? ? ? ? 最開始接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，是從14年的百度搜索廣告開始的，但那時候做的是商務，且對行業(yè)基本沒什么認知，真正做互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品（如DSP、SSP平臺等）是從2016年初開始的，慢慢的通過項目磨煉積累了些經(jīng)驗，而最近有很多人找我交流做廣告業(yè)務相關產(chǎn)品的心得，但都談得比較零散，今天就以自己帶過的SSP平臺從0到1的這個項目，給大家整理總結下個人的產(chǎn)品拙見，希望對各位初涉行業(yè)的廣告人有些許幫助或啟發(fā)。

? ? ? ? 此標題內(nèi)容主要有1.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析、2.業(yè)務背景及定義、3.SSP系統(tǒng)的產(chǎn)品設計、4.市場運營及后期規(guī)劃四部分，具體來闡述SSP平臺這個項目從需求分析--產(chǎn)品定義--組織實施--商業(yè)運營整個過程的落地實現(xiàn)。今天是第一篇，主要分享自己對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的一些看法心得（不涉及具體公司競品分析），具體請閱讀以下內(nèi)容：

? ? ? ? 隨著九十年代互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡廣告也伴隨出現(xiàn)，不管線上還是線下業(yè)務，從廣告的本質來說，廣告就是把信息傳遞給需要的人并最好能產(chǎn)生相應的行動，此過程一般涉及到廣告主、代理、媒體、廣告受眾等角色，來實現(xiàn)商業(yè)信息的流通傳播。傳統(tǒng)的線下廣告業(yè)務，如紙媒、雜志、路牌、樓宇等有一定人流就有了廣告的價值，媒介方或代理就會開始建廣告位、然后通過招商或代理去找到廣告主實現(xiàn)廣告交易，此時的交易模式一般都是按展現(xiàn)時長收費（即CPT），展現(xiàn)形式大部分都是靜態(tài)的廣告素材，對于廣告人來說，其效率低下成本極高。

? ? ? ?而線上廣告業(yè)務隨著互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)、電商平臺、大流量工具等媒介的興起，開始產(chǎn)生了大量的廣告需求，據(jù)艾瑞統(tǒng)計，2015年中國廣告市場規(guī)模就達2093.7億元，且每年還在快速增長，可見互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的巨大潛力。下面會從業(yè)務模式、交易方式、投放形式及受眾定向四個方面簡要闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)：

1.業(yè)務模式：基于傳統(tǒng)廣告業(yè)務的痛點，廣告人開始探索程序化購買廣告系統(tǒng)，來實現(xiàn)廣告交易的全自動流程化、廣告效果可監(jiān)控評估、交易方式及展現(xiàn)形式多樣化及廣告受眾更匹配精準化，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要產(chǎn)品形態(tài)有：DSP（需求方平臺）、SSP（供應方平臺）、ADX（廣告交易平臺）、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）等，像BAT及一線部分明星公司都開始自建廣告平臺，一來實現(xiàn)自身業(yè)務帶來的流量商業(yè)化變現(xiàn)，二來通過平臺聚集長尾流量來幫助中小站點變現(xiàn)及讓廣告主的投放受眾更加全面覆蓋，其中廣告主花錢投廣告，只要有廣告交易，媒體的廣告位就會產(chǎn)生收益，平臺也會抽取交易分成來實現(xiàn)各方的營利。下圖為網(wǎng)際星辰廣告產(chǎn)品布局：

2.交易方式：隨著互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的不斷演進，主要出現(xiàn)品牌廣告和效果廣告兩種交易方式，如有CPT--CPM--CPC--CPA--CPS，現(xiàn)市場百分之七八十都為效果廣告投放，而投放方式從線下找媒體直采開始演變出以RTB（實時競價模式）公開市場交易和以PDB（私下程序化直采）等的私下市場交易（PMP）兩種主要方式，實現(xiàn)廣告的程序化交易。行業(yè)有先驅開始在探索以CPH（按停留時長）的收費方式，這是結合展現(xiàn)和轉化雙重效果的一種更好的收費方式，值得期待。

3.投放形式：從文字、圖文開始發(fā)展視頻展現(xiàn)，如固定塊、懸浮、圖+再到富媒體、視頻貼片等形式，但隨著不斷創(chuàng)新，開始誕生了信息流廣告，使得媒體和廣告內(nèi)容更匹配，在提升用戶體驗的同時，更能提高廣告的轉化效果。

4.受眾定向：從線下的受眾分散到線上的流量集中規(guī)劃化，流量開始全平臺化覆蓋了，即之前以PC為主開始轉戰(zhàn)Mobile、OTT甚至VR等全方位的應用終端了，但廣告主更希望能精準匹配投放，行業(yè)開始產(chǎn)生以大數(shù)據(jù)為基礎的DMP平臺來實現(xiàn)多維度的精準定向投放，如區(qū)域、基本信息（年齡/性別等）、消費能力、興趣喜好、設備終端等多維度對用戶進行標簽畫像來進行受眾篩選。這就是DSP系統(tǒng)需要實現(xiàn)的，而其核心就是DMP平臺，但這需要公司有很強的用戶數(shù)據(jù)積累，可以通過cookie數(shù)據(jù)、技術爬蟲、基于自身的業(yè)務數(shù)據(jù)和日志數(shù)據(jù)和第三方合作數(shù)據(jù)等渠道來完善數(shù)據(jù)的海量性、全面性、多維性及有效性，使得能更全面地對用戶進行精準畫像，從而實現(xiàn)廣告受眾的精準匹配。

總結：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的程序化購買，本質都是主要在不斷平衡廣告主、媒體及受眾三方的利益，其商業(yè)模式也不斷在創(chuàng)新，廣告受眾越來越全終端覆蓋，投放方式實現(xiàn)RTB和PMP等自選，展現(xiàn)形式更符合體驗和效果轉化，以及通過大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)更多維的精準定向場景化的投放……廣告無處不在，但未來的廣告會讓你更喜歡！

后續(xù)會按照規(guī)劃繼續(xù)完善有關SSP系統(tǒng)如何實現(xiàn)從0到1的構建的，請多關注。