零、本質
微博：有社交功能的網絡媒體
微信：有媒體功能的的社交、聊天軟件
頭條：網絡新聞媒體
一、用戶：
1.月活用戶量：
微博：月活量4億左右（2016年3.4億預計）
微信：月活量8.89億（至今年4月）
頭條：1.4億
2.用戶粘性：
微博：較弱——單項互動
微信：強——朋友圈，雙向互動
頭條：弱——單項，靠推送
二、主要閱讀方式
1.獲取文章消息
微博：熱門微博、博文頭條、搜索、推薦
微信：訂閱公眾號，文章推送、朋友圈、群組
頭條：推薦，搜索
3.信息排序
微博：根據會員、推廣及搜索等條件，平臺高度控制信息排序
微信：按文章推送時間排序
頭條：按文章內容優選推薦
三、平臺品牌模式
微博：優質內容創作+意見領袖傳播（明星、大V）
微信：獨特內容創作+忠誠粉絲傳播（主動訂閱）
頭條：多樣（包含低端用戶）內容創作+平臺推送傳播
四、運營
1.運營優勢、劣勢
微博：①優勢：傳播力度強，范圍廣，適合產品推廣 ? ? ? ②劣勢：精準度不高
微信：①優勢：用戶忠實度高，推廣營銷的精準度高。? ? ? ? ② 劣勢：前期粉絲少，積累速度慢
頭條：①優勢：起點低，以文章質量為標準，對粉絲量要求不高。推廣的成本較低，收益最快。? ? ? ②劣勢：專業內容較少
2.運營重點：
微博：提高轉發率
微信：點擊率，刷群效果可能比朋友群更好，由于轉發的模式所以題目是保障點擊率的重點。
頭條：頭條指數（點擊率、用戶停留時間、是否讀完、點贊等來判斷文章質量。）快速瀏覽模式，題目很重要，重要考核標準之一。
3.運營形式
微博：①不限條數，以文字+短視頻+鏈接為主②可以利用微博自帶紅包等誘導轉發
微信：①訂閱號每日一條，服務號每月四條，以圖文形式為主。可加20M以內視頻。②嚴禁誘導轉發的詞條。
頭條：①每日一條，圖文形式為主。②不允許，但可以委婉誘導關注公眾號。
五、總結：
微博適合前期打開市場、快速增加粉絲；微信適合中后期增加粉絲粘性，增加粉絲活躍度用；頭條門檻低，保障內容優質，被推送的可能性十分大，但粉絲粘性不高，適合活動期推廣。
