是約瑟夫說的第二句話：第一句話的目的就是為了吸引讀者去讀第二句話。這句話我認為是絕對沒有錯的，不管你寫的是產品的特性還是優點，我相信只要做到了上面說的，后面再去談論產品，用戶看下去絕對不是什么難事。
