企業/商家想要打造一個IP，首先要學會篩選，其實就是要會定位IP，而且是要具體化。

一個常青的IP，具備的元素有很多種，比如故事情節是否引人入勝？是否具備創意？……這些其實都是IP打造的基礎，也是篩選的重要過程。

IP定位

IP營銷和定位之間有什么關系嗎？事實上兩者關聯性很大。IP定位是針對作品對應的人群特征，開拓出相應的世界觀、故事設計、藝術氛圍、和風行元素，為IP營銷做好籌備工作。在這個過程中，用戶始終是焦點，通俗一點就是對什么說什么樣的話。

IP只有對癥下藥，才能取得真正的成功。之前熱播的電視劇《三生三世十里桃花》是一部古裝玄幻劇，于2017年1月30日在東方衛視、浙江衛視首播。這部電視劇請到了當紅明星楊冪、趙又廷領銜，迪麗熱巴、張智堯等主演，劇本中增加了許多迎合當下公眾心理的元素，比如女主夠萌、男主夠蘇、愛情等，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨，三世糾葛的故事，結局也迎合了國人大團圓的口味。該劇播出頻頻占領熱搜榜，被評為開年大戲，網友紛紛表示改編還原程度極高，劇情反套路不走尋常路，制作也是頗為良心。

有了強大的明星陣容，加上社會中隱含的熱門元素，成為開年熱劇中的超級大IP，甚至還引發劇中主角服飾等衍生品的大熱。

IP差異化

人們對那些不同事物往往都會有一些好奇心理，對差異化的東西也倍感興趣。無論是事物，還是現象，或是形式，都是一種差異化定位，才能凸顯出你的獨特和魅力。在IP營銷中想要打造一個IP，必須要通過打造獨特的差異化來定位。

如果一個IP本身就沒有什么價值，那么人們就沒有繼續挖掘它的意義，也不可能成為具有商業價值的IP。所以做IP就要給IP一個可識別的特征、一個獨特的差異化定位，才能讓IP獨具一格，引領潮流。

比如今年春節上映的賀歲大片《功夫瑜伽》也是一部非常具有代表性的成龍電影元素，就屬性來看恰恰是最適合春節檔的：嬉鬧式的打斗、驚險的尋寶探秘、美麗的異國風光以及最后的大團圓歌舞，動作戲不會讓人視覺疲勞，全員演技在線，湊齊了符合熱鬧的節日氣氛的各種元素，恰當的“合家歡”定位讓該影片在春節檔后來居上，成功逆襲，成為一個超級大IP。

如果你是要打造一個知識型IP，那么就要結合自身特點，找到自己的核心競爭力，而且是能夠區別于其它人，然后通過各種方式去塑造去提升影響力。比如金班長的定位就是社群電商、微電商、新零售領域，非常清晰，新零售是我結合了互聯網和傳統零售雙方的優勢，是我接下來重點研究和打造的方向。所以，在IP打造中，需要一個獨特的差異化定位，才能突顯其魅力，引發社會公眾的關注。

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【星美達人社群簡介】

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