（一）發展現狀
2015年我國移動音樂市場規模達41.5億元，相比2014年，2015年的市場規模增長速度降低主要是受到文化版權問題的影響，眾多平臺在今年加大力度與唱片公司的合作，已達到給用戶更好的使用體驗。具體可以看下三大系音樂的版權之爭：
2015年第四季度移動音樂用戶規模達3.19億，較上個季度略有下滑，環比略有上漲。用戶規模下滑主要是因為盜版音樂下架問題，部分平臺盜版音樂下架后出現無曲可聽的地步。大量用戶開始流失，并向擁有版權的平臺集中。其中QQ音樂、酷狗、酷我由于多年長期布局正版音樂市場，成為此次的受益者，用戶大量的向其集中。
酷狗、酷我、QQ音樂為第一梯隊，優勢在于海量的樂庫以及長時間的用戶積累，主打播放器功能。酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂大都沿用PC時代的套路，一層不變的播放器+樂庫模式，憑著長時間的用戶積累以及PC端用戶的遷移，在移動互聯網上站住腳跟。
2015年Q4季度移動音樂市場格局較為穩定，酷狗音樂在本季度仍然以絕對的優勢牢坐在第一位;酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂所在的第一梯隊，在本季度再度拉升了與第二梯隊之間的差距。預計未來隨著正版內容的之間競爭的不斷加劇，行業將會再次洗牌。
QQ音樂的發力點將更廣泛并更具針對性。未來藝人數字專輯模式將呈現多元化發展，同時，定制打造面向不同用戶群體和不同類型歌手的專屬演出活動。建立并完善造星+造血機制，搭建開放平臺，建立新人和原創音樂推廣孵化機制，加力扶植新生力量。全面發力社交音樂產品鏈，深耕騰訊的用戶音樂需求，創新粉絲經濟模式。
酷我音樂在本季度則偏重與廣電的深度合作，不僅在綜藝節目上拿到了獨家授權，更在近期攜手央視進行獨家音頻合作。據了解，央視九大王牌音樂節目——全球中文音樂榜上榜、精彩音樂匯、中國音樂電視、光榮綻放、星光璀璨演唱會、風華國樂、一起音樂吧、縱情歌唱和民歌中國所有音頻版權將獨家歸屬酷我音樂。酷我音樂的臺網聯動計劃未來還將積極與地方衛視音樂綜藝節目進行聯誼，搶占熱門IP的獨家版權。在綜藝節目上，還與《燃燒吧少年》展開深度合作，成為獨家音頻合作伙伴。
2015年第四季度十大移動音樂好評榜單可以看出，酷我音樂、酷狗音樂的好評變化不大，繼續保持在第一與第二位;蝦米音樂在本季度已8.7分的成績超過多米音樂排在第三位;豆瓣FM以8.6分排在第四位;多米音樂、網易云音樂、百度音樂、天天動聽、QQ音樂、唱吧分別排在第五到第十位。
高曉松在第四季度進入阿里音樂任董事長后，加大力度發展正版音樂的步伐，并且在年底引入何炅成為公司CCO。何炅作為資深的音樂人、媒體人，在音樂與娛樂圈內有著廣泛的人脈跟資源，相信未來阿里音樂將會給大家帶來更多的期待，并且在內容上、形式上創造出更多的價值與新意。
（二）需求分析
1.用戶屬性
??? 1.1音樂用戶職業分布圖
重度音樂愛好者主要集中在學生群體和自由職業群體，體現在他們的閑暇時間比較多，收入低，可以休閑娛樂的方式較多選擇低廉的移動音樂方式為主。
??? 1.2用戶年齡、性別上的對比
從性別分布上看，男性用戶數多于女性；從年齡分布上看，這部分用戶主要集中在18~29歲之間，導致這種情況的原因可能跟男性、年輕人會比較快接受新事物、追求創新的特點有關。
2.用戶需求
??? 2.1基本需求
室外數據流量的狀態下，用戶聽已經下載到手機里面的音樂。這種場景大多出現在乘車、散步、運動等環境中
用戶在wifi環境下，在線收聽、下載音樂、觀看視頻（MV）、查找自己喜愛的歌曲等
??? 2.2? 期望需求
用戶能夠直接在APP中找到歌曲的伴奏，并且錄制自己的歌聲
通過大數據等智能算法，給用戶推薦可能會喜歡的歌
帶有電臺功能，讓聽音樂的過程更加豐富多彩
??? 2.3? 興奮需求
提供社交平臺，用戶可以基于音樂這一共同愛好，拓展社交網絡
（三）APP分析
1.戰略層
對比三款產品的獨特定位，
其中QQ音樂的定位在于版權和高音質，這點在如今越來越注重版權來看非常有優勢，即使是需要付費才能聽特定版權歌曲，也是有很多音樂發燒友和粉絲會買單。
酷狗的K歌功能也是自家的特色，收音機可以收聽地方電臺。
網易云音樂則注重發現和分享功能，在如今移動社交化越來越普遍的時代，一款以音樂為主線的興趣社交產品，注定是會受到大量關注的，另外高音質音樂是免費的，但是不能聽無損音質的音樂這點很可惜，付費也不行，對于發燒友來說這點也是很難舍棄QQ音樂的重要原因。
相比于QQ音樂的SNS性質，酷狗更像是一個工具，一個面向長尾用戶群體的音樂搜索、下載軟件、云端存儲工具。酷狗自web1.0時代至今，憑借其免費提供的海量音樂下載服務，極度低廉的學習成本，積攢了一大波忠實用戶。酷狗很好的完成了將PC端用戶發展至移動端的過渡，仍舊占據該市場最大的份額。在這個既是移動設備發展又是信息爆炸分散的時代，音樂產品的云存儲與分類整理的功能顯得尤為重要。酷狗在該方面率先發展多端同步，但是由于很多歌曲不規整，比如一首歌沒有演唱者信息就難以同步，目前做并不成功。
網易云音樂最為出色的領域在于電臺歌曲推薦。精準的推薦算法給予那些想聽歌曲而不知道聽什么歌曲的用戶帶來了無限的驚喜。在手機和PC端都呈現了去本地化的現象，同時引入更多的social功能，并且邀請知名音樂人入駐，利用明星效應，贏得了更多的音樂粉絲的青睞。但在社交方面還不算成功，用戶對于傳統社交工具的依賴和粘性太強，起碼在該平臺上，用戶與用戶之間的聯系還太弱。
2.范圍層
對比三個移動音樂軟件的功能范圍，不難看出，QQ音樂秉承了騰訊公司的產品導向理念，以用戶為中心，所開發的特色應用（語音搜索、專輯播放），為用戶提供了便捷與實用性極強的功能服務。而酷狗走的是大眾路線，“應該有的我都有”，強調易用性，摒棄專家型用戶，致力于服務長尾用戶。而網易云音樂則傾向于吸引特定用戶群體，走文藝路線的UI，圍繞明星與朋友的社交屬性，以明星進駐吸引更多的粉絲。
3.結構層
4.框架層
5.表現層
? 5.1．歌曲
#酷狗音樂歌曲的收錄放在主頁“聽”板塊下的樂庫模塊中，入口較深。
#QQ音樂和網易云音樂分別有單獨模塊來滿足用戶快速進入海量歌曲的選擇。
#三個音樂平臺的歌曲都比較全面，能夠滿足大多數人的需求，QQ音樂購買了更多的音樂版????? 權，曲庫最為豐富。網易特別引入了眾多歌手、獨家DJ和音樂人，同時吸引用戶來制造優質內容，在內容制造上更有發展潛力，也在內容同質化嚴重的音樂APP中帶來了一股特別的氣息。
? 5.2．歌曲播放
#酷狗的下載、分享、收藏三個按鈕放在屏幕最上方，不太方便用戶點擊。
#封面展示方面，酷狗選擇歌手寫真滾動播放，內容較豐富，而QQ和網易都選擇轉盤式的展示歌曲專輯封面，網易的黑膠唱片比較獨特，給人非常文藝范的感覺。QQ的轉盤簡約不失風格，背景色會根據封面的顏色進行，但是QQ的播放器界面顯得有些臃腫，播放和切換歌曲的按鈕過大，給出的歌曲標簽如HQ等，并不是用戶所需要的信息，反而使界面凌亂。
? 5.3．歌詞顯示
#酷狗的歌詞展示有全屏和當前歌詞展示，可以通過右下角的按鈕切換，全屏歌詞時歌詞與歌手寫真重合，十分凌亂。
#QQ的歌詞默認展示當前演唱的歌詞，可以通過滑動屏幕切換到全屏，仍然是功能按鍵占據屏幕較大部分，使歌詞內容顯示較少。
#網易通過單擊屏幕到歌詞界面。
#QQ音樂歌詞可以滿足用戶的個性化設置，可以設置歌詞的顏色，字號大小。
#QQ和網易都支持邊聽邊查看該歌曲的其他歌詞部分，再選擇是否要讓歌曲播放挑到該處，而酷狗拖動歌詞，相應的播放進度也改變，對于想查看歌詞的用戶不太方便。對
#于外文歌曲，QQ音樂和網易云音樂支持了大部分歌詞的翻譯，QQ音樂還提供了非常人性的選擇是否顯示翻譯的功能。
#另外酷狗音樂和網易云音樂提供了非常人性化的一個小功能，可以分享某一句或某幾句歌詞，顯示了極高的文藝逼格。
? 5.4．歌曲推薦
#三個音樂APP在樂庫中都向用戶推薦了許多播放熱度較高的歌曲，針對每個用戶的推薦都一樣。而對于個性化推薦，酷狗音樂在自己收藏的音樂“我喜歡”的同級中有“猜你喜歡”這一板塊，以電臺的形式通過用戶加入收藏的歌曲來進行推薦，缺點是不能看見推薦的歌單，只能一首一首的試聽。
#QQ音樂在“我的”板塊下的“猜你喜歡”中也有對用戶的音樂推薦。QQ音樂在播放音樂時提供相似單曲的查找，在一定機率上也可以找到用戶喜歡的歌曲。
#網易云音樂是三款軟件中個性化推薦做的最好的一個。在第一次使用時，個性化推薦會引導用戶做一個簡單的喜好分析，同時再根據用戶的收藏音樂進行個性化推薦。“私人FM”類似于前兩者的“猜你喜歡”板塊，“每日歌曲推薦”會每天向用戶推薦20首歌。同時還會向用戶推薦一些歌單，并且告訴用戶是根據用戶喜歡的哪首歌推薦的。推薦功能不可能做到每一首都符合用戶口味，標簽式的推薦及可查看的歌單也給了用戶選擇的余地。
? 5.5．音樂社交
#酷狗音樂的社交性從“唱”中體現，通過K歌，上傳自己唱的歌。這種K歌方式大大提高了用戶的參與度，用戶可以關注感興趣的人，對內容進行評論。該種方式類似于在酷狗中集成唱吧，用戶之間關系建立在K歌上，是一種以娛樂為基礎的方式，可以成為一個亮點。酷狗音樂還提供了關聯微博添加好友的功能，但是好友間很難在酷狗中建立關系。
#QQ音樂可以關注自己的QQ好友，關注后可以查看好友的歌單，關注好友只能在網頁上關注，移動端還沒有引入，這點有待改善。
#網易云音樂引入了陌生人社交，用戶之間可以相互關注、查看對方歌單、甚至私信。同時，用戶可以對每首歌進行評論、分享，優質的評論和分享也催生了網易云音樂真正傾注感情的音樂氛圍，能夠幫助用戶通過音樂建立有價值的社交關系。
6.小結
對于酷狗音樂而言，PC時代積攢的用戶數量巨大，相關的其他業務也較多，比如酷狗在首頁就放置了游戲的入口，還有“看”板塊連接的酷狗繁星網的演藝主播，這些都是酷狗盈利方式的一部分，但是這些功能的集成使整個應用顯得臃腫，對于大多數單純聽歌的用戶來說，完全是多余的。
QQ音樂最大的優勢是龐大的用戶群，音樂社交明明應該是QQ音樂的方向，但是卻讓網易云音樂、豆瓣FM、蝦米等搶先了一步，但是QQ音樂天然的優勢仍然保持，如何利用這一優勢，加快音樂社區的建立，讓用戶在QQ音樂中產生更多的UGC，建立社區氛圍，并基于此對用戶進行優質的個性化推薦是QQ音樂的方向。
網易云音樂除了上述羅列優點外，還有一大特點是基于歌單的音樂整理方式，淡化了單曲的概念而實現了同類歌曲的抽象，這樣的組織方式便于用戶重復消費和以此為原點對其他內容的消費，做到了很好的收藏和分享效果。網易云音樂需要強化的是內容的運營以及社區氛圍的強化和維護。
