時間：2016 -1- 1

書名：《實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例全 ? 書》 ? ? ? 金巖

書頁：P 1 - 11

書摘：

實用文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品寫下的能打動消費者內(nèi)心甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。實用文案是宣傳產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式。在宣傳產(chǎn)品過程中，文案與圖案同等重要，圖案具有直接的感官效果，文案具有較深的影響力。文案寫作要求從業(yè)者有較強的思維能力和應用寫作能力。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部內(nèi)容，不僅包括語言文字部分，還包括圖畫音效等部分。消費者通過廣告文案來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務，產(chǎn)生情緒對應，對是否接受某種服務形成選擇意向。文案這個“代言人”所說的話內(nèi)容如何，將在很大程度上決定受眾能否得到真實準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。

策劃是立足現(xiàn)實，以創(chuàng)意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優(yōu)化方案，以有效地達到所設定的目標。這是一個對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程；是一項系統(tǒng)性工作，有自己獨特的運作模式。

心得：

①做文案一定要清楚自己的工作職責。文案寫作的關鍵是明白自己應該寫什么。文案是在充分了解產(chǎn)品和企業(yè)的情況下幫助客戶完成目標的寫作。

②在做文案之前，要與各部門廣泛溝通。

③我們在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個繁復工作的同時，自己的能力也獲得了進一步的提升。