前段時間，張小龍在主題為《小程序將于1月9日上線》微信公開課上說到，今年微信將不會再做春節紅包活動。
然而前幾天支付寶才宣布推出基于AR技術的“實景紅包”，試圖以此來抗衡微信。
一切來得這么快，就好像是支付寶修煉了“降龍十八掌”等武林秘籍去找對手，卻迎來大俠的謝幕，縱橫江湖多年，之后宣布引退。
微信不做春節紅包活動的原因，張小龍給了兩個：
一、微信作為一個工具，本來就不應該有太多節日性的運營活動。他在公開課中一直強調，微信是個工具，工具就是要讓用戶高效率完成任務，到達“用完即走”的效果。當然身為工具應日常使用的，不應該因一些節日而發生變動；
二、微信春節紅包的使命已然完成，前兩年微信之所以在春節期間做‘搖一搖’的紅包活動，是想通過春節紅包帶動更多人使用微信支付。而現在，已經不需要做類似的節日活動，本來就會有很多用戶去使用微信支付。而作為微信團隊，他們需要擔心，每逢節假日，自己的服務器會不會出bug就OK。
我們不妨想一想，微信春節紅包，其目的是拉新，既拉新用戶，也拉新產品。
下面以此大大分割線，我們回顧下微信紅包的那些年
一、為什么要做微信紅包？
記得在網上看王鵬飛（微信支付高級產品經理）講，過完春節，騰訊員工在初八上班早上都會去找小馬哥要紅包
我們看出本身有這個企業文化。
當然不僅僅有老板給員工發紅包，還有個約定俗成的“規矩”叫做“掃樓”，就是騰訊職員三五結群開始從一樓開始，每看見結婚的，或者有經驗的，都會去找人家要紅包，當然說些“過年好”之類的祝福詞，每個人也會在桌子上準備好多紅包。我們來看下這個圖片就是他們文化的一角。
或許正是由于這些文化，或者行為，讓他們知道，原來“玩錢不傷感情”，玩錢是大家想做的，更何況我們春節確實有收發紅包獨特需求。
所以微信團隊就會想，怎么解決大家玩錢不傷感情呢？怎么樣讓大家簡單公平的玩這個呢？微信紅包就解決了用戶的核心需求，找到了一個類似于擲骰子形式的“拼手氣”紅包，打造了這樣一款大眾、簡單、普世的游戲。
微信團隊找到用戶需求，微信紅包收發量這些年怎么變的呢？我們看下圖
第1個階段
這個線是一馬平川。雖然微信紅包當時一炮而紅，媒體關注度也有，用戶玩的也很嗨，但真實的用戶量并沒有那么大。但是微信團隊并沒有著急給產品做加法，他們找到了用戶需求，找到了用戶。下一步就通過不斷打磨產品，提高用戶體驗。
1、發紅包的入口更近
剛開始微信紅包上線，發紅包的路徑：
“微信”——“我”——“錢包”——“紅包”（九宮格的一角）
找到紅包后，包好，點擊右上角分享到群聊或單聊。我們看到這個路徑很長。微信團隊就開始思考，他們從數據發現，紅包往往被消化在群聊和單聊中，也就是人們在聊天過程中，進行收發紅包。所以他們就做了改進。直接在聊天窗口點擊“+”
2、接下來怎么做？再怎么簡化？
我們可以看到用戶不必再做選擇，單聊就是一個金額；群聊是紅包個數和總金額。不想發拼手氣紅包可改為普通紅包。
3、還能做什么？
我們可以看到微信紅包讓用戶操作越來越簡單，一直做減法。下面獨具匠心，開始做加法。增加發紅包人的成就感
下圖是提示消息的前后版本
早期提示消息是通過公共號類似的一套模板來提示發紅包的用戶。后來變成系統消息提示。這樣如上圖所示，看到自己的紅包“噔噔噔”被領取，好滿足。
并且除了這些細節之外，表情包也得到了極大豐富
以上是第1階段做的優化工作
第2階段
我們可以看到第2階段，趨勢圖一躍而起
當然是春晚微信紅包，2015羊年春晚
王鵬飛說春晚應該感謝他們，要不是微信紅包，估計也沒有幾個人對15年春晚記憶深刻了。這對于是微信來說是機遇呢？還是巧合？
應該是機遇。
相信微信團隊在評估這個事件的時候給予了充分考慮。他們到底要不要做，又怎么做？
這就要分析數據了。微信紅包是2013年底2014年初上線，到2015年，將近一年的時間，我們從趨勢圖可以看出。第1階段是一馬平川。為什么是這樣的狀況呢？
我們來想一下微信紅包，基于熟人社交。我們使用微信就是來溝通交流的，圈子相對封閉。有一個人玩，會帶動他的朋友，或者圈子。那么他們會玩的很嗨。但是圈子外的那些人，估計就不知道了。所以應該是新增用戶緩慢，呈現低增長，高留存的趨勢。
據說91%的用戶首次使用微信紅包是“收紅包”，所以微信團隊就給予了更多人的第一次
那么第一次怎么做呢？就是要發紅包，發錢。
1、對于用戶來說的需求：我要紅包、操作必須簡單；怎么解決：中獎率必須高，體驗好
一搖即得
一搖，出現紅包，只需關注黃色按鈕。
2、我們搖嗨啦，但是心好累，因為不僅有紅包，還有春晚預告等等。怎么區別呢？
當我們搖到紅包，會有提示音，并且頁面靜止不動。搖到其他，沒有提示音，并且再搖就變到下一個
并且，我們在看下圖，右上角有個“關閉”，我們想一想，我們大多數人都不想miss掉一個紅包吧，但是可能有些人并不care。所以還是給他們留一個出口
3、我們一直搖一搖，不知道還可以搖幾次，不知道還剩多少錢，哪里還有耐心搖一搖
微信團隊實時準確的把還剩下多少紅包傳達給用戶，這樣就可以解決上面問題了
4、中獎率
單個紅包的金額多少，才能吸引用戶搖呢？
給出的數字是均值2元（買個彩票的價格）
整體的中獎率
看春晚的用戶是2億左右，當時微信上的活躍用戶大概是5億左右
怎么讓2億的用戶去影響到5億呢?采取了裂變紅包，我們自己搶到紅包可以把它分享給家人等
第3階段
經過春晚事件后，使用微信紅包的用戶開始上升。并且用戶也給紅包增加了更多玩法。進群打破尷尬，來一波紅包；過節了，來一波紅包。
總之，微信紅包慢慢融入到我們的日常生活中，微信支付也成為了便捷的支付方式。
那么讓我們來暢想一下2017年紅包大戰還有誰？還有誰！
當我們為微信退出紅包大戰而惋惜的時候，支付寶變得更加孤獨。
但是以兩架馬車前行的騰訊，還有QQ來應戰！
QQ接棒微信，與支付寶展開紅包大戰
目前支付市場上，QQ的支付最弱。通過春節紅包活動帶動QQ的支付，會是一劑良藥嗎？QQ VS 支付寶的紅包大戰會怎么樣？
讓我們拭目以待！
文章部分圖片來自百度圖片，來自騰訊大學分享。
以上為觀看騰訊大學相關公開課筆記，借花獻佛啦！
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