?聊完每天的一個工作流程之后我們總結一下競價賬戶的診斷過程以及思路。
我們知道一個賬戶是由很多個計劃組成，一個計劃是由很多個單元組成，那每一個單元里面都有很多個關鍵詞。出于這樣的考慮的話我們診斷賬戶就可以由這個結構層次一步一步的來診斷優化。
?一：賬戶級別
?對于賬戶級別來說一些基本的設置，比如日預算人群設置地域設置大家都是很清楚的，在創建計劃的時候也會根據產品的需求給予不同的地域創建不同的計劃。
?我們值得注意和關注的是一些容易被忽略的百度小產品。比如百度貼吧流量，流量優化助手，目標客戶追投，等等。
?這些在賬戶層級的百度產品很多都會自動開啟，并且在你不知情的情況下每天消耗著預算金額，如果你沒有很仔細的去研究推廣報表是比較難發現的。當然我們也可以在推廣報告中看到他們的一個消費情況。
?很多百度顧問不會告訴你們這些隱形的消費因為他們的薪水是根據手上賬戶的充值額度來考核KPI，如果你是一個老的競價專員你應該會知道顧問幫你做事的唯一目的就是讓你多消費極少碰到真正為你考慮的顧問。如果有必要你可以選擇關閉顧問對你賬戶操作的權限。
?在檢查完這些不確定消費之后我們要注意賬戶的消息，有很多無用消息但是不要全部都過濾掉，有時候可能是一些優惠卷也有可能是百度的一個最新政策。
?二：計劃級別
?計劃級別同樣存在幾個百度產品，在不了解具體機制和數據的情況下，建議關閉掉。
?同時我們要檢查每個計劃的否詞情況，移動端的比例，計劃的消費時段，計劃的展現地域，計劃的創意展現方式。
?三：單元級別
?在每個計劃中存在多個單元，同樣單元我們也要注意否詞，單元的比例系數。這里面最重要的是否詞，單元的否詞是針對單元的，跟計劃否詞有所區別，對一個計劃進行否詞對這個計劃里面的所有單元都有效果。
?單元與計劃的相關性
?四：關鍵詞級別
?關鍵詞我們要考慮的是關鍵詞的質量度是否合格，不合格怎么辦？
?關鍵詞的匹配方式是否是最優的，之前我們說過怎么用A/B測試的方法選擇匹配方式
?關鍵詞的出價是否合理，之前我們也簡單說過怎么合理的選擇關鍵詞出價
?關鍵詞跟此單元的相關性
?五：創意級別
?檢查創意的點擊率是否正常。
?去根據情況調整展現多點擊少的展現。
?檢查創意跟關鍵詞的相關性
?檢查高級創意樣式，同樣還是因為一些顧問為了業務會幫你開啟高級樣式增加你的消費，有時候你甚至會發現你的組件被莫名的開啟了，這個也是要檢查的部分。
?六：落地頁級別
?檢查陸地頁的跳出率，分析具體原因
?檢查落地頁的訪問速度
?對陸地頁的轉化進行A/B測試
