題記
音頻類的內容有什么特點？可以怎么玩？
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前言
本文將針對音頻這一信息載體以及年輕用戶這一群體，嘗試探討以下問題：
- 音頻和其他信息載體的區別是什么？
- 目前用戶在哪些場景中習慣通過音頻來接收信息？為什么？
- 針對音頻的特點和用戶使用場景，可以衍生哪些玩法？
1.音頻和其他信息載體的區別
（1）解放視覺
音頻相對其他信息介質的最主要區別是音頻是通過聽覺感官進行接收，而其他介質的接收渠道都有利用到視覺感官。
（2）音頻承載的信息豐富度較低
有一個數據：
人的大腦每天通過五種感官接受外部信息的比例分別為：味覺1%，觸覺1.5%，嗅覺3.5%，聽覺11%，以及視覺83%
從這個數據可以看出，在相同的時間內，通過聽覺接收的信息量相對視覺較少；而音頻因為其只用到了聽覺感官，所以其相對其他介質而言，承載的信息會相對較少，豐富度較低。
（3）通過音頻傳達的信息專注度更高
音頻相對承載的信息更少，但是并不能說音頻承載的信息價值更低。從另一個角度來看，正是由于音頻承載的內容信息更少，豐富度更低，再加上聲音所傳達的信息有嚴格的先后順序，所以更容易讓人專注于內容本身，不被其他信息干擾。
（4）音頻的情感代入感更強
無論是之前的PC互聯網還是現在的移動互聯網，受限于信息展示硬件的限制，文本、圖片以及視頻信息都需要通過‘屏幕’這個載體去呈現，也正是受限于這個載體的轉達，讓這些信息多少會有些‘冰冷’，給用戶距離感。
音頻信息雖然也需要通過揚聲器去傳達，但是現在的揚聲器或者耳機很多都能達到接近于現實的音效，這也就讓用戶更容易產生跟主播‘身處同一空間’的感覺，會更容易帶入自己的情感，特別是在周圍都很寧靜的時候。這也是為什么很多用戶會在午夜收聽情感電臺的原因。
2.用戶使用場景
這些典型的場景可以分為3類：
（1）正處于視覺專注度要求較高的場景（例如開車），在這類場景中，用戶收聽音頻更多是為了
獲取輕量且碎片化的信息
這些信息本身的信息量不能太大，不需要太多思考，僅供了解。信息本身對于內容的豐富度要求也不高，通過音頻就能理解。
（2）視覺處于放松，但需要保持一定專注度的場景（例如通勤路上），這類場景中，用戶收聽音頻的需求有兩種
- 獲取輕量且碎片化的信息
- 獲取具備一定深度且需要專注的內容
（3）處于放松中的場景（例如睡前），在這類場景中，用戶收聽音頻的需求是
- 獲取放松自己的信息
- 獲取情感共鳴的信息
這類場景中，用戶往往是已經持續了一段時間的疲勞工作狀態，這個時候并不想去獲取太多需要大腦去處理的信息，再加上再工作狀態中一直被壓抑的情感需要釋放。所以這時更多是追求精神上的放松和情感上的共鳴。
3.音頻的一些玩法和適合承載的內容（針對年輕用戶群）
如前所述，純音頻適合承載對于豐富度要求并不高的內容，如果以音頻為基準，加上文字或者圖片，可以對豐富度形成一定的補充，下面結合年輕用戶群體的典型內容需求，來探討這幾類介質結合的一些玩法和適合承載的內容。
年輕用戶群體的典型內容需求如下：
（1）音頻+文字
玩法一：音頻作為內容主體，文字作為互動信息
通過UGC或者PGC生產音頻作為內容的主要承載方，收聽的用戶可以通過文字與其產生互動。這樣的形式音頻最好是以直播的形式，而文字既可以通過彈幕也可以直接用消息氣泡展示。
適合承載的內容場景：
- 賽事直播 ：賽事直播本身對于內容的豐富度要求很高，既需要賽事的視覺展示，也需要在聽覺上有一定的感染力。但是由于在通勤路上或者上課這些場景下，流量和隱蔽性的要求，導致用戶無法通過視頻去看這些直播，這個時候，語音+文字互動就成了一種不錯的選擇。這里的直播最好通過UGC的形式生產內容，因為配合產品年輕化的定位，賽事直播重點是需要突出個性化，最好是有強烈的球隊支持傾向，這樣才能跟傳統的PGC內容產生差異。
- 情感剖析、時尚美妝類問答：這類內容對于用戶本身的參與度要求比較高，如果能有一定的用戶參與形式，會帶來不錯的效果。
玩法二：音頻作為內容主體，文字作為信息補充
通過音頻來介紹內容，文字講稿也呈現給用戶。
音頻可以解放視覺，但是獲取信息的效率較低。當用戶視覺不方便時，可以直接使用音頻，視覺方便時，可以通過文字。
適合承載的內容場景：各類概要性資訊
（2）音頻+圖片
玩法：音頻作為內容主體，圖片補充信息豐富度
還是利用音頻作為內容的主體，增加一些圖片來補充信息的豐富度，可以完善音頻在信息豐富度上的缺陷。
適合承載的內容場景：
- 娛樂圈相關內容，娛樂圈的內容有很多都是利用圖片作為信息爆點，所以這些內容添加圖片是有必要的
- 賽事集錦、賽事直播，這些內容本身對于信息豐富度的要求較高，如果能有圖片進行補充，內容會更具可讀性
（3）純音頻
綜合上文，純音頻的特點是：
- 可以解放視覺
- 承載的內容豐富度較低
- 情感代入更強
- 可以讓用戶保持更高的專注度
結合這幾個特點和上文提到的年輕用戶群體典型的內容需求，其適合承載的內容場景包括：
- 碎片化資訊，包括娛樂圈、體育等概要性的資訊內容
- 對信息展示豐富度要求較低或者有一定深度的內容，包括搞笑故事、脫口秀、職業相關資訊和名人演講等
- 需要情感代入的內容，包括情感故事和戀愛技巧等
這一類內容，針對其解放視覺的特點，可以嘗試以下玩法：晨間語音新聞鬧鐘，個性化推薦感興趣的語音新聞，在每天早晨作為鬧鐘自動播放。
