開篇先吐槽一下，作為一名電影營銷狗，對各種電影營銷手段有著非常迫切的關注。在時時刻刻拼物料拼創意拼腦細胞的影視行業，凡有同行開發出新的idea，往往迅速被復制，對于從業者而言，最懊惱就是彼時“我怎么沒想到”的心情。今天就為各位安利一個非常前沿但可實現度卻又極高的的營銷應用——4D預告片，以及這種形式在互聯網時代對電影營銷的影響。
以下是身為營銷狗長長的思考 圖片來源于網絡
4D電影：身臨其境的互動
提起4D，大眾首先聯想到的就是4D電影。
所謂的4D電影并不是真正意義上的四維空間看電影，而是3D立體電影加之環境特效模擬仿真組成的新型影視產品。簡單而言，就是利用影院的座椅震動、吹風、噴水、煙霧、聲光等技術輔助，讓觀眾進入到電影情景中。稍微上檔次一些的影院，還會在布景上做文章，通過視覺、嗅覺、聽覺和觸覺等多重感官刺激，提高電影的娛樂效果。
小弟看過不少4D電影，其中印象最深的便是在UME觀看《超凡蜘蛛俠2》。當處在小蜘蛛的主視角飛舞于高樓之間時，座椅的震動感、撲面而來的強勁風力陡然提升了劇情的刺激。這部電影甚至連打擊感都做了出來，還好座椅的“按摩”效果不是太大，否則看完電影自己也快散架了。這就是4D電影給觀眾帶來的直接感受。
在當前的科技條件下，4D電影能達到的特效較為有限，影院不同設施水平也會帶來差別感受，以至于許多觀眾對4D電影褒貶不一，但從行業發展看，卻是實實在在地突破了傳統電影的觀感。
4D電影在吐槽中發展，這似乎是許多新技術的共同命運
圖片來源于新浪娛樂微博
4D物料：小黃人的震動冒險
在以物料為武器的電影營銷行業，4D電影常見，4D電影物料卻不常有。
這次要說的是樂視視頻今年6月推出的4D電影預告片。該預告片僅針對安卓客戶端用戶，蘋果黨暫時無緣相見。俺也是三星手機看電視劇時才偶然發現4D子頻道入口。其中包括了《敢死隊2》、《007：幽靈黨》、《精靈旅社2》以及即將上映的《小黃人大眼萌》四款預告片。在日常一系列2D預告片中，“4D”兩字就如同引人注目的皇冠，讓那句老話再度浮現心頭：“我怎么沒想到。”
目前國內可見的4D宣傳片僅有四支
圖片來源于視頻截圖
4D預告片的全稱叫“樂視視頻&Immersion 4D創意觸感視頻”，名字很唬人，但原理與4D電影類似，它采用了美國Immersion公司的TouchSense Engage?技術，在國外已被谷歌等公司應用，樂視應該是國內唯一一家使用此技術的公司。
此技術連接了手機或平板電腦中的振動器，根據視頻內容設定震動節奏和時間間隔。以《小黃人大眼萌》預告片為例，在短短的1分30秒中，從開場小黃人出現幻想萌萌地舔“香蕉”，到霸王龍踩著石頭滾動，小黃人飄過大海、飛躍山谷、躲避追捕、嬉笑打鬧……在不同的場景與動作下，觀眾同步體驗到不同層次與頻率的震動效果。而《007:幽靈黨》的預告片更進一步，連低沉的配樂音效都做了出來。
在震感體驗下，小黃人的冒險更富趣味圖片來源于視頻截圖
盡管這一依托于安卓移動客戶端的4D技術目前僅支持震動觸感，但通過向樂視工作人員打聽，下一步還將推出360°全景視頻，同時豐富更多的特效體驗。
4D觀眾：從看電影到玩電影
平心而論，4D的觸覺反饋效果在影視行業是新鮮事物，但放眼到影視的隔壁——游戲行業早已不新鮮。
當年索尼在playstation2時期就開發出觸感震動手柄。還記得當年玩PS2上的《零：紅蝶》的時候，在鬼屋中搜尋幽靈，隨著手柄震動感的加強，冤魂就在身后！那種游戲音效和震動體驗給玩家帶來的刺激至今難以忘懷。更不要說后續的射擊和動作游戲了。
游戲行業在觸控技術方面的超前，是玩家“玩”游戲這一天然交互動作催生的結果。影視行業卻不同，影視產品面對的是“觀眾”。過去，觀眾坐在大銀幕或小熒屏前，以欣賞故事為出發點，這種觀念導致4D互動技術的延遲。然而，當以iPad、手機屏為代表的移動互聯網發展如此迅猛，4D互動卻大有文章可做。
依然以4D觸感預告片為例，眾所周知，預告片是電影精彩元素的剪輯，尤其是在好萊塢商業大片中，借助4D技術，預告片里爆炸、碰撞、墜落等情境通過觸控震動更加鮮活。
圖：轟炸、飛行、炮彈等好萊塢元素在4D效果下直接增加了對觀眾的吸引力
圖片來源于視頻截圖
這意味著預期觀影用戶在欣賞4D預告片之后，對影片的核心元素將有更鮮活更直接的體驗，從而積極影響了分享、購票行為。而對于經典大片而言，3D、4D等技術手段則增加了對觀眾新的吸引力。以至于2014年的《敢死隊3》4D預告片在影片上映一年后推出依然被分享轉發。
4D營銷：打破第四面墻
戲劇領域有一句術語，叫“第四面墻”。
眾所周知，舞臺上一共有三面墻，所謂的“第四面墻”面向觀眾，被形容為“一個將觀眾與舞臺永遠隔離的隱形屏障”，或者可以稱之為“觀眾墻”。表演中“打破第四面墻”的方式包括沖著鏡頭說話、開槍等等，是對傳統戲劇理念的顛覆表現。
而在營銷領域上，“打破第四面墻”就有更深一層的含義。
近年來，身為觀眾的我們看著各個片方宣傳方八仙過海式的營銷，無論海報、預告片、花絮、mv、還是特輯，當它在視頻平臺上推出時，我們依然是一個被動的觀看者。營銷內容與對象之間就隔著這么一道隱形屏障。“知其然、而不知其所以然”。而4D觸感視頻這樣的營銷物料則將觀眾的參與和體驗感引入其中。
正如電影從2D到3D，進而演變為4D一樣，這一過程展示了觀眾對觀影交互式體驗的不斷追求。不滿足于做觀看者、而期待成為參與者。4D技術帶來的交互式體驗正是對顛覆傳統觀影方式的創新嘗試。它最終將把“觀眾”——“電影”之間的隱形屏障抹去，這種追求深度互動體驗的營銷方式，恰恰是互聯網時代中最核心的價值。
有什么理由懷疑4D花絮、4D特輯不會很快到來呢？圖片來源于網絡
結語：影視與互聯網的第三次握手
在影視行業，“互聯網思維”是如今最常提起的概念，并行蓬勃發展的影視與互聯網兩大行業密切接觸，無非是它們都意識到互相依存的重要性。
