炒股，怎能不看摩爾

“陷害”人生、負能量、砒霜……“王者農藥”

人民網狠批之后，《王者榮耀》最嚴新規降臨。騰訊市值縮水1099億，相當于馬化騰一天被懟掉北京30000套房。這個全球第五、中國數一數二的巨無霸互聯網公司，怎能甘心被兩篇評論給打趴下了？

微信為了更好地推廣小程序，從今年1月開始宣布小程序正式上線，到對微信搜索頁面進行調整。目前，在微信的搜索頁面，可以搜索到小程序、公眾號、朋友圈以及相關文章，小程序被排在了第一順位，此前不支持模糊搜索的小程序也開放了相應功能。而由于搜索業務的進一步推進，小程序將會有更多線上流量。可以看出騰訊把今年的發展重心放在小程序領域。

由于搜索業務的進一步推進，小程序將會有更多線上流量。可以看出騰訊把今年的發展重心放在小程序領域，也就是說騰訊經過半年的準備，開始要發大招了！

在受到這些利好消息影響下，今日微信小程序概念走勢強勁，信雅達一字漲停，新國都開盤后迅速封板，波導股份漲逾3%，安妮股份漲近3%，友阿股份、利歐股份、博彥科技、證通電子等均有不同程度的上漲。

據報道，微信小程序準備進軍移動電商。

據悉，微信正內測商品搜索功能，用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。小程序不僅幫微信中的商家現實了跨屏購買，還用“附近的小程序”為線下門店的在線化提供了機會；“搜一搜”的廣告功能也為商品提供了有效工具。

騰訊微信小程序于1月9日正式推出，首次亮相就迅速搶占頭條新聞，成為討論的中心。目前有超過1000個APP被接入，類別廣泛包括在線出行，電子商務，媒體，O2O服務等各種小程序工具。

由于微信具有8億以上的用戶流量，所以基于微信層面的每次創新動作，都會給現實生活帶來巨大變化，也會給資本市場帶來投資機會。所以今天就分析一下騰訊小程序殺進了電商，欲搶奪阿里蛋糕，存在哪些投資機會？

什么是微信小程序？

引用騰訊方面的名詞定義，小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念，用戶不用安裝太多應用，應用隨處可用，但又無須安裝卸載。

微信“小程序”可以理解為微信內部可以實現與各類APP應用相同功能的超級網頁。對已經習慣了支付、出行、餐飲等各方面都用手機操作的今天，通過“小程序”可以將手機在各個領域上的功能進一步強化，同時用戶不需要裝載那些使用頻率并不高的APP，真正將手機內存釋放出來。

微信小程序在2017年1月9日凌晨正式上線，根據初步使用后發現有以下功能 ：

1）提供小程序頁概念：支持分享當前信息，例如分享某股票頁面，好友打開時看到的是該股票的實時信息，而無需再次啟動小程序。

2）對話分享：可以分享到對話，支持分享給單個好友及微信群。

3）搜索查找：小程序可以被搜索，但微信會極力限制搜索能力，目前提供的搜索功能是用戶可直接根據名稱或品牌搜索小程序。

4）公眾號關聯：小程序與公眾號為同一開發主體的前提下，提供小程序與微信公眾號之間的關聯。

5）線下掃碼：提供線下提示用戶附近有哪些小程序存在的功能。用戶可以通過線下掃碼使用，這也是微信提倡的接入方式。

6）小程序切換：小程序支持掛起狀態，即多窗口概念，用戶可以把小程序先掛起，然后做別的事情，在需要這個小程序的時候可以快速調用，回到最開始的狀態。

7）消息通知：商戶可以發送模板消息給接受過服務的用戶，用戶可以在小程序內聯系客服，支持文字和圖片，解決用戶與小程序的溝通問題。

8）歷史列表：用戶使用過的小程序會被放入列表，方便下次使用。

回顧這半年，小程序一直飽受質疑：你究竟有什么用？論獲客不如公眾號，論體驗不如app，藏在犄角旮旯里，既沒有流量紅利，也不能盈利變現，開發它做什么？

為什么要做微信小程序？

移動互聯網時代，已經有了移動APP功能軟件，那騰訊微信為什么還要開發功能類似的小程序呢？

因為開創微信“小程序”代替APP，其實是實現了平臺（微信），商家（創業者）和用戶（8億）最終的三方共贏！換言之，解決了各方的痛點之處。

1）APP開始成本比較高 -- 小程序開始成本低

開發一個App，成本需要二三十萬、五十萬，根據不同的需求來定。這筆較高的開始成本就讓很多創業者止步于此了，畢竟失敗成本對于初創人員來說，還是無法接受的高昂。而且這僅僅是前期投入的費用，想要再增加一些功能的時候，或者在安卓上面一直到iOS上面的時候，發現第三方開發團隊后續能力跟不上或者費用會更高。另外平常運營成本和升級開發成本也非常高。

而估算了一下，開發一個小程序的成本，大概只需要開發一個APP成本的五分之一左右。

2）APP存在技術門檻 -- 小程序一鍵生成，無需代碼也無需服務器

即速應用操作簡捷，零技術門檻，一鍵生成，無需代碼也無需部署服務器，對于小程序來說，它的開發門檻降低了很多，相對于很多開發，小程序的開發成本不需要考慮iOS，也不需要考慮安卓，也不需要考慮Windows以及更加小眾的系統，開發門檻低。

無論是不懂技術的小老板，還是門店的促銷員都可以動手制作，尤其適合電商、婚紗攝影、餐飲、房地產、汽車4S店、餐飲食品、運動健身、教育培訓、等行業用戶。目前即速應用已經為各個行業提出了卓有成效的行業解決方案。

生成小程序的幾個簡單程序步驟，難怪那么多商家都在陸續涌入這個微信小程序一鍵生成平臺，在微信小程序到來之前蓄勢以待。

3）APP推廣成本太燒錢 -- 小程序不通過蘋果/安卓平臺，不需要下載

大家都知道，無論安卓系統還是蘋果系統，APP的使用都需要安裝，所以商家們想通過蘋果這些平臺推廣APP安裝，形成使用流量，產生的推廣費用又是一筆開銷。App入口的單一化、App的孤島化帶來是App推廣成本的一路上揚，應用分發網站的蜂擁而起，App預裝大行其道，App

Store刷榜現象的屢禁不止，App Store搜索位置的明爭暗搶、擁擠異常（蘋果在推出搜索廣告時透露：60%的應用是通過搜索發現的）。

而微信小程序推廣成本方面降低的非常非常多，而且無需下載，掃一掃即用。由于小程序是即用即走，其掃一掃、搜一下的使用場景、其入口與展示會和App Store有很大不同。排行榜、刷榜這些移動紀元上個世代的方法應該不會延續到小程序中來。

4）APP成功幾率超級低 -- 小程序打破現有APP壟斷局面，重構移動互聯網生態

大家應該有個感覺，那就是在智能手機普及相當長時間之后，大家手機里面已經裝滿了所有的App

常用軟件，能滿足的需求基本上全被滿足了，你要找一個生活服務，比如說找外賣，幾家外賣可以選擇，你找一些專業工具也能找到，游戲亂七八糟的也有一堆，不管是場景社交還是一次性社交在app也能找到，所有場景都已經被滿足了，這是一個現狀。

而微信小程序的出現，至少部分打破了現在既有的格局，給后來者或者新創業者一個機會，對于社會公平性來說或者對于競爭帶來進步的角度來說，也不失為一件好事。至少在某些特殊領域，比如低頻App領域（低使用次數，但又無法缺少的需求），后來者通過微信小程序還有希望。那些低頻、非剛需，路徑非短的應用，通過微信小程序更容易獲得成功。

小程序要放大招了？

半年了，微信小程序已經漸漸遠離了輿論中心，淡出了人們的視線。但是最近這段時間，小程序團隊卻動作頻頻，總會深夜偷襲、放出猛料：

5月8日，小程序開放群相關能力；

5月10日，附近的小程序功能上線；

5月12日，小程序數據助手發布；

5月17日，微信忽然推出“實驗室”、“搜一搜”、“看一看”。

5月19日，可放置轉發按鈕，豐富基礎能力；

5月27日，小程序碼生成數量不受限制，數據分析優化，模板信息升級；

6月1日，公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。

看起來，經過了接近半年的“小火慢燉”，微信團隊終于要坐不住了。這一次，微信似乎要作出回答了，經過一系列迭代，劍鋒所指已經漸漸清晰。

2017年，互聯網巨頭們之間的戰爭將更加激烈殘酷，各種戰略布局正在悄悄推進，一場史無前例的大戰即將爆發；我們的生活將因為這場大戰獲得更多的福利，就像當年的千團大戰、O2O大戰、單車大戰一樣，而人們的內容獲取、交易消費習慣，也將由此發生巨大的變化；借由這場大戰的余波，做自媒體的、做小生意的（甚至微商），確實有可能大賺一筆。

亂世之中，每個領域都可能成為戰場，每個同仁都可能成為對手，最關鍵的是在海量的信息和判斷中進行取舍、做好減法，判斷自己的關鍵戰場之所在。

去年，陌陌忽然半道殺出，在直播領域狙擊映客，轉眼取得驚人戰績，財務數字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗還沒打完，唐巖就大推“視頻社交”。明眼人一看便知，這打的是快手。今日頭條忽然大力推廣火山小視頻，更是被爆出跑到快手上天價挖人的消息，mc天佑等視頻網紅的“高價清單”一時刷屏。百度提出內容戰略，也是劍指今日頭條。

而現在，遭遇了蘋果“殺雞儆猴”威脅、不得不下架贊賞、付費閱讀難產的微信，推出了小程序卻被業界普遍看空的微信，終于開始大動作了。

微信小程序的小目標是什么？

微信小程序戰略特點是“穩住線上打線下”，小目標有三個：

第一個就是圍繞“支付”這個未來互聯網兵家必爭之地。

從微信紅包推出至今，微信支付與支付寶已經殺得天昏地暗。在這場支付戰爭中，微信是“搶時間”，讓用戶把更多的時間沉浸在微信上，那么支付就是順理成章的事兒。支付寶則是“搶空間”，馬云推出新零售戰略以來，與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍，讓更多的線下消費場景先有支付寶、優先**支付寶，從而形成阻擊。

這期間，支付寶曾一度被傳出要出擊社交，在我看來這更多是外界誤讀、或是“圍魏救趙”，關鍵還是想要緩解微信對支付寶造成的壓力。

第二個就是圍繞“社交”這個騰訊傳統優勢進一步加強和延伸

微信小程序更重要的歷史使命就是給微信公眾號賦能，打穿微信的社交關系、內容體系、交易場景連成一體。也就是前面說的穩住線上。

因為我們都知道，微信的三大核心功能就是社交、內容、交易，而目前看公眾號以及背后的內容生態是騰訊新帝國的根基，是微信的基礎元件，是細胞。只有通過公眾號，微信才能壟斷移動互聯網時代人們獲取信息的主流方式。

更重要的是，微信的社交體系、公眾號內容體系、支付交易體系本來是彼此割裂的，小程序可以將其打通連接在一起，成為一個更加強大的帝國。

第三個就是取代現在的微信電商，劍指阿里巴巴的商業帝國

通過公眾號+門店類小程序，商業模式一下子豁然開朗了。不僅內容電商成為可能，而且商品電商也成為可能性。即便公眾號運營者自己沒有門店，也可以接入別人的門店小程序，比如一些知名品牌的，這可比自己做微商靠譜多了。

在此之前，微信似乎也曾經試圖在電商領域發力，結果就是誕生了一大群微商，成了我們今天無比厭煩的視覺垃圾。從產品的角度看，微商們往往沒有生產和庫存，只做純粹分銷，他們賣的東西可能自己都沒用過，結果完全無法為各種不知道哪里冒出來的商品品質負責。從運營的角度看，微商們大多手段簡單粗暴、群發消息、狠刷朋友圈，看起來是利用關系營銷，其實是迅速透支人脈關系、變成社交噪聲、破壞微信的社交體驗。

但是小程序武裝后的微信電商可能是另一回事：

1）產品上，因為微信嚴格審核，上線電商小程序均有資質證明，出現問題可以隨時下架，賣的東西不再亂七八糟，而是在微信的管控體系之內。

2）運營上，由于小程序數據分析的完善，用哪種方式“導流”效果更好將會漸漸清晰，微信電商的營銷模式數據化、科學化，那些簡單粗暴的low逼們可能再無生存之地。

于是，小程序體系就可能催生出一個“進化版”的微信電商，這才是劍峰所指—一不是支付寶，而是阿里大本營！

如果說，“紅包”是微信對支付寶的一次“偷襲珍珠港”。那么接下來，借由小程序武裝升級的微信電商，可能就是對淘寶天貓的第二次奇襲。

騰訊小程序殺進電商，搶奪阿里蛋糕，存在哪些投資機會？

一、首先肯定利好騰訊控股(00700)

微信作為一個擁有超過8億月活躍用戶的社交網絡，在此基礎上延伸推出微信小程序，能更好地將用戶與服務連接起來，包括在線和線下服務，所以母公司騰訊控股直接受益。

市場方面已經有所反應了，在微信小程序正式上線后，騰訊股價已經從低位累計上漲了近30%了，對于萬億市值的巨無霸來說，實屬不易了。

雖然騰訊股價今年上漲了較多，也不全是小程序的影響，和整個市場牛市氛圍，以及騰訊自身的成長性有關，尤其是游戲的吸金能力，以及其它業務的持續性增長也有關系。

但是從最近人民日報三篇文章質疑騰訊靠游戲賺錢的盈利模式，對于騰訊打擊較大，一周來跌去了千億市值，所以騰訊未來轉型迫在眉睫，游戲業務為核心的模式要主動改變了，留給騰訊轉型的時間已經不多了，也許小程序與電商就是一個救命稻草，否則難于支撐萬億市值的騰訊帝國。

二、微信小程序主體審核類上市公司

微信小程序準備打開流量大閘，微信即將實現商品搜索功能，用戶只要在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表就會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁中。

這次微信小程序正式上線之后，必然迎來一波主體資格的審核工作，而參考此前微信公眾號的認證模式（300元/次/年），微信小程序誕生后增加了收入增長點。

由于市場一致預期，小程序主體審核大概率有望超過公眾號的規模，第三方審核公司再添業績增長點。有業內預估，單純主體審核工作便有望形成一個數十億級的龐大市場。

新國都（300130）的子公司公信誠豐和博彥科技（002649）等曾經參與微信公眾號的主體審核，有望成為小程序主體審核提供商。

1）新國都（300130）

新國都（300130）：公司已經成為騰訊第三方認證審核服務核心供應商，市場占有率較高，是騰訊該領域的S級供應商（S級為騰訊最高級別供應商）。

2）博彥科技（002649）

博彥科技(002649)在1月9日接受機構調研時表示，微信小程序帶來兩方面的市場機會：一是來自小程序審核帶來的新需求，據了解騰訊目前還沒有確定小程序認證的第三方審核是哪些公司，未來隨著產品上線之后的快速發展，業務將會交給專業公司來完成；另一個機會是小程序帶來的開發需求，在小程序上線之前，公司基于小程序的標準內部做了研發，具備小程序的開發能力。當小程序成熟后，各方面的公司和個人都會有開發的需求。

三, 微信小程序二維碼支付技術類涉及公司

由于這次二維碼是進入小程序的核心入口之一，所以布局二維碼技術的上市公司，有望借著小程序進一步擴大規模。循著這條路線，我們可以挖掘出如下上市公司作為參考 :

新大陸（000997）：國內唯一掌握二維碼自主核心技術的企業，條碼識讀技術達到國際先進水平，推出全球性能領先的首顆二維碼解碼芯片。

證通電子（002197）：主要針對騰訊微信的全平臺開放端口，開發“微商戶”、“智慧門店”等微店營銷系統，為傳統企業和微商戶提供定制化的“互聯網+”解決方案，幫助傳統企業和微商戶實現基于微信的O2O解決方案。

信雅達（600571）：旗下科匠公司推出“微匠”產品，布局微信第三方服務。

中科金財（002657）: 中科金財在互聯網銀行、金融資產交易、資產管理、征信、大數據、供應鏈金融等領域的掌上技術開發與整體服務已經非常成熟。成功案例有：戰略投資大連金融資產交易所和安徽金融資產交易所。不但能將原先線下的很多業務搬到線下，而且還能將很多的業務依托在流量為王的微信上。中科金財是少數能夠敏銳地洞察傳統金融行業的需求的互聯網企業，前瞻性地規劃發展布局，搶占市場先機，借助中科金財互聯網銀行及智能銀行領域領先地位。

若微信小程序能夠通過檢索連接人與商品，其背后蘊藏的巨大想象空間和流量勢能就會瞬間爆發。龐大的微商平臺優勢帶來的巨大紅利將很快打造出下一個淘寶的電商模式。布局微信接口平臺的企業有望從中獲得巨大利潤，而哪些個股將會有所受益？具體標的如下：

騰訊和阿里巴巴的大戰從未停止過，從社交打到移動支付，再到阿里插足移動游戲領域挑戰騰訊霸主地位，最后到如今騰訊將要進軍零售產業，把微信打造成下一個淘寶！在激烈的市場競爭大環境下，各大企業巨頭看到哪個領域收益高，都想來分一杯羹，尤其零售產業步入“黃金發展期”，更不能錯過。

騰訊利用其擁有9億用戶的微信社交平臺，大量吸納全球奢華時尚品牌入駐，將打造一個我國最大的線上奢華品零售渠道。并且國外多個知名品牌已開始在微信上銷售產品。騰訊用戶流量和用戶活躍程度是淘寶的兩倍多，對于電商主導者的阿里而言，無疑是一個不容松懈的巨大挑戰。

面對阿里這一強大對手，微信小程序電商的成功必須將建立在三個前提上：

1. 微信電商的品類極大豐富，淘寶天貓上有的，微信上也都找得到；

2. 基于內容和社交的爆款銷售，將成為未來電商的主流銷售模式。

3. 安全可靠、超出預期的消費體驗，帶來持續復購和口碑。

從騰訊之前想搞的微商看，沒有真正的成功過，所以小程序電商是否能成，我們拭目以待！

?