吐槽春晚是初一的重頭戲，最安慰的評(píng)語(yǔ)是：明年會(huì)更糟。
央視新聞今晚史無(wú)前例的關(guān)了微博評(píng)論......不黑，心疼它。60后說(shuō)90后的梗兒，有點(diǎn)像報(bào)紙擦屁股－－實(shí)在是沒(méi)辦法了。講真，六小齡童老師幸虧沒(méi)來(lái)。
春晚都看完了，2016，還能有什么過(guò)不去的坎呢？首先在這里先祝大家新年快樂(lè)。
昨晚手機(jī)忙著不停切換各種軟件，并不是為了搶紅包，而是測(cè)試下各自產(chǎn)品體驗(yàn)。
可能這就是一種職業(yè)習(xí)慣吧。朋友圈說(shuō)好了體驗(yàn)長(zhǎng)文章，（個(gè)人微信：love2094520）這會(huì)兒來(lái)了。
張小龍?zhí)焯焱诰蛉诵躁幇得孀屇闼?，支付寶天天挖掘人性陰暗面讓你不爽？呵?....
首先一句簡(jiǎn)短的概括：
我最喜歡QQ紅包。互動(dòng)體驗(yàn)在我看來(lái)都是完美。
微博紅包太亂了，不知道他們產(chǎn)品怎么設(shè)計(jì)的。
微信紅包中規(guī)中矩。
支付寶紅包無(wú)語(yǔ)！
陌陌紅包滾粗！
下面是長(zhǎng)文體驗(yàn)：
首先，
先說(shuō)下支付寶的圖片式紅包?！咀⒁猓翰皇羌？ā?/p>
別的不說(shuō)，單就能發(fā)明圖片形式的微信分享方式來(lái)應(yīng)對(duì)微信對(duì)支付寶紅包的封殺，這樣的產(chǎn)品經(jīng)理是個(gè)人才！我來(lái)給阿里點(diǎn)個(gè)贊！
微信屏蔽支付寶的各種借口倒是有點(diǎn)好處，每次都需要在最短的時(shí)間內(nèi)記下紅包數(shù)字或口令，
我們被各種智能方式圈養(yǎng)的不愿意多動(dòng)一下手指，讓你的頭腦能換一種方式記錄，游戲不是很好嗎？
比起微信發(fā)紅包功能，口令接龍多了些趣味性，都在刷速度猜數(shù)字或口令，游戲利用人性的威力不可小覷。
口令紅包在商業(yè)價(jià)值上遠(yuǎn)超微信紅包，尤其是之后的中文紅包....
支付寶這次因?yàn)槲⑿诺姆鈿⒏愠鰜?lái)的黑科技“口令紅包”，有意無(wú)意開(kāi)辟了一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。有人說(shuō)口令紅包“不直接復(fù)雜“，但對(duì)比于微信紅包”領(lǐng)了都沒(méi)注意是誰(shuí)發(fā)的“，口令紅包讓商家看見(jiàn)了新的高回報(bào)”廣告領(lǐng)域“。資本是驅(qū)動(dòng)紅包類項(xiàng)目的”核心要素“，如果支付寶紅包（官方紅包）能夠有效的給出資方推廣產(chǎn)品品牌，支付寶紅包在商業(yè)運(yùn)作上的可持續(xù)性是非常強(qiáng)的，甚至未來(lái)淘寶天貓店的”返利“、”紅包“都回變成”中文口令“紅包?？赡苡腥藭?huì)質(zhì)疑消費(fèi)者體驗(yàn)的問(wèn)題，支付寶的這個(gè)門檻一方面篩選出了精品客戶（有便宜心理、有一定知識(shí)水準(zhǔn)），另一方面，目前情況，有錢發(fā)，自然會(huì)有大批用戶擠破頭沖進(jìn)來(lái)。
不過(guò)，我很期待支付寶口令功能真正變成一個(gè)”功能“級(jí)別的用戶體驗(yàn)。
下面說(shuō)的是支付寶集?？ǚ绞郊t包。
從這個(gè)活動(dòng)開(kāi)始之前就一直在關(guān)注，當(dāng)然不是為了那張敬業(yè)福，而是一路在思索阿里對(duì)紅包的態(tài)度和運(yùn)營(yíng)思路，在對(duì)活動(dòng)有些期待的，一直在思考阿里會(huì)不會(huì)有一張大牌，是做運(yùn)營(yíng)的我們看不懂的，畢竟相比較騰訊的產(chǎn)品挑大梁，阿里一向是一家運(yùn)營(yíng)挑大梁的公司。
但是來(lái)看，這次算不算失敗暫且不說(shuō)，至少目前看來(lái)，這活動(dòng)不算成功。而如果算上阿里巴巴這一次豪賭春晚，這活動(dòng)其實(shí)做的蠻失敗的。
可以說(shuō)支付寶出了一把爛牌；? 搶紅包的核心體驗(yàn)其實(shí)不是在乎多少錢，而是再跟其他人搶并且搶到錢那一瞬間的快感，是比其他人多還是少，特別是跟朋友比。 結(jié)果支付寶用了一個(gè)小游戲徹底顛覆了這個(gè)核心體驗(yàn)。努力玩了一把游戲搶不到就不說(shuō)了（其爛無(wú)比的體驗(yàn)），搶到的還是無(wú)價(jià)值的什么券，感覺(jué)努力了一把上當(dāng)了。
而搶到現(xiàn)金紅包的那一部分人也只能默默的樂(lè)，因?yàn)榉窒聿怀鋈グ?（微信屏蔽這招特狠，秒殺了支付寶一半的戰(zhàn)斗力），那其他人也無(wú)從得知身邊有多少人搶到了，并且口口相傳也沒(méi)有截圖更有刺激感。于是搶不到的爆發(fā)了，刷屏了。而搶到的沒(méi)有做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。所以目前看各種吐槽，各種罵坑。
覺(jué)得支付寶要優(yōu)化下這個(gè)邏輯：? 不要玩什么破游戲了，逗呢~? 還是老老實(shí)實(shí)抓到用戶G點(diǎn)，要么給用戶紅包，要么告訴用戶其周圍的朋友（支付寶也有點(diǎn)關(guān)系鏈吧）搶到了多少~誰(shuí)是最佳，誰(shuí)手氣好，誰(shuí)土豪了一把。? 甚至全國(guó)排名也比游戲強(qiáng)很多~搶的時(shí)候要營(yíng)造出一堆人在搶的氛圍，而不是一個(gè)人孤獨(dú)緊張的玩游戲。
支付寶還是考慮到了「非70W」的用戶的想法的，在「咻一咻」的過(guò)程中多少還是有點(diǎn)現(xiàn)金收獲的。但支付寶完全忘記了，在「咻」的過(guò)程中，大家的關(guān)注點(diǎn)并非在于有多少現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，而只在于一個(gè)虛無(wú)縹緲的「?！棺稚?。那些小紅包反倒影響了這個(gè)游戲的進(jìn)程。等到最后結(jié)局出來(lái)，辛辛苦苦攢的一手「福」變成了毫無(wú)意義的符號(hào)和圖形，換了誰(shuí)不堵得慌啊？哪怕做出一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，在「咻」的過(guò)程只攢「?！棺?，活動(dòng)最后沒(méi)有集齊「五?！沟挠脩艨梢岳檬种械摹父！棺诌M(jìn)行抽獎(jiǎng)，讓大家感覺(jué)自己的勞動(dòng)是有價(jià)值的，也要比這樣「竹籃打水一場(chǎng)空」的結(jié)局要強(qiáng)得多。
這告訴我們活動(dòng)運(yùn)營(yíng)除了參與度數(shù)據(jù)好看，也得考慮最后用戶的心理落差帶來(lái)的反噬效應(yīng)。
支付寶紅包活動(dòng)引來(lái)網(wǎng)友一陣罵聲，但這個(gè)活動(dòng)算失敗嗎？也不盡然，取決于活動(dòng)目的。
支付寶是一款工具，只要用戶有支付需求，他就不會(huì)卸載支付寶，所以支付寶一旦被激活，基本上很難會(huì)被卸載，紅包活動(dòng)再失敗，也不會(huì)影響它作為一款工具應(yīng)用的價(jià)值。
1. 去年馬云爸爸花了好幾億結(jié)果大家都說(shuō)領(lǐng)不到錢。被罵慘了。
2. 然后今年紅包變大了，如果大家發(fā)現(xiàn)搶到了紅包數(shù)目都不小，可能明年大家的注意力會(huì)放到支付寶多一點(diǎn)。這是有可能的。
3. 所有的營(yíng)銷沒(méi)有人管用戶拿到了多少錢，他們只關(guān)注每個(gè)有效用戶的成本。估計(jì)去年幾億用戶平分幾億現(xiàn)金，錢沒(méi)少花但是KPI完成的不好，今年打算另找突破點(diǎn)了。
4. 他們應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)在不管微信還是支付寶，搶紅包金額太小這件事，想根據(jù)這個(gè)點(diǎn)搞出個(gè)突破口。其實(shí)這次最開(kāi)始的時(shí)候，支付寶牌打得不錯(cuò)。
5. 還有，支付寶這次的目的應(yīng)該是想扳回一部分小額轉(zhuǎn)賬市場(chǎng)的空缺。
不過(guò)。
6. 支付寶應(yīng)該沒(méi)搞清楚紅包的真實(shí)意義。
7. 過(guò)年不是賺錢的時(shí)候，過(guò)年需要的是過(guò)年的氣氛與年味。
8. 小孩子才會(huì)為了卡不停的把零花錢全買干脆面，如果大人花大量的時(shí)間去做這件事了，他一定心情不錯(cuò)。
9. 之前很多人說(shuō)大家集福是為了錢，明顯不對(duì)，去年也是幾個(gè)億，每人到手多少錢？這次活動(dòng)最開(kāi)始大家的預(yù)想就是。最后時(shí)刻肯定會(huì)放出大量創(chuàng)業(yè)福大家平分兩個(gè)億，所以很多起因還是因?yàn)樾那椴诲e(cuò)，為了好玩。
10. 結(jié)果現(xiàn)在紅包一個(gè)兩百多，真的變成了一個(gè)用錢衡量的東西。
11. 與此同時(shí)，有更多的人心里不爽了。其實(shí)他們整個(gè)過(guò)程中的目的就像孩子一樣單純，不是為了錢，不是為了錢，不是為了錢，我就是想要個(gè)敬業(yè)福，而已。
12. 扳回一部分小額轉(zhuǎn)賬的市場(chǎng)，年輕人更有希望，中老年人習(xí)慣和利益都很重要，很難做改變。 很容易造成支付寶搶錢，轉(zhuǎn)賬還是微信的情況。
13. 現(xiàn)在很多年輕人不爽，余額寶本來(lái)就不如財(cái)付通利息高了。
14. 說(shuō)句題外話，其實(shí)一個(gè)活動(dòng)太火也不一定全是好事，如果砸了，很容易被全國(guó)人民一起見(jiàn)證坑爹的一刻，然后載入史冊(cè)。
15. 有人滿懷期待，也有人之前吹牛推斷馬云爸爸會(huì)在何時(shí)放出大量敬業(yè)福，并對(duì)此信誓旦旦胸有成竹，還有人就是想過(guò)年圖個(gè)圓滿，我牛都吹完了，愿都許完了，馬云爸爸你就這么把錢分了？
16. 全被啪啪打臉這事就不好處理了，緊接著打開(kāi)朋友圈發(fā)現(xiàn)有人在曬兩百多大洋的截圖。不應(yīng)該大家一起分才對(duì)？怎么大家都辛苦攢了這么久，他們兩百多為什么我一分錢沒(méi)有？我運(yùn)氣不好咯？到這已經(jīng)不是打臉的問(wèn)題了。完全是大過(guò)年添堵了。
17. 一手好牌打成了現(xiàn)在這樣，上億人參與，敬業(yè)福一度被淘寶炒到幾百人民幣，最后卻只有70多w人開(kāi)心。剩下的人都在問(wèn)候老媽。
18. 搞不懂用戶搞不懂紅包搞不懂真實(shí)場(chǎng)景。這次集福的效果，略難。
19. 我不清楚阿里的KPI怎么制定的，單看某些數(shù)據(jù)應(yīng)該不會(huì)太難看甚至可能會(huì)挺好看，畢竟不是每個(gè)人都真的會(huì)去刪好友，大部分就在那放著不用了。但是日活，月活，次日留存這些指標(biāo)應(yīng)該沒(méi)法看了。
20. 最后我的態(tài)度是集福這事，要砸。沒(méi)準(zhǔn)明后天支付寶開(kāi)除了一個(gè)工程師為這事背鍋，說(shuō)他把if判斷語(yǔ)句寫(xiě)反了。哈哈，開(kāi)個(gè)玩笑，拭目以待了~
再說(shuō)，微信紅包。
微信紅包出來(lái)的時(shí)候，立馬感覺(jué)眼前一亮，不得不佩服微信紅包在這方面的玩法：
1，關(guān)系鏈的充分利用。同樣的錢，顯然把紅包交給用戶發(fā)更能抓到用戶的G點(diǎn)。 看，我不但搶到了紅包，我還把搶到的紅包發(fā)給了你們這些沒(méi)有搶到的loser，贊我吧，啊哈哈；什么？你搖到紅包了？我怎么沒(méi)有，我也來(lái)一個(gè)，搖啊搖~。所以，不能說(shuō)微信紅包抱了微信大腿，而是微信紅包充分利用了微信的社交特性。
2，熱點(diǎn)事件。就是跟春晚的結(jié)合，這個(gè)是一個(gè)亮點(diǎn)，但并不是產(chǎn)品的主要邏輯，紅包一是利用了春晚的廣告效應(yīng)，二也利用春晚的內(nèi)容豐富了搶紅包的場(chǎng)景，否則單調(diào)的搶紅包也只能是一個(gè)單調(diào)的活動(dòng)而已。
3，商家贊助，這個(gè)我個(gè)人覺(jué)得才是紅包最大也是最重量級(jí)的亮點(diǎn)。類似運(yùn)用的場(chǎng)景初見(jiàn)于滴滴打車。對(duì)于一款產(chǎn)品或者一次活動(dòng)來(lái)說(shuō)，不能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，那很有可能走不遠(yuǎn)，也不能算是一個(gè)成功的活動(dòng)。不知道對(duì)于商家的接入，微信的收益有多少，但商家的收益是顯而易見(jiàn)的，就是不知道投資收益比是多少，商家是否滿意。但微信實(shí)現(xiàn)了以最小的投入獲得了盡可能大的產(chǎn)出，一是商家接入的廣告費(fèi)（不知道有沒(méi)有），二是微信支付本場(chǎng)活動(dòng)獲得的用戶量和知名度，后面才是微信這次活動(dòng)的重要目的之一。
4，就是產(chǎn)品本身邏輯的簡(jiǎn)潔。在實(shí)現(xiàn)上訴諸多訴求的同時(shí)，保證了用戶體驗(yàn)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，搶紅包的過(guò)程沒(méi)有被打擾，也沒(méi)有煩雜的過(guò)程，簡(jiǎn)單直接，最多就是搖的胳膊酸，不過(guò)看大家一起搖的時(shí)候不也是痛并快樂(lè)著么。并且有個(gè)小細(xì)節(jié)，搖紅包的的同時(shí)，底下有一個(gè)提示說(shuō)還剩多少紅包未被領(lǐng)取。這個(gè)數(shù)字是不是有讓人感覺(jué)錯(cuò)失了幾百萬(wàn)的即視感，哈哈~
5，不過(guò)微信紅包強(qiáng)悍的背后，也有一個(gè)不足，就是支付環(huán)境的不夠豐富，之前看有人說(shuō)微信紅包完成了閉環(huán)，這個(gè)我有點(diǎn)不太同意， 真正有價(jià)值的閉環(huán)需要補(bǔ)上用戶對(duì)于支付場(chǎng)景的使用。當(dāng)然支付場(chǎng)景的豐富不能僅僅奢求于一個(gè)活動(dòng)，但微信紅包并沒(méi)有一天干了支付寶八年的事。
如此分析并不是說(shuō)微信就完勝了， 現(xiàn)在微信的獲得的好處就是知名度和用戶基數(shù)變大了。 年后支付寶的口令紅包的發(fā)力倒是感覺(jué)很有后勁。雖然支付場(chǎng)景的豐富微信紅包沒(méi)有起到多少作用，但最初在發(fā)紅包的商務(wù)合作上，還是微信技勝一籌。然而支付寶反應(yīng)過(guò)來(lái)之后，想出了口令紅包的中文口令的主意，這個(gè)必須要贊，這是支付寶紅包這么多招中感覺(jué)出招最利索的一次，為這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理點(diǎn)個(gè)贊，哈哈~。目前看，相對(duì)于搖一搖，中文口令更適用于品牌運(yùn)作。
搖一搖是以微信為中心的集體活動(dòng)，不支持商家單獨(dú)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，但好處是，每次活動(dòng)不僅僅是一次品牌展示，更能獲取大量粉絲（并且粉絲更有針對(duì)性），甚至與粉絲互動(dòng)，如果下力氣維護(hù)的話，還有持續(xù)不斷的價(jià)值。支付寶中文口令的去中心化顯然更方便商家隨時(shí)進(jìn)行活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，然而不足之處在于互動(dòng)性弱，時(shí)效短。無(wú)法獲取真正的粉絲。不知道支付寶會(huì)不會(huì)腦洞大開(kāi)，也在支付寶中為商家建立公眾號(hào)。
Ps，紅包大戰(zhàn)之后暴露了微信支付的支付場(chǎng)景還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是線下。 所以說(shuō)一天干了支付寶八年的活是不成立的，老老實(shí)實(shí)補(bǔ)上短板吧。
再說(shuō)，微博紅包。
今天，微博和支付寶教會(huì)了我：什么叫“沒(méi)錢拿優(yōu)惠券也可以充當(dāng)紅包”，什么叫“紅包里雖有錢，但是你運(yùn)氣還不夠好”，什么又叫“沒(méi)機(jī)會(huì)了？你可以自己塞錢自己搶喲！”（這是在考驗(yàn)我的智商嗎？）。感謝你們，讓我重新認(rèn)識(shí)了，什么才是真正的紅包。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)很失敗，純粹是東施效顰。說(shuō)白了就是官方的賣粉的活動(dòng)！為了拿個(gè)紅包，找半天還要找不同的紅包口令，一直找錯(cuò)，別人就沒(méi)有什么興趣了。
”用戶進(jìn)入他人紅包頁(yè)中，贊助他人紅包（除藍(lán)V用戶）即可與被贊助用戶一起發(fā)紅包。用戶抽到你與被贊助人一起發(fā)的紅包，將會(huì)成為你的粉絲?！?/p>
可以看出微博粉絲紅包和微信紅包最大的區(qū)別在于：
微信紅包的派發(fā)與接受方存在互為好友的強(qiáng)關(guān)系，屬于小范圍的私密活動(dòng)，如果我的好友里沒(méi)人發(fā)紅包，那么我也就領(lǐng)不到紅包；
而微博紅包不需要這種強(qiáng)關(guān)系，在他人微博頁(yè)面可以直接領(lǐng)取，還可以通過(guò)明星作為紐帶，向更多的人擴(kuò)散傳播，派發(fā)人收獲了精神愉悅和粉絲的上漲，收取人獲得了領(lǐng)取范圍更廣的實(shí)實(shí)在在的金錢。
可以看出微博粉絲紅包比微信紅包更有傳播性。
基本上是:一塊錢=一個(gè)粉，就是里面有幾率！
最后，說(shuō)下QQ紅包。
這是目前為止幾大平臺(tái)我最喜歡，認(rèn)為體驗(yàn)感極高的紅包體驗(yàn)。
頻次大，互動(dòng)足。奪眼球。
這個(gè)我不想細(xì)說(shuō)，自己體驗(yàn)就知道。貌似這幾天都有吧。
最后，陌陌紅包。
100%人人都有。但金額極其小，幾毛幾分。完全是噱頭。沒(méi)有玩法，不想評(píng)測(cè)。
