時(shí)間：2016 -1- 2
書(shū)名：《實(shí)用文案與活動(dòng)策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全書(shū)》 ? ? ? 金巖
書(shū)頁(yè)：P 12 - 30
書(shū)摘：
傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期，廣告宣傳費(fèi)用也越來(lái)越透明，價(jià)格折扣余地很小，企業(yè)通過(guò)傳統(tǒng)的廣告宣傳動(dòng)輒需要成百上千萬(wàn)元的廣告費(fèi)。與此相比，一次促銷(xiāo)活動(dòng)的成本遠(yuǎn)低于廣告費(fèi)用，又能夠很快取得效果，同時(shí)還更直接地接觸到消費(fèi)者，能及時(shí)獲得市場(chǎng)反饋。
一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播，所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來(lái)后，其他媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)和擴(kuò)大了。
活動(dòng)策劃往往是圍繞某個(gè)主題展開(kāi)的，這種主題大多是有關(guān)環(huán)保、節(jié)能等貼近百姓生活，能夠獲得廣大消費(fèi)者美譽(yù)度的正向主題。通過(guò)這些主題活動(dòng)的開(kāi)展，能最大限度地樹(shù)立起品牌形象，使消費(fèi)者不單從產(chǎn)品中獲得了使用價(jià)值，更能從中獲得精神層面的滿足與喜悅。廣告宣傳特別是公益廣告的宣傳也能夠取得公關(guān)效應(yīng)，但遠(yuǎn)不能與活動(dòng)策劃帶來(lái)的實(shí)效性和立體性相比。
一個(gè)好的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。有些活動(dòng)策劃會(huì)把公益性也引入到活動(dòng)中來(lái)，這樣既與媒體一貫的公信力相符合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽(yù)度。有些活動(dòng)本身就具有一定的新聞價(jià)值，能夠在第一時(shí)間傳播出去，引起公眾的注意，與公眾及時(shí)發(fā)生互動(dòng)。
心得：
①活動(dòng)策劃可以降低成本，又能彰顯效果。
②活動(dòng)策劃能夠獲得知名度。
③通過(guò)活動(dòng)策劃，可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、更全面、更詳盡。
